Universo VOGUE...

1. MEDIA INFORMATION
2018

3. ÍNDICE
1.
2.
3.
UNIVERSO VOGUE
AUDIENCIA
Audiencia
Perfil
Estilo de vida e intereses
Consumer Journey
UNA MARCA MULTICANAL
La revista
Digital

4. VOGUE ES CULTURA
DE LA MODA
Soñadora
MODA
EMOCIÓN
Elegante
BELLEZA
Creatividad
Sofisticada
Moderna
Estilo
LUJO
CULTURA
Sensual
FANTASÍA
Talento
Influyente
INSPIRACIÓN
AUDACIA
UNIVERSO VOGUE

5. VOGUE
UNA
MARCA
DE ÉXITO
Vogue es la MARCAEDITORIALMÁSFAMOSA del
mundo de la moda, un sinónimo de autoridady de estilo
que se ha convertido en un auténticoiconodelacultura
pop de nuestro tiempo.
En una industria de la moda en permanente cambio y
evolución, VOGUEESLAÚNICACONSTANTE.
UNIVERSO VOGUE

6. Apoyo al talento
WON
ª E D I C I Ó N7
MÁS QUE
UN PRODUCTO
EDITORIAL
Premios
PREMIOS
VOGUE JOYAS
PREMIOS
VOGUE BELLEZA
Formación
académica
MASTER VOGUE
SUMMER SCHOOL
13ª Edición
Eventos
a medida
OLIVER PEOPLE
Proyectos
culturales
VOGUE
LIKE A PAINTING
Eventos propios
VFNO Y EL MERCADO
DE LAS FLORES
UNIVERSO VOGUE

7. 686K READERS
6,7M
5,9M UNIQUE USERS
FOLLOWERS
+13,2M
QUALITY
HITS PER MONTH
SOURCE:
2º Acum EGM 2018
Google Analytics may 2018
RRSS may 2018
AUDIENCIA
MULTI
PLATAFORMA
AUDIENCIA Y PERFIL_AUDIENCIA

8. Soltera
Actitud predominante: sofisticada (40% del total, +129% que la media)
Estudios: Universitario (93%) y de post grado (7%)
Ciudad: ámbito urbano
INTERESES:
Es una mujersofisticada (40%) apasionada por la moda, la belleza y el buen
gusto:
Le gusta seguir las últimas tendencias y todas las temporadas renueva su
armario (79%). Para ello, se informa a través de revistas de moda (50%).
Disfruta cuidando su aspecto físico:
- Busca información sobre productos de belleza (41%).
- Tiene un gasto muy elevado en productos de belleza (43%).
Busca la estabilidad y una de sus principalesprioridadeseslafamilia (27%)
aunque tiene una vida social activa y le gusta salir a cenar con sus amigas (63%).
Además, se inspira en vogue para organizar su tiempo libre y entre los temas
más vistos destacan las agendas de planes vogue, las aperturas de nuevos
restaurantes, sitios donde dejarse ver así como las recomendaciones de cine
(series) y libros.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
OLIVIA39 años (Young adult)

9. Soltera
Estudios: Universitario (93%)
Su carrera profesional está despegando (72%)
Actitud predominante: ego líder (39%)
Ciudad: ámbito urbano
INTERESES:
Le importa mucho su aparienciaytieneunaactitudhealthy:
- Siguelastendenciasyleapasionairdecompras.
De hecho, todas las temporadas renueva su armario (83%).
- Su bienestar stá en el top de sus prioridades. De hecho, no le importa
gastarse más dinero en la compra de productos ECO (43%).
Es hedonista: le apasionaviajar(73%) comprar cosas para ella misma (55%)
y premiarse.
Es una gran consumidora de revistas y le gusta leer con asiduidad (36%)
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES
BARBARA29 años (Late Millenial)

10. AMBOS PERFILES
CON UN ESTILO
DE VIDA ÚNICO
Optimizadores
de tiempo
Techies, buscadoras de
marcas que se adapten
a ellas y de nuevas
oportunidades.
LaFamilia
lo primero
Buscan la estabilidad
y el consenso en sus
decisiones.
Hogareño
Son tradicionales y
les gusta la rutina.
Optimistas
Son prácticas, positivas
y les gusta disfrutar
del momento.
Relajados
Contentos consigo mismos.
Despreocupadas con
los convencionalismos
Espíritu
Glamuroso
Apasionadas por la moda,
belleza, con gran sentido
del glamour.
Ponen el foco sobre sí mismas.
Les gusta el cambio y las novedades.
Ego Líder
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
VOGUE
REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
Las lectoras Vogue destacan por su estilo de vida.
Son más líderes, glamurosas y optimizadoras de
tiempo que las lectoras de otras revistas.
AUDIENCIA Y PERFIL_PERFILES

