Como escrever conteúdo para se destacar na internet em 10 segundos

Sumário

Faça um texto como se você fosse o leitor .......................... 7
Dez segundos para captar sua atenção .............................. 13
Como otimizar seus artigos para o Google ........................ 20
Tipos essenciais de conteúdo .............................................. 29

4 | E-book Colaborativo

Cris Leitão Guerra

Faça um texto como se você
fosse o leitor

A quantidade de informação gerada na internet é tanta
que ninguém é capaz de acompanhar tudo, não importa
quanto tempo fique conectado, o que gera stress e
ansiedade em algumas pessoas. A internet é um mero
instrumento, pois quem gera as informações são as
pessoas e aqueles que tiverem a capacidade de filtrar o
que é mais importante para agregar ao seu conhecimento,
conseguem tirar melhor proveito desta ferramenta. Como
já disse o escritor Humberto Eco: “a internet é perigosa
para o ignorante e útil para o sábio, porque ela não filtra o
conhecimento e congestiona a memória do usuário”.

Escrever com foco no ambiente digital pode até
parecer fácil, mas não é. O seu conteúdo estará
disputando espaço com os milhares de outros postados


diariamente e sobressair-se em meio a este turbilhão
requer: frequência, domínio do assunto e talento.

Seguem algumas dicas que podem ajudar nesta
empreitada:

Público-alvo. Há diversas maneiras de escrever um mesmo
texto. Há quem escreva de uma maneira mais séria para
expressar o seu conteúdo e há quem seja mais coloquial,
mas o que vai ter destaque na mente do leitor é aquilo que
for capaz de cativá-lo. Se a dúvida for: “qual o melhor
estilo a ser usado?”, a resposta será outra pergunta: “para
quem você vai escrever?”.

E vale lembrar que, para escrever bem, uma pessoa
precisa ser apaixonada pelo que escreve. Portanto, o
público-alvo é, antes de qualquer outro, o próprio autor.

Domínio do conteúdo. Para criar um bom texto, uma das
coisas que facilita a vida do autor é o domínio do
conteúdo. É claro que pode haver uma situação na qual
não haja um conhecimento profundo a respeito do
assunto. Neste caso, uma pesquisa refinada e fontes


confiáveis são cruciais. No ambiente digital, a curadoria do
conteúdo é valiosa e economiza tempo.

Adaptação da linguagem. É necessário saber onde o texto
será postado para que haja adaptação da linguagem
utilizada. Assim, um médico faz uso de mais termos
técnicos quando escreve para outros médicos e mais
coloquiais quando se dirige a seus pacientes.

Frequência. Não adianta ser o “homem de um texto só”.
Para escrever na web, frequência é requisito básico para
ser notado. Afinal, ninguém cria um blog ou escreve um
texto e posta na web para não ser lido ou não ter um
feedback. Para isso existe o diário. Toda postagem tem a
pretensão de ser notada e lembrada num próximo acesso

Ortografia. É preciso ter um cuidado muito grande na hora
de finalizar um texto. Uma das características do público
na web é a replicabilidade e um erro de português pode
resultar na multiplicação de uma reputação ruim.


Tamanho do texto ideal. Não devemos ter medo da
quantidade de palavras escritas. Quem tem interesse no
conteúdo não será freado pelo tamanho do texto. Pode
até deixar para depois, mas vai guardar o seu link em favor
do conhecimento. Cabe às palavras, o trabalho de mantê-
lo interessado.

Divulgação. A sequência mais importante após o
desenvolvimento do texto é a sua divulgação. Diversas
maneiras podem facilitar o processo, tais como:
planejamento de postagens e comunicação,
relacionamento nas redes sociais e networking com
blogueiros e assessores de imprensa. Cabe a você
descobrir qual é o melhor caminho a ser trilhado de acordo
com os seus objetivos.

Inserção de imagens. Um dos dons da imagem é capturar
a atenção das pessoas. Se ela tem este poder, por que não
usar a favor do seu conteúdo? A imagem, quando bem
utilizada e quando casada com as informações facilita o
compartilhamento, inclusive, nas redes sociais.


Por fim, é necessário dar o primeiro passo.
Divagações não vão ajudar, a não ser que sejam
materializadas em palavras. Agora, teclado em mãos, uma
boa ideia na cuca e boa sorte!


Maristela Moura

Dez segundos para captar sua
atenção

Frases e fôlego curto.
Seja inteligente, interativo e atraente em poucas palavras,
ou desista.

O tempo na web voa e o universo digital é instantâneo.
Como uma lente que captura o tiro que vai direto ao alvo,
no mundo virtual o tempo é mínimo e o conteúdo também
é capturado assim. O que fazer se urgência é a palavra
chave que define nosso século?

Acompanhando o roteiro de uma busca virtual
observamos que o usuário faz sua pesquisa, lê os cinco
primeiros resultados que aparecem na primeira página,
clica, entra no site, lê o título, faz um scanner das imagens
com os olhos, procura o objeto de sua busca, caso


encontre, mergulha. Se a página não oferece valor ao
visitante, será abandonada sem dó.

