La identidad de Apple
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Este documento resume la historia y evolución de Apple desde su fundación en 1976 hasta 2007. Comenzó como una pequeña empresa fundada por Steve Jobs y Steve Wozniak que creó los ordenadores Apple I y Apple II. A lo largo de los años, Apple lanzó productos innovadores como el Macintosh en 1984 y el iPod en 2001 que tuvieron gran éxito. La visión de Apple se centra en proporcionar una experiencia digital integral a través de software, hardware y contenidos de forma sencilla e intuitiva.
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- 1. Javier Herrero César Corta Apple Inc. imagen corporativa I
- 4. historia
- 6. historia
- 8. historia
- 11. historia
- 12. historia
- 16. mercado
- 17. cifras Apple Inc. AAPL en , ACP en , APC en Hardware Software Electrónica de consumo Contenidos digitales Telefonía móvil #242 de las 2000 mayores empresas #93 en capitalización de mercado #297 en ventas #218 en beneficios #695 en activos Industria Ingresos $24,000 millones 17.787 e mpleados Margen de Beneficio 14,6% Datos actuales
- 21. cifras Sistema Operativo Mac OS X y Safari Mac OS X: 6,55% Opera: 5,05%
- 23. visión estratégica “ Yo patino hacia donde va a estar el puck , no hacia donde ha estado ” - Wayne Gretzky
- 24. visión estratégica Reglas de marketing
- 30. misión original La misión de Apple es proporcionar los mejores productos y servicios de informática personal a estudiantes, profesores, diseñadores, científicos, ingenieros, profesionales del mundo de los negocios y usuarios personales en más de 140 países de todo el mundo. Apple Computer Inc.
- 31. misión actual “ Apple comenzó la revolución del ordenador personal en la década de los 70 con Apple ][, reinventándolo en la década de los 80 con Macintosh. Hoy Apple continúa liderando la industria con innovación gracias a sus galardonados ordenadores, el sistema operativo Max OS X, iLife y las aplicaciones profesionales. Apple también está liderando la revolución de los medios digitales portátiles con su reproductor de música iPod y reproductores de video y tienda online iTunes. Ha entrado en el mercado de la telefonía móvil este año con su revolucionario iPhone ” Apple Inc.
- 33. MacWorld Expo, Enero 2007 Apple Computer, Inc. pasa a llamarse Apple Inc. la marca
- 37. tipografías corporativas Tipografía Clásica Apple Garamound Light Tipografía Actual Myriad Pro Black Usos en pantalla y material impreso Usos en manuales, anuncios, material impreso,… Otras Tipografías Motter Textura Chicago Geneva
- 38. colores corporativos Blanco Negro Aluminio
- 41. aplicación de la identidad Apple.com anterior a 2007 Apple.com posterior a 2007
- 42. aplicación de la identidad Apple.com: 1 sitio internacional + 29 sitios localizados
- 43. aplicación de la identidad Store Mac iPod+iTunes
- 44. aplicación de la identidad iMac Aperture Mac Pro iLife
- 46. publicidad Spot Macintosh 1984 Spot Teaser iPhone Spot Get a Mac Spot iMac
- 47. Apple Confidential. 1999 Owen W. Linzmayer Computers: An Illustrated History. 2002 Christian Wurster. Ed. Taschen Apple: a pple.com, Prensa Apple: apple.com/es/pr Apple History: apple-history.com Apple Museum: theapplemuseum.com Apple Marketing: marketingapple.com Wikipedia: Apple_Inc. / Slogans / Advertising / Typography edición inglesa Forbes: forbes.com Steve Jobs: romain-moisescot.com/steve Flickr Google Images y Finance Piratas de Silicon Valley . 1999, Martyn Burke Market Share Mac Mothership (Publi) bibliografía
- 48. Javier Herrero César Corta
Notas del editor
- Resumen: han cambiado su visión estratégica 4 veces , 2 de ellas con mucho éxito y la tercera casi les lleva a la quiebra.
- Video: La visión que tiene su presidente de Apple y como con la innovación les ha llevado a ser la empresa que son hoy en día. Cita una frase de un famoso jugador de Hockey de los EE.UU.
- En forma graciosa un blogger caricaturizó con mucho acierto la estrategia silenciosa de Apple. 1-. Haciendo gratuitos buenos programas de Apple para Windows 2.- La gente se compra un Mac porque le dejan instalar Windows 3.- La gente se compra un mac directamente porque comprueba que todo en general es “mejor”.
