Analisi degli ecosistemi aperti, un nuovo mondo per la distribuzione di contenuti digitali

2. Mobile Stores: Nasce la distribuzione globale
di contenuti mobile
In momento storico di criticità per l’economia globale, si assiste invece alla
definitiva esplosione e affermazione della telefonia mobile quale mercato di
riferimento a livello planetario, capace di raggiungere fattori di crescita e fatturati
enormi, a dispetto di qualsiasi crisi economica.
Fenomeno di questa fine di decennio, è la fioritura di mobile stores integrati negli
smartphone che consentono a publisher e sviluppatori la distribuzione su scala
mondiale di contenuti di vario tipo quali musica, filmati, giochi e applicazioni,
rivoluzionando così il sistema di distribuzione di mobile content, per anni
monopolizzato dai portali Wap degli operatori.
Principale artefice di questo trend è Apple, che col sui iPhone ha dato vita all’App
Store, negozio virtuale, localizzato per ciascun paese raggiunto, che in circa un
anno di vita ha saputo accogliere più di 30.000 applicazioni e giochi da scaricare,
generando 1 miliardo di downloads. Il cammino tracciato da Apple, è però stato
ripercorso da aziende quali Google, RIM, Nokia, Microsoft e Palm, decise a
proporre alla rispettiva utenza la propria versione di mobile store. Analizziamo, di
seguito, i principali concorrenti del settore.

3. Android Market - Google
Data di Lancio: Settembre 2008 – In Italia
disponibile da Marzo 2009 in Italia col modello G1
(Tim), aumenterà la sua customer base col lancio
del G2 (HTC Magic) di Maggio (Vodafone)
Applicazioni: +5000
Stats: +2000 applicazioni disponibili a pagamento da
Febbraio 2009. Antecedentemente Google ha
permesso esclusivamente il rilascio di app gratuite.
Biz Model: 70% allo sviluppatore, 30% a Google
Billing: Google Checkout
Base Installata: +5 milioni. Trattandosi di una
piattaforma open source, i volumi arriveranno con la
commercializzazione dei nuovi modelli (3 new entry
previste nel 2009).

4. Pro: Piattaforma open-source garantisce grande flessibilità; Android è destinato
ad essere adottato da altri produttori di hardware oltre ad HTC.
Contro: Scarso appeal dei device HTC Android al momento disponibili; Mancanza
di massicce operazioni di marketing; Base utenza rimarrà scarsa in Italia ed
Europa ancora per diversi mesi; Poche applicazioni a pagamento disponibili al
lancio italiano.
Altre informazioni: La pubblicazione di applicazioni a pagamento sull’Android
Market italiano è possibile da Maggio 2009

5. App Store - Apple
Data di Lancio: Luglio 2008
Applicazioni: +30.000 nello store
Stats: 1 miliardo di downloads
Biz Model: 70% allo sviluppatore, 30%
ad Apple
Billing: conto iTunes > carta di credito
Base installata: +30 milioni (iPhone +
iPod Touch)
Il firmware 3.0, disponibile al
consumatore dal 17 Giugno, introduce
i micropagamenti, abbonamenti via
iTunes e parental control.

6. Pro: Già più di 30 milioni di device venduti
nel mondo, cifra che crescerà col rilascio di
nuovi modelli: Grandi investimenti di
marketing da parte di Apple; L’App Store è
una realtà consolidata e collaudata, che
non ha più segreti per gli sviluppatori;
Grande appeal dei marchi iPhone e Ipod;
Integrazione con Facebook.
Contro: Regole piuttosto ferree per la
pubblicazione di nuove applicazioni; Tempi
di approvazione che a volte possono
essere lunghi.
Altre informazioni: Il 19 Giugno approderà
nei negozi americani l’iPhone 3GS, nuova
versione dello smartphone Apple. L’uscita
in Europa è prevista entro la fine
dell’Estate; Secondo un sondaggio di
AdMob, il 59% del traffico internet totale
degli smartphone è generato da iPhone.

7. Blackberry App World - RIM
Data di Lancio: Aprile 2009 in USA, Canada e
Regno Unito. Il client è embedded nei nuovi devices
e scaricabile gratuitamente per quelli già in
commercio. Lancio Italiano: Luglio 2009?
Applicazioni: Sia business che consumer oriented
Biz Model: 80% allo sviluppatore, 20% a RIM
Billing: PayPal
Base Installata: 25 milioni di abbonati RIM
La soglia minima di pricing è di 2.99 dollari
contrariamente agli altri ecosistemi dove abbiamo
stringhe da 0.99 e successive, oltre alla gratuità.

8. Pro: Vasta base utenza già al lancio
del servizio; Grande diffusione dei
device Blackberry negli Stati Uniti; %
Revenue Share più alta concessa allo
sviluppatore rispetto agli altri
competitor; L’utente Blackberry è di
fascia elevata > spende per l’acquisto
di applicazioni
Contro: Costo più elevato delle
applicazioni; Discreta base utenza in
Italia ma target non sempre giovanile;
Scarsi investimenti di marketing
Altre informazioni: Lo store mobile
italiano Blackberry non è ancora
disponibile e lo sarà (forse) a fine
Luglio.

9. Software Store - Palm
Data di lancio: Aprile 2009 in USA. Lo store è già
disponibile online, hostato da PocketGear.com
Applicazioni: Sia business che consumer
oriented
Stats: +5000 applicazioni
Biz Model: 50% allo sviluppatore, 50% a Palm
Billing: carta di credito
Base Installata: 50 milioni di terminali
Pro: Vasta base di utenza nei paesi anglofoni.
Contro: Mercato italiano di scarsa importanza.;
% di revenue share più bassa rispetto agli altri
competitor.

10. Windows Mobile Marketplace -
Microsoft
Data di lancio: Fine Estate 2009
Applicazioni: Sia business che consumer oriented
Stats: +5000 applicazioni
Biz Model: 70% allo sviluppatore, 30% a Microsoft
Billing: carta di credito
Base Installata: 50 milioni di terminali
Pro: Base Installata molto vasta al lancio
Contro: C’è ancora incertezza sul lancio in Italia.
Non si conosce una data ufficiale.

11. OVI - Nokia
Data di Lancio: Maggio 2009
Applicazioni: Qualsiasi per Serie 40 e 60 incluso il
mondo Flash
Stats:
Biz Model: 70% allo sviluppatore, 30% a Nokia
Billing:carta di creditocarrier telefonici
Base Installata: 10 milioni di terminali al lancio e
300 milioni entro il 2012
Pro: Grande supporto di Nokia agli sviluppatori;
Base installata destinata a crescere enormemente.
Contro: Partenza del progetto OVI un po’ lenta.

12. Data di Lancio: Fine 2007
Facebook
Applicazioni: centinaia di migliaia già attive
Viralità: Facebook consente di inviare notifiche
ed e-mail alla propria lista amici
Biz Model: 100% a favore dello sviluppatore
Billing:carta di credito, advertising..nessuna
infrastruttura interna a FB
Base Installata: +140 milioni di utenti nel mondo
e +6 milioni in Italia
Pro: Le applicazioni girano anche su: MySpace, Hi5,
Yahoo, Hi5; lo sviluppo di applicazioni Facebook è
relativamente semplice; Fascia di utenza vastissima.
Contro: Non esistono strumenti di billing integrati a
Facebook.