Esse ciclo se repete várias vezes, todas em até 10
segundos. E, se as imagens demorarem a carregar, se o
texto for longo e a barra de rolagem à direita ficar
pequena, se o usuário encontrar uma página com design
poluído, excesso de informações desnecessárias à sua
busca e se o telefone para contato não estiver bem à vista
a busca recomeça. Em outro site.

Seu site ou blog tem uma única chance de causar
uma primeira boa impressão e o conteúdo deve estar bem
embalado para que a decisão de consumi-lo, ou não, seja
tomada em até 10 segundos.

O parágrafo acima, além do texto, traz um
conteúdo implícito e vários elementos não comentados
que fazem parte dos bastidores de qualquer operação
web. O que não foi dito, mas é de fundamental
importância é que o site deve ter uma hospedagem de
qualidade com acesso seguro e carregamento rápido da
página; boa acessibilidade; excelente arquitetura da


informação; design enxuto e conteúdo planejado para
atender à expectativa do usuário.

Com todos esses requisitos – qualidade do
conteúdo somado ao bom desempenho técnico – seu site
está pronto para uma posição relevante no universo
WWW. O sucesso precisa de mais que uma landing page
bonita. No mercado virtual não há espaço para
amadorismo e seu concorrente está a um clique de
distância.

Continuando o ciclo, após os 10 segundos iniciais
vêm outro momento importante. O usuário decide: - Vale
à pena ficar nesse site? Ler, compartilhar nas redes
sociais, assinar a newsletter para receber mais
informações, baixar um conteúdo, copiar alguma página?

Tudo isso é um verdadeiro desafio para os gestores de
conteúdo e necessita de estratégias digitais eficientes.

O cliente que antes apenas lia a informação não
existe mais. Agora ele participa e além de ler, opina, copia,
imprime, revisa, discute, discorda, escuta os arquivos em
áudio, responde e comenta em fóruns, pergunta por e-


mail, repassa a notícia ou o link, envia assuntos para a
pauta do editor e vídeos feitos pelo celular de fatos na
hora que eles acontecem os quais ele é testemunha,
responde enquetes e compartilha nas redes sociais. O
cliente hoje é quase um ninja na comunicação interativa.

O meio Web e a mensagem

A relação entre os usuários e o meio digital criou
uma nova dinâmica de acesso à leitura. Nas plataformas
digitais o texto convive com o hipertexto, a geração de
links internos e externos, atualização constante e
incorporação de elementos multimídia.

Para facilitar o entendimento observe algumas
características que fazem a diferença para que um
conteúdo seja considerado eficaz.

Ranqueamento. A produção de conteúdo para a Internet
cria um novo gênero, diretamente relacionado com a
forma de acesso, consumo e interação da mensagem. Já
não basta apenas escrever um texto inteligente e que
atenda às normas básicas da gramática tradicional. A


estratégia digital deve incluir a melhoria do ranking da
página nos motores de busca.

Levar informação de qualidade ao leitor é importante.
Estar bem classificado nos buscadores também. Quanto
melhor o posicionamento, maior o status do site, mais
chances do texto ser lido, comentado, disseminado e até,
quem sabe, transformar-se em um trend topic.

Não linear. O ambiente virtual tem características de
leitura própria e não ocorre palavra por palavra como no
texto impresso, por isso é importante ser breve e
expressar-se de forma direta. O conteúdo foi criado com
uma determinada lógica e não significa que será acessado
pelo usuário da mesma forma. Pode ser que o leitor
escolha passar pelos subtítulos e depois voltar ao início, ou
entrar na página através de um hiperlink sugerido em
outra página com outro tema e pular para a conclusão. Daí
a necessidade de uma eficiente arquitetura da informação
que vai ajudá-lo a compreender melhor o tema tratado.


Revisão dos conteúdos e atualização. Conteúdos digitais
não precisam ser definitivos, podem ser sempre
atualizados, revisados e renovados, em permanente
“beta”. Um post escrito meses atrás pode ser reeditado,
atualizado e novamente publicado.

Linha editorial. Importante para dar coerência aos
conteúdos produzidos, estabelecer a melhor abordagem
dos conteúdos a periodicidade da atualização, tendo como
princípio os objetivos do site, principalmente quando há
várias pessoas responsáveis pela publicação.

Política comercial Determina a melhor forma de dar
suporte aos produtos ou serviços a partir dos conteúdos,
com o objetivo de ajudar a gestão comercial definida no
plano de negócio do site.

Essas são apenas algumas características que
devem fazer parte do painel de controle do produtor de
conteúdo.

Dez segundos. 1,2,3 contando. É o tempo de capturar a
atenção do cliente. Sua vez agora, já fiz a minha parte!


