Presentación sobre un análisis de una campaña [antigua] de la marca de whiskie Jonnie Walker, de Victor Madera. Victor Madera nos deja una presentación sobre su nuevo artículo acerca delStoryTelling acompañado con un caso práctico. Es un resumen complementario del post en su blog personal que podréis encontrar tecleando Victor Madera en cualquier motor de búsqueda.

2.  Esta semana quisiera hablaros de un
anuncio un tanto antiguo, pero del que
todavía tenemos mucho que aprender a día
de hoy.
 La marca en cuestión es Johnnie Walker,
dedicada a la fabricación de whisky,
principalmente, y su uso del StoryTelling, un
concepto muy de moda dentro del mundo de
la publicidad.
Victor Madera

3. Victor Madera

4.  Simplemente, aparece el actor escocés
Robert Carlyle y narra la historia de la marca
y de sus fundadores (John Walker y su hijo
Alexander) con una gran dosis de
imaginación. Así pues, es capaz de
resumirlo todo en seis minutos,
remontándose a los orígenes de la
compañía en 1819.
Victor Madera

5.  La gracia de la técnica del StoryTelling es la supremacía
del texto por encima de la imagen, que en este caso
consta de un sencillo plano constante en movimiento pero
muy estudiado, recordando al espectador el posible origen
y escenario de la fabricación del whisky de malta escocés.
 Además, el anuncio en sí encaja perfectamente con el
eslogan de la campaña (“keep walking”)
 Como remate, el fuerte acento escocés del actor da
todavía más credibilidad al mensaje que trata de transmitir
el anuncio. Esto es, que la marca de whisky sigue
produciendo su licor de la misma manera que se hacía
antiguamente y conservando sus raíces escocesas.
Victor Madera

6.  Esta genialidad está dirigida por la gran
agencia de publi Bartle Bogle Hegarty y
de Diageo, que lleva compañías como
Smirnoff, Guinness, Tanqueray o J&B. Este
año, a todos nos ha sorprendido la noticia de
que Johnnie Walker ha roto su contrato con
los diseñadores de una de las mejores
campañas de la publicidad de bebidas
alcohólicas de los últimos años.
Victor Madera

7.  Si os interesan estos
temas, seguidme en
mis Redes Sociales
(Victor Madera) y os
animo a que entréis
en la discusión
 http://dircomfidencial.com/2016-05-16/noticia/diageo-
pone-en-revision-su-cuenta-de-medios-gestionada-por-
carat
Victor Madera

8. ¡Muchas gracias!