Historia de las grandes marcas

1. Historia de las
Grandes Marcas

2. En un mundo altamente visual, un buen logo (isotipo) tiene un valor incalculable, porque ese
pequeño dibujo debe representar los valores de la empresa, su historia, qué productos y servicios
ofrece, o capturar la atención del consumidor.
Un logo vende y genera identidad. Pero, ¿qué historias existen detrás de estos iconos
mundialmente famosos? Algunos logos tienen una historia muy curiosa, y en algunos casos hasta
alejada de la mesa del diseñador, historias que va a conocer a continuación:
Google
Google tomó sus colores de las piezas Lego con que
estaba armado el "CPU" del primer servidor en el que
funcionó el buscador en sus inicios.
Coca Cola
El diseño de su logo fue creación del contador de
la empresa. El farmacéutico John Pemberton
decide rebautizar su "elixir médico" que curaba
jaquecas, como una bebida para calmar la sed. Así
Frank Robinson sugiere este nombre, porque dos
C en la marca se verían bien, (intuye) y de su propio puño y letra dibuja el logo de Coca Cola. No
pensaron en logotipos e isologotipos cuando lo hicieron.
Nike
Lo que muchos llaman "la pipa de Nike", es un símbolo que
representa victoria en el marketing. La empresa toma su
nombre de la diosa griega Niké, diosa de la victoria. Y
seguramente también en alguna similitud fonética con el
apellido del fundador de la empresa: Phil Knight.

3. Adidas
Las tres barras o tiras de Adidas, representan a la empresa desde
su fundación y ha estado presente en los distintos logos de la
marca. El logo del trébol con la marca de las tres tiras (trefoil)
fue introducido en la década del 70', pero luego a mediados de
los 90' la empresa decide que el "trefoil" sólo será usado en
productos clásicos.
BMW
Karl Rath y Gustav Otto crearon la empresa con el objetivo de fabricar
motores para aviones. El logo representa el movimiento de las hélices
de una avión visto de frente. Al muy poco tiempo BMW se inclina por
la industria del automóvil, pero el logo se mantiene.
Apple
El logo actual es una pequeñísima parte del logo original. En aquel
primer logo de 1976 se veía una imagen de un solitario Isaac Newton
sentado bajo un árbol, en el que brilla una manzana ("La manzana del
conocimiento"). Esta imagen estaba englobada en el nombre de la
empresa, Apple Computer Co. A las pocas semanas de lanzado al
mercado, Steve Jobs decide que es necesario reformular el logo.
Mercedes-Benz
Karl Benz y Gottlieb Daimler son los responsables de que
hoy exista la lujosa marca de autos Mercedes-Benz,
valorada en $25.2 billones de dólares. "Nació" en 1871 en
Alemania. En enero de 1886, Karl Benz presentó el primer
automóvil del mundo, un triciclo motorizado apodado el
Benz Patent Motor Car. Unos meses después, Gottlieb
Daimler lanzó un vehículo de cuatro ruedas propulsado por el motor Daimler. A pesar de que
estaban sólo a 37 millas de distancia, los dos eran conscientes de cada uno de los primeros
trabajos. Luego de 40 años las empresas se unieron para formar lo que hoy se conoce como
Daimler-Benz AG.

4. McDonalds
Se tata de dos arcos de oro que al unirse forman la letra M.
Los arcos dorados querían representar que manejar una
franquicia de McDonalds es como tener una mina de oro, o
bien, que bajo esos arcos de oro es donde hay que
descansar. La idea del logo apuntaba no tanto a sus
consumidores finales, sino en llegar a más emprendedores
que se inclinen por abrir un nuevo local de McDonalds,
extendiendo la cadena de los fase-foods. El logo de los Arcos de Oro fue creado por Jim Schindler
en 1962.
Microsoft
Paul Allen y William Henry Gates III se conocieron en la escuela
privada de Lakeside. Esta institución fue de las primeras en
poseer un ordenador a disposición de los alumnos a finales de los
años 70. Bill Gates era casi el único que se acercaba a aquella
PDP-10, donde pasaba mucho tiempo. Fruto de esta afición
contactó con Paul que aunque era dos años mayor también se
había hecho un adicto a la informática. En 1969 Paul, Bill y dos
estudiantes más formaron una empresa que en cierta forma sería
el germen para el nacimiento de “ Micro-soft” ( al principio con guión) en 1975. Los comienzos de
esta relación comercial entre Paul Allen y Bill Gates se produjeron en el garaje familiar de los Gate.
Samsung
Muchos tienen un producto Samsung,
pero sólo Lee Byung-chul es el fundador
de la marca valorada actualmente en
$19.5 billones de dólares. Samsung
comenzó como una bodega cuando Byung-chul Lee abrió Samsung Sanghoe en 1938. El negocio
prosperó y la sede se trasladó a Seúl en 1947. Sin embargo, cuando la guerra de Corea estalló,
Byung-chul Lee se vio obligado a irse. Así comenzó una refinería de azúcar y una fábrica de lana en
la casa matriz, Samsung. En la década de 1960, el presidente surcoreano, Park Chung-hee
implementó políticas para proteger a los conglomerados de la competencia. Park Chung-hee
prohibió a las empresas extranjeras la venta de electrónicos en Corea del Sur hasta 1979, cuando
fue asesinado. Esto dio a Samsung 18 años para ajustar sus productos y convertirse en uno de los
proveedores más grandes de la electrónica en el mundo.