11. SUS
TEMAS
DE
INTERÉS
96%ESTÁN
INTERESADAS
EN MODA
75%
ESTÁN
INTERESADAS
EN BELLEZA
56%ESTÁN
INTERESADAS EN
ESTILODEVIDA
PERO ADEMÁS:
OCIO
NUTRICIÓN
COMPRAS
EVENTOS
MÚSICA
TECNOLOGÍA
CELEBRITIES
BODAS
SERIES Y TV
ACTUALIDAD
POLÍTICA
AUDIENCIA Y PERFIL_INTERESES
Fuente: TGI 2016

12. CONSUMER
JOURNEY DE
LA MUJER
VOGUE
Vogue en todos sus canales es una de las principales fuentes
de inspiración y toma de decisiones de nuestros lectores.
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Expertos
RRSS Influencers
Tienda marca
Familia y amigos
Celebrities y expertos
Mí mismo
88
87
77
74
72
71
68
53
45
0 20 40 60 80 100
Inspiración
Web revistas
Web marca
Revistas papel
Tienda marca
RRSS Influencers
Celebrities y expertos
Familia y amigos
84
81
77
72
68
66
46
0 20 40 60 80 100
Compra
Fuente: Condé Nast y The Cocktail Analysis (Muestra: 719 lectores)
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY

13. CRITERIOS DE
ELECCIÓN EN
SUS COMPRAS
78%
10%
0%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
64%
69%
49%
33%
15%
26%
18%
Me gusta tener
cosas de buena
calidad
Me siento más
seguro utilizando
productos
recomendados
por expertos
Pago un extra
para personalizar
productos a mi
estilo
Siempre
compro marcas
reconocidas
VOGUE REVISTAS FEMENINAS
Fuente: TGI 2016
La lectora de Vogue prioriza la calidad y utiliza productos
recomendados por expertos y líderes de opinión como Vogue.
AUDIENCIA Y PERFIL_CONSUMER JOURNEY

14. En 2018 se cumplirán 30 años desde que se lanzó el
primer número de la revista Vogue en nuestro mercado.
Un momento clave para una marca que
ha sabido evolucionar, crecer, adaptarse y,
como en todos los mercados donde existe, convertirse
en el referente principal en moda, belleza y estilo de vida.
UNA REVISTA QUE SE COMPRA,
SE GUARDA, SE COLECCIONA, SE ADMIRA
COMO UNA OBRA DE ARTE.
LA REVISTA
VOGUE CUMPLE
30 AÑOS
EN ESPAÑA
Nº1 DE VOGUE ESPAÑA
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA

15. Vogue es desde hace 7 años de forma ininterrumpida
la revista femenina mensual más leída.
686.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
526.000
400.000
320.000
149.000
92.000 87.000
VOGUE ELLE COSMO GLAMOUR TELVA
185.000
M. CLAIRE
237.000
WOMAN IN STYLE HARPERS
Fuente:2º acumulado EGM 2018
LA REVISTA
LÍDER
EN AUDIENCIA
Edad media de lectora
37 años
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA
37 42 39 37 47 40 42 42 39EDAD MEDIA

16. LA LECTORA
DE LA REVISTA
La lectora de la revista tiene un perfil único para las marcas
MENORES DE
35 AÑOS
14%
86%
54%
34%
60%
31%
48%
52%
HOMBRE
MUJER
TRABAJA
ÍNDICE SOCIOECONÓMICO
IA1 OR IA2
URBANOS
CON TÍTULO SUPERIOR
-35 AÑOS
+35 AÑOS
Fuente: 2º acumulado EGM 2018
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA

17. MÁS DE
300 PÁGINAS
PRODUCTOS EDITORIALES
ESPECIALIZADOS DE VOGUE
Otros productos editoriales Branded Content
MÁS DE
500 PÁGINAS
MÁS DE
250 PÁGINAS
MÁS DE
400 PÁGINAS
MÁS DE
150 PÁGINAS
MÁS DE
150 PÁGINAS
UNA MARCA MULTICANAL_LA REVISTA

