3. Social Media wird
zum
Massenphänomen
27.03.2012 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 3
4. Online-Zeit ist Social-Media-Zeit
Kommunikation verlagert sich immer stärker in die Sozialen Netzwerke
Deutsche verbringen fast ein Viertel ihrer gesamten Online-Zeit in
Sozialen Netzwerken (Dezember 2011)
Soziale Netzwerke 22,6%
Multimedia (Video, Fotos etc.) 8.7%
Portale 7.1%
Instant-Messaging 3.8%
Im Vergleich zum Vorjahr
Online-Gaming 3.7%
um 61% gestiegen
Online Aktionen 3.3%
Suchmaschinen 2%
Communitys 2%
Nachrichten 1.9%
Quelle: BITKOM / ComScore Februar 2012
4
5. Anteil der Internetnutzer in Sozialen Netzwerken
Soziale Netzwerke:
3 von 4 deutschen Internetnutzern sind aktiv
92 %
72 %
55 %
78% Frauen Über 30- bis 14- bis 70% Männer
50-Jährige 49-Jährige 29-Jährige
76% gesamt
Quelle: BITKOM forsa Umfrage unter 1023 Internetnutzern ab 14 Jahren; Stand 12/2011
5
6. Bereits jeder 6. findet über soziale Netzwerke
einen neuen Job
Durch welches der folgenden Mittel haben Sie bereits einen Job gefunden?
Empfehlung durch Kontakte 36%
Zeitung 30%
Online-Jobbörse 30%
Interne
Stellenausschreibung 21%
Unternehmenskarriereseite 20%
Soziale Netzwerke 16%
Firmenkontaktmesse 14% + 45%
Headhunter 13%
Steigerung zu
2010
Quelle: Jobvite, Social Job Seeker Survey, 12/2011
6
7. Social Media
bietet neue
Möglichkeiten
27.03.2012 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 7
8. Social Media: Neue Möglichkeiten
Dramatische
Reichweite und Zielgruppennä
Relevanz des he
Mediums User dort
Internet erreichen, wo „Virale
sie ohnehin Merkmale“
sind Empfehlungen,
Meinungen, Aus
tausch
„Social
Features“
Verbindungspf
ade, kurze
Wege, Communi
ty
8
9. Zunehmende Bedeutung von Social Media
in der Personalbeschaffung
Social Media erstmals in den Top 3 der wichtigsten HR-Themen
demografischer Wandel 6.43
Fachkräftemangel ("War for Talent") 6.13
Social Media 5.59
gesetzliche Rahmenbedingungen 5.32
neue Formen der Arbeit 5.13
Kultur- und Wertewandel 5.10
"Generation Y" 4.86
Bologna-Prozess (Umstellung auf Bachelor/Master) 4.85
Gloablisierung 4.58
geringe Bewerbermobilität 4.79
Mitarbeiterfluktation 4.71
"Always Online" (iPhone, Blackberry etc.) 4.44
Schulreform 3.73
0.00
sehr 1.00 2.00 3.00unent-
unwichtig eher 4.00 5.00
eher 6.00
wichtig 7.00
sehr
unwichtig unwichtig schieden wichtig wichtig
Quelle: SID/FIT Social Media Report 2010/2011
9
10. Zunehmende Bedeutung von Social Media
bei der Personalsuche
Jedes dritte Unternehmen publiziert offene Stellen in Online-Netzwerken
33%
29%
12%
2009 2010 2011
Quelle: BITKOM Aris Umfrage unter 1500 Geschäftsführern und Personalverantwortlichen von Unternehmen
10
11. Social
Media
funktioniert!
27.03.2012 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 11
12. Soziale Netzwerke im Vergleich
Unterschiede aus Nutzerperspektive
Casual Social Networks Business Networks
Social Networks werden für XING wird als Business-Netzwerk
private Zwecke genutzt. genutzt und wahrgenommen.