- La gente quiere sentirse identificada con un grupo. Apple lo que quiere es que te sientas dentro de ese clan de gente que le gusta el diseño la innovación…
- Apple no ha inventado el ordenador, ni el reproductor Mp3, pero ha mejorado esos productos vía diseño, facilidad de uso o interfaces revolucionarias.
- Existen muchas teorías sobre la manzana, si Steve Jobs trabajó recogiendo manzanas, si es la manzana de la Adán y Eva, si es la manzana con la que se suicidó Turing (Inventor de Ordenadores),… Su primer logotipo apenas duró unos meses ya que era imposible reducirlo, así que diseñaron el logo con la manzana que inicialmente era negra para añadirle los colores del arco iris ordenados de forma anárquica. Sus colores perduraron hasta el 98 fecha en la que se añadieron transparencias y degradados que se han ido re-estilizando hasta ahora que tiene un efecto de metal pulido. Aunque en la mayoría de sus productos aparece la manzana en negro o gris que es lo más corriente.
- Video: En Enero de 2007 se cambió el nombre eliminando la palabra Computer ya que además de Mac, apple vende ya más iPod, iPhone y apple tv.
- Apple ha tenido un litigio ya desde su creación con la marca distribuidora que crearon The Beatles.
- Definición de un importantísimo creador de imágenes corporativas,… simplemente leer las palabras en colores que son el resumen.
- Comentarios de Naomi Klein (NO LOGO) sobre Apple
- Tipografía corporativa clasica Apple Garamond Light Tipografía claramente romana, la Apple Garamond Light es una adaptación de la clásica Garamond , un tanto más estilizada y alargada. Apple ha empleado esta tipografía desde el lanzamiento del Macintosh en 1984, y se identifica muy bien con la marca: de corte humanista, retoma los ideales clásicos de sencillez, claridad y solidez. Además, los generosos blancos que suele emplear Apple en su imagen ayudan a reforzar esta sensación. Tipografía corporativa actual Myriad Pro Black Myriad Pro Black es una tipografía bastante diferente a la Apple Garamond: moderna, sin serifa, muy gruesa y racional. No sobra nada. Sugiere aún mayor solidez que la Apple Garamond, amén de más modernidad y juventud. Es muy importante en la renovación de la compañía en los últimos años, con la cual Apple ha ido reforzando su presencia en segmentos como el juvenil y el femenino. Otras tipografías Motter Tektura Usada entre 1977 y 1984, fue la primera tipografía corporativa de Apple como tal. Fue diseñada por Otmer Motter en 1975, así que era bastante novedosa cuando Apple la usó . Chicago Cuando apareció el primer Macintosh, éste venía con una serie de tipos específicos para su uso en pantalla. Geneva Otra fuente muy usada en el sistema clásico del Macintosh es la Geneva, de clara inspiración suiza, racional y de palo seco.
- Apple siempre ha adaptado sus colores corporativos a sus productos y al revés. Sus líneas profesionales se caracterizan por el uso del aluminio y el cristal, mientras que su línea de público general utilizan el blanco y el negro. Muchos estudios actuales demuestran que el BLANCO atrae más a las mujeres y el NEGRO a los hombres. El iPod, el MacBook son claros ejemplos siempre disponibles en blanco o negro.
- Estas líneas se mantienen en la actualidad todas ellas, en el caso de los personajes famosos Apple ahora hace especial incapié con personajes relacionados con el cambio clímático, la lucha por la igualdad social, por los aventureros,…
- Cambio de líneas blancas a negras con efectos de metal pulido
- En todos los países se lleva a rajatabla la identidad corporativa con ligeros cambios cuando se promociona algún producto en especial. Los cambios en las web de todo el mundo son instantáneos, cuando se lanza un producto o u mensaje aparece en todas por igual. Hay 30 localizaciones de la web de apple.
- Líneas de su web, blancos, negros, metalizados, importancia de la imagen entre fondos blancos, colorido,…
- Diferenciación entre productos y programas domésticos y profesionales (blanco y negro)
- Apple traslada su identidad minimalista a sus tiendas, hacen pensar a la gente que están un museo y en una academia a la vez.
- Spots de Apple en video, se harán a pantalla completa 1984: El famoso anuncio emitido en super bowl Campaña switch (cambio) que tuvo malos resultados Campaña Get a mac, cada mes lanzan algunos anuncios con el mismo tema. Campaña iPod: el conocido y copiado anuncio de iPod que cada año cambia levemente invirtiendo los colores, añadiendo texturas y dibujos… también los han protagonizado músicos como Dylan, U2,… como los hay destinados al Rock, Dance, Hip Hop,…