18. VOGUE.ES ES UN SITE CON
UN CRECIMIENTO IMPARABLE
EN ALCANCE GLOBAL.
LA CONVERSACIÓN
EMPIEZA EN VOGUE.ES
El site español es la web de Vogue que más usuarios tiene
en Europa y con más Loyal Users
+4.8MUNIQUE USERS
PER MONTH
(+14%YOY)
50MPAGE VIEWS
PER MONTH
+20MPERSONAS
ALCANZADAS EN
FB AL MES
+9.3MTOTAL VIEWS
PER MONTH
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL

19. ESPAÑOLA
El 62%* de los usuarias se
conectan desde IP española.
PERFIL USUARIA EN EL SITE
FEMENINA
El 78%* del total de
usuarias son mujeres.
LATE MILLENNIALS
+ YOUNG ADULTS
El 63%* tienen entre
25 y 44 años.
CONECTADA
El 72%* consume
contenido principalmente
desde el móvil.
ACCEDEN DESDE
FACEBOOK
El 27%* de las usuarias
llegan desde las FB.
URBANITAS (68%*)
La mayoría residen
en capitales de provincia
como Madrid, Barcelona
o Valencia.
ALTO NIVEL
ADQUISITIVO
Mas del 34% de nuestras
usuarias tienen ingresos
superiores a 2.500€/mes.
ACTIVAS
Más del 75%** de nuestras
usuarias declaran haber
salido a cenar fuera
en el último mes.
Fuente: Google Analytics 2017/ y ** EGM
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL

20. MUJER
El 87%* de las seguidoras de Facebook son mujeres.
LATE MILLENIALS + YOUNG ADULTS (58%)
El 36%se encuentran en la franja de 25 a 34 años seguidas del 22%
que compone la franja 35-44. En la misma línea que en el site.
EL 94% SE CONECTA A TRAVÉS DEL MÓVIL
EL 44% DE USUARIAS ES SOLTERA
UN 93% TIENE ESTUDIOS UNIVERSITARIOS
(+11% más que media de FB) y un 7% además estudios de post grado
(+7% más que la media de FB)
USUARIAS MUY ACTIVAS
PERFILES
USUARIA
EN RRSS
Fuente: Facebook Audience Insights
2,1MUSUARIAS
ACTIVAS/MES
Clics en Anuncios
Shares
Likes en Publicaciones
Comentarios
Me gusta de la página
0 5 10 15 20 25 30 35 40
VOGUE FACEBOOK
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL

21. 90% FEMENINA
URBANITA
LA MAYORIA DE LAS USUARIAS REGISTRADAS VIVEN EN
MADRID, BARCELONA O VALENCIA
PERFILES
USUARIA
REGISTRADA
238K USUARIAS ÚNICASREGISTRADAS
Fuente: Data Strategy Dic. 2017
63% LATE MILLENNIALS
+YOUNG ADULTS
INTERESES PRINCIPALES :
34% MODA
28% COMPRAS
14% EVENTOS
13% BELLEZA/ ESTILO DE VIDA
2% FOODIE
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
9% OTROS

22. LÍDER EN
PRODUCCIÓN DE
CONTENIDOS
DE
2 LOVIES AWARDSCON
ACCIONES DE BRANDED CONTENT (VIDEO)
UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
MODA
BELLEZA
ESTILO DE VIDA
+2,5KCONTENIDOS/MES
GANADOR DE