Quelle: Eigene Erhebung, Grafik mit wwww.wordle.net
12
13. Berufliche/Private Nutzung unter Studenten
„XING / Facebook als Netzwerk bedeutet für mich…“
9
Seriöser Auftritt
4.9
9
Wunsch, von Unternehmen angesprochen zu werden
3.1
8.7
Kontakt zu Unternehmensvertretern
2.6
8.7
Vernetzung mit Unternehmensvertretern
3
8
Einholen von Informationen über Unternehmen
3.4
4.8
Vernetzung mit Freunden
9.5
XING Facebook 3.1
Privater Auftritt
8.2
Auf einer Skala von 1 (überhaupt nicht) bis 10 (voll und ganz): Wie sehr stimmen Studierende folgenden Aussagen zu?
Quelle: MARKET TEAM und MTP e.V., Studie unter 573 Studenten von Universitäten und Fachhochschulen an insgesamt 31 Hochschulstandorten in
Deutschland, Jan/Feb 2011
13
14. XING ist bereits die Nr. 3 im eRecruiting Markt
(Bekanntheit)…
„Welche eRecruiting-Anbieter, d.h. Angebote bzw. Produkte für die Personalsuche via
Internet, sind Ihnen bekannt?“
1 Monster.de 23%
2 Stepstone.de 22%
3 XING 16%
4 Arbeitsagentur 14%
5 Jobscout24.de 6%
Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011
15
15. …und am bekanntesten im Social Recruiting!
„Welche Social Networks sind Ihnen als eRecruiting-Anbieter bekannt?“
1 XING 37,1%
2 facebook 22%
3 LinkedIn 16%
4 Twitter 14%
Quelle: Klocke Research, Umfrage unter 268 Personalentscheidern in Deutschland, 12/2011
16
17. Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen
12 11,7
10,48
10
8,75
6,4
8
7,00 6,01
6 5,01
4,06
4
5,3
2 4,47
3,74 International
2,94
Dach
0
2008 2009 2010 2011
Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011
27.03.2012 // Social Recruiting bei XING – Fachkräfte erreichen und ansprechen // Stefan Schmidt-Grell // Ort 18
18. Entwicklung der XING Mitglieder-Zahlen
Menschen, die sich tagtäglich über XING vernetzen
Anteil der Berufstätigen, die in Metropolen wie Hamburg,
Frankfurt, München und Köln Mitglied bei XING sind
Anzahl der Einzelverbindungen, über welche die
XING-Community vernetzt ist
Quelle: Eigene Erhebung, Stand 12/2011
19
20. E-Recruiting mit XING
Starker Bedarf an Fachkräften erfordert Umdenken
Fachkräftemangel XING als Lösung
XING bietet vielfältige
„Fachkräfte verzweifelt Lösungen an, um sowohl
gesucht“. aktiv als auch latent Suchende
Die Welt, 13.03.2012 Fachkräfte zu erreichen!
latent
Fakt ist: Suchende
"OECD warnt Viele geeignete
Deutschland vor Folgen Kandidaten stehen
des Fachkräftemangels.“ in einem festen
Handelsblatt.com, 14.02.2012 Arbeitsverhältnis
und sind nicht aktiv
auf der Suche nach
einem neuen Job.
"Fachkräftemangel
gefährdet IT-Standort
Deutschland."