5. Marlboro
Philip Morris logró que la marca Malboro tenga un valor
actual en el mercado de $20 billones de dólares. La
empresa tabacalera se fundó en Nueva York en 1902. En
1924, comenzó lo que se convertiría en uno de los
principales casos de estudio de mercadeo en el mundo.
Desde sus inicios hasta el momento no ha habido muchos
cambios en sus productos. Philip Morris presentó a
Malboro como un cigarrillo para mujeres con el lema
"Suave como mayo" y una banda roja impresa alrededor del
filtro para ocultar las manchas antiestéticas del lápiz labial. Un estudio publicado en la década de
1950 vinculó el fumar con el cáncer de pulmón, por lo que la marca hizo un giro de 180 grados y
comenzó a promocionarlo como el cigarrillo del hombre.
Gillette
La venta de productos básicos de
higiene se convierte en algo más
complejo con Gillette. La marca
está tasada en $23.3 billones de
dólares y su fundador es King Camp Gillette. Según MSNBC en 1895, mientras trabajaba como
vendedor ambulante para una empresa de corcho, King notó que las cápsulas se utilizaban una vez
y se tiraban. Esto le hizo reconocer el valor de este modelo de negocio para generar ingresos
recurrentes. También notó que cada hombre en el planeta tenía que afilar sus máquinas de afeitar
todos los días. Por la tanto, pensó en una rasuradora de doble filo que podría ser sujeta a un
mango, utilizada hasta que dejara de funcionar, y luego descartarla. La empresa comenzó a vender
las rasuradoras en 1903.
Toyota
A pesar de los recientes desperfectos mecánicos en algunos
modelos de vehículos Toyota, la marca sigue posicionada con
un valor de $26.2 billones de dólares. Su fundador es Kiichiro
Toyoda. Toyota, es una marca relativamente nueva, ya que se
estableció en 1937. Unos años más tarde, el gobierno japonés
alentó a Toyoda Automatic Loom Works (empresa de Sakichi)a
desarrollar automóviles. Kiichiro, el hijo de Sakichi, viajó a
Europa y a los EE.UU. para investigar sobre la producción de
automóviles. Después de regresar, Kiichiro creó un Departamento de automóviles dentro de
Toyoda Automatic Loom Works y produjo su primer motor tipo A en 1934. Un año más tarde,
estaban vendiendo su primer modelo. Aunque se desarrolló Toyota Motor Company, Toyoda
Automatic Loom Works aún fabrica textiles y máquinas de coser que se venden en todo el mundo.

6. RENAULT
Comenzó como un medallón con las iniciales de los fundadores
en 1900. Los siguientes dos diseños de logos que siguen
indican los productos que estaban vendiendo, es decir,
automóviles (1906) y tanques (1919). Cuatro años más tarde, el
logotipo dio un giro a su diseño y lo reemplazó con una parrilla
que se encuentran comúnmente en la parte delantera de un
vehículo. No fue hasta en 1925 que Renault adoptó el logo en
forma de diamante que reconocemos hoy en día. En 1946, su
color amarillo firma se agrega en el logotipo. Después de otras modificaciones durante la segunda
mitad del siglo, el último logo de Renault se creó en 2007.
Canon
El primer logotipo de Canon fue de hecho
muy diferente de lo que sigue en los últimos
años. Fue una representación de la diosa
budista de la Misericordia sentado en una
flor de loto, con sus miles de armas y rodeado por las llamas. El logotipo siguiente en la línea sólo
conservó su 'Kwanon "nombre de marca, utilizando tipos de letra única. By 1935, el logotipo de
Canon se cambió por el de «Canon». Este logotipo se refinó paulatinamente hasta 1956, cuando se
convierte en el logotipo que vemos hoy.
Fiat
Técnicamente hablando, el primer logotipo de Fiat fue una
desagradable pergamino de cuero marrón en datos de la empresa
fueron escritas. No fue hasta dos años más tarde en 1901 que Fiat se
acercó con un logotipo propio que expuso su marca en un emblema
azul. Hubo muchos cambios en los logos, pero su carta característica
'A' está presente en todo el mundo a excepción de la de 1968.