23. UNA MARCA MULTICANAL_DIGITAL
CALENDARIO
DE HITOS
Enero
ALFOMBRA ROJA
Globos de Oro - 07/01
People´s Choice Awards
Premios Sindicato de Autores
Festival Sundace
PASARELAS
Madrid Fashion Week
París Alta Costura
Junio
ALFOMBRA ROJA
Premios CFDA
ESPECIALES
Bodas/Novias
Primavera Sound
Sónar
Día Internacional Yoga
Aniversario fallecimiento
David Delfín
Febrero
ALFOMBRA ROJA
Premios Goya
Premios Oscar
Berlinale
Gala AmfAR NY
ESPECIALES
San Valentín
PASARELAS
Nueva York - Londres
Milán
Julio
ESPECIALES
FIB Benicasim
Mad Cool
Bilbao BBK
Pasarelas
Madrid
080 Barcelona
Marzo
PASARELAS
Milán
París
ALFOMBRA ROJA
Premios Independent Spirit
ESPECIALES
Día del Padre - 19/03
Día de la mujer
Semana Santa
Agosto
ALFOMBRA ROJA
Teen Choice Awards
Septiembre
ESPECIALES
Festival Cine Venecia
Festival Cine San Sebastián
Dcode
Abril
ALFOMBRA ROJA
Festival Coachella
Festival Cine Málaga
Gala MET - 30/04
ESPECIALES
Día del Libro
PASARELAS
Novias
Noviembre
ESPECIALES
Black Friday
Ciber Monday
PASARELAS
Victoria Secret
Mayo
ALFOMBRA ROJA
Festival de Cannes
Who’s On Next
ESPECIALES
Día de la Madre - 06/05
Festival WAM Estrella Levante
en Murcia
PASARELAS
Crucero
Diciembre
ESPECIAL NAVIDAD

24. UNA
MARCA
LÍDER
Vogue es la autoridad indiscutible en el universo de
la moda, la belleza y el estilo de vida.
El BARÓMETRODELORELEVANTE que interpreta
la cultura, la actualidad y la sociedad de nuestro tiempo a
través de una perspectiva de moda.

25. JEFES DE PUBLICIDAD
DOLORES ZORRILLA
dzorrilla@condenast.es
LAURA CAPÓ
lcapo@condenast.es
SUSANA HERNÁNDEZ
shernandez@condenast.es
COORDINACIÓN
FLOR BARBERO
fbarbero@condenast.es
Pº Castellana 9-11 . 28046 Madrid
Tel.: 91 700 41 70 - Fax: 91 319 93 25
MADRID
ITALIA
DELEGADA
ELENA MARSEGLIA
emarseglia@condenast.it
Piazza Castello, 27 . 20121 Milano
Tel.: 00 39 028 561 42 17
EEUU
DELEGADO
ALESSANDRO CREMONA
alessandro_cremona@condenast.com
Brand 66
125 Park Ave.
Piso 25, Suite 2511
Nueva York, NY 10017
DIRECTORA COMERCIAL DE VOGUE
JEFE DE GRUPO
JUDITH MASES
jmases@condenast.es
COORDINACIÓN
Mª CARMEN HERRERO
mcherrero@condenast.es
Pº de Gracia 8-10 . 08007 Barcelona
Tel.: 93 412 13 66 - Fax: 93 412 66 98
BARCELONA
LEVANTE
DELEGADA
CELIA CERVERA
ccervera@condenast.es
Pueblo Atenea 191,
Cumbres del Sol
03726 Benitachell-Alicante
Tel.: y Fax: 670 31 30 17
FRANCIA
DELEGADA
ANABEL MARQUÉS-MEYER
anabel.marques-meyer@condenast-europe.com
3, Avenue Hoche 75008 París.
Tel: 0033 1 53 43 69 51
© EDICIONES CONDÉ NAST S.A. RESERVADOS TODOS LOS DERECHOS. PROHIBIDA SU CITA, REPRODUCCIÓN, EDICIÓN O TRANSMISIÓN TOTAL O PARCIAL
POR CUALQUIER MEDIO Y EN CUALQUIER SOPORTE SIN LA AUTORIZACIÓN ESCRITA DE EDICIONES CONDÉ NAST S.A. AÚN CITANDO LA PROCEDENCIA.
PERTENECIENTE A:
ELENA FERRERAS
eferreras@condenast.es
DIRECTOR COMERCIAL CONDÉ NAST DIGITAL
GONZALO FERNÁNDEZ
gonzalo.fernandez@condenast.es
DIRECTORA DE PUBLICIDAD DE VOGUE.ES
PAOLA PORTELA
pportela@condenast.es
JEFE DE PUBLICIDAD DE VOGUE.ES
NOELIA GONZÁLEZ
ngonzalez@condenast.es
MADRID
BARCELONA
NORTE
DELEGADA
ANA LÓPEZ CÁMARA
alopez@condenast.es
Barrio Gerra, 1. Los Llaos
(San vicente de la Barquera)
39547 Cantabria Tel.: 619 603 776