Berliner Morgenpost, 05.03.2012
aktiv nicht
Suchende Suchende
22
21. Die vier essenziellen Ebenen im E-Recruiting
2.0
1. SUCHEN
2. SENDEN
3. BETEILIGEN
4. DIALOG STARTEN
23
22. Suchen: XING Jobs
Der Stellenmarkt 2.0 auf XING
Kandidaten-Matching &
Job-Push
Aktive & latent Suchende
erreichen
Job empfehlen ins
Netzwerk, Twitter &
Facebook
Suchen über
XING Jobs
24
23. Suchen: XING Recruiter-Mitgliedschaft
Über 11 Millionen Profile in wenigen Sekunden durchsuchen
Schneller finden dank
exklusiver Suchfilter
Effiziente
Kandidatenverwaltung
Kandidateninformationen
direkt einsehen
Suchen mit der
Recruiter-
Mitgliedschaft
26
24. Senden: XING Unternehmensprofile
Erreichen Sie über 11 Mio. (potenzielle) Mitarbeiter
Großflächiger
Banner
Infokasten zur Firma
Firmenupdates, Mitarbeiter
- und
Abonnentenliste, Ansprec
hpartner
27
25. Senden: XING Status Messages
Die Statusmessage
erscheint direkt auf der
Startseite
Mit einer
Statusmessage
das eigene oder das
gesamte Netzwerk
erreichen
28
26. Beteiligen: Gezielt Communities nutzen
Über 50.000 Gruppen zu
den unterschiedlichsten
Themen und Branchen
Fachexperten ausfindig
machen
Sich selbst als Personaler
in branchen- und
themenspezifischen
Gruppen positionieren
Beteiligen in
den Gruppen
29
27. Dialog starten: XING Enterprise Groups
Die eigene Community aufbauen
„Wir haben verstanden,
dass Alumni wichtige
Multiplikatoren sind.“
(Tristan Reckhaus,
Managing Consultant bei IBM Deutschland)
Dialog
starten
30
28. Dialog starten: XING Enterprise Groups
Vernetzung mit potenziellen Mitarbeitern
„Wir können mit XING
unsere Unternehmens-
kultur transportieren.
Das finde ich wichtig.“
(Paul Kittel, Manager Metro Group)
31
29. Best practice “Integrated solution”:
Bertelsmann AG
XING
Jobs XING
Groups
XING
Unternehmenspr
ofil
33
30. Was ist neu bei XING eRecruiting?
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Statistiken & Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs Besucher für Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten Unternehmens- Mitgliedschaft Recruiter
profile
34
31. Was ist neu bei XING eRecruiting?
• Latent Jobsuchende werden
noch einfacher erreicht
• Interessierte Mitglieder können
ohne formale Bewerbung
Interesse an Stellenangeboten
bekunden
• Jobeinsteller erhalten auto-
matische Benachrichtigung
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Statistiken & Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs Besucher für Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten Unternehmens- Mitgliedschaft Recruiter
profile
35
32. Was ist neu bei XING eRecruiting?
• Kostenlose Jobanzeige
CAMPUS schalten und über
360.000 Studenten &
Absolventen erreichen
• Aktuell bereits 3.000 Anzeigen
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Unternehmens- Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs neuigkeiten Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten auf allen Unter- Mitgliedschaft Recruiter
nehmensprofilen
36
33. Was ist neu bei XING eRecruiting?
• In Kürze verfügbar!
• Statistiken über Besucher &
Abonnenten
• Sehen, wer das Unternehmens-
profil besucht hat
• Prominente Darstellung in den
Suchergebnissen
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Unternehmens- Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs neuigkeiten Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten auf allen Unter- Mitgliedschaft Recruiter
nehmensprofilen
37
34. Was ist neu bei XING eRecruiting?
• Relevanten Personen
einen individuell definierbaren
Kandidatenstatus zuweisen
• Anhand des Status Kandidaten
sortieren und Top-Talente im
Blick behalten
• Schnellzugriff auf
gemeinsame Korrespondenz
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Statistiken & Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs Besucher für Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten Unternehmens- Mitgliedschaft Recruiter
profile
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35. Was ist neu bei XING eRecruiting?
• In wenigen Wochen verfügbar!
• Nachhaltige Kandidaten-
Verwaltung
• Zusammenarbeit im Team
TOP-Secret • Daten und Wissen bleiben im
Unternehmen
1 2 3 4 5
„Interesse Kostenlose Statistiken & Neue Funktionen Unternehmens-
bekunden“ auf Studentenjobs Besucher für Recruiter- Mitgliedschaft
Jobanzeigen anbieten Unternehmens- Mitgliedschaft Recruiter
profile
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37. Wrap Up / Tipps
Treten Sie
XING-
Social Media / Aktiv werden: Communities
XING als Betreiben Sie bei, in denen
Chance Recherche und sich Ihre
begreifen Ansprache gesuchten
Profile
vernetzen
Positionieren
Sie
XING nicht wie sich als Nutzen Sie Ihre
eine reguläre attraktiver Mitarbeiter als
Jobbörse Arbeitgeber Botschafter auf
einsetzen durch XING
ihr Know-How
z.B. in Gruppen
42