Miguel Brandão

Como otimizar seus artigos
para o Google
Para um blog ser um projeto de sucesso na web é
necessário conseguir um bom posicionamento nos
resultados dos motores de busca, principalmente no
Google porque é o principal na Internet. Para isso, e depois
das atualizações realizadas no algoritmo do Google (Panda
e Pinguim) é necessário ter conteúdo de qualidade e
otimizados para os motores de busca indexarem melhor e
também para conseguir um bom ranking.

Mas com as atualizações constantes do Google no
seu algoritmo, neste momento é necessário ter muito
cuidado com os excessos na otimização dos artigos. Não
abuse, escreva a pensar nos seus visitantes, em dar-lhe
conteúdos de valor, isso sim é importante. Em todo o caso,
para otimizar artigos é necessário aplicar algumas técnicas
de utilizadas por muitos webmasters e deste modo
conseguirem um bom ranking.


Identificar um tópico – Isto é fundamental para poder
escrever sobre determinado tema do seu nicho, os
motores de busca podem dar valor a artigos de nichos bem
definidos. Escolha um assunto ou tema que tenha a ver
com o seu blog. Vamos imaginar que o seu blog é sobre
Marketing Online, não vai escrever sobre marketing
político! Porque de certeza que os seus visitantes que
estão à procura de conteúdos sobre marketing online não
vão querer saber do marketing político e vão fechar de
imediato o seu blog. Logo, a taxa de rejeição vai aumentar
o que para o Google é um mau sinal e pode começar a ser
penalizado.

 Pesquise as palavras-chave – Use uma ferramenta de
pesquisa de palavras-chave para determinar quais são
as palavras-chave e frases-chave que estão a ser mais
pesquisadas. Para esse efeito a ferramenta gratuita do
Google (bit.ly/9FqW8F). O objetivo da pesquisa de
palavras-chave é a obtenção de uma lista de palavras-
chave relevantes do tema do seu blog com mais
procura no motor de busca do Google. Observe o


volume de buscas que estão a ser realizados para as
várias frases. Isso vai ajudar a determinar quais são os
termos e frases ligados ao seu tema que vai escrever e
principalmente sobre aquilo que os utilizadores andam
a procura no Google.
 Não se esquecer de analisar as Long Tails – As
palavras-chave restantes desempenham um papel
muito importante no conteúdo do blog. Ou seja, as
palavras-chave long tails são termos de pesquisa com 2
ou mais palavras e que os motores de buscam indexam
muito bem e posicionam muito melhor do que se for
uma palavra apenas. Por exemplo, pegando no
exemplo da palavra-chave Marketing Online, neste
caso uma variante (Long Tail) possível seria Marketing
Online Formação. Será importante ter uma lista com
este tipo de variantes de palavras-chave para produzir
textos para os seus artigos. Seja criativo.
 Escolha um título eficaz – Comece a escrever o
conteúdo dos artigos antes de escrever o título. Depois
decida quais as palavras-chave que quer posicionar e


que estejam relacionadas com todo o conteúdo que
escreveu, é aí que vai escolher um título mais eficaz e
onde não pode esquecer que deve colocar a palavra-
chave no título.
 Comece a escrever no interior do artigo – Comece por
colocar a palavra-chave no interior do artigo. Será por
aqui que vai começar. Pesquise sobre o seu tema e
escreva fato básicos relacionados com essa(s) palavra-
chave pré determinada. Tenha em mente que são os
fatos que as pessoas procuram, mas ter sempre em
atenção os exageros sobre esses mesmos fatos que vai
escrever. Se começar a escrever frases apenas para
incorporar palavras-chave então não vale a pena estar
a perder tempo porque o Google mais tarde ou mais
cedo vai conseguir ver isso e aí será penalizado. Se
estiver realmente a escrever sobre o tema, as palavras-
chave devem fluir naturalmente.

Em baixo podemos ver algumas dicas para escrever
textos bem elaborados e que o Google “gosta”, isto são
apenas algumas dicas que se vai aprendendo ao longo do


tempo e também de pesquisas efetuada em blogs de
sucesso na Internet além de formações em escrita criativa.
É evidente que poderão existir outras técnicas que possa
desconhecer, mas mesmo assim ficam aqui algumas dicas;

• Use as bullets, que são estes pontinhos pretos
antes do texto.
• Colocar as palavras-chave a negrito, não abusando.
• Faça uma combinação nos títulos de palavras-chave
com texto que chame à atenção.
• Por cada parágrafo coloque títulos.
• Escreva frases curtas e objetivas.
• Para dar o seu ponto de vista utilize frases curtas.
• Utilize o itálico.
• Faça links internos
• Coloque imagens com descrição(palavra-chave),
vídeos, Pdf´s, e toda a variedade de conteúdos
multimédia que a web 2.0 fornece gratuitamente.

Lembre-se que o objetivo é fornecer informações
aos seus visitantes e principalmente dar respostas ao que
andam à procura. Os motores de busca tornaram-se hoje


motores de resposta e por isso mesmo o Google está a
ficar cada vez mais exigente. Adicione palavras-chave de
modo natural pelo artigo e as suas variações sem abusar
muito. Alguns testes efetuados recomendam que a
densidade das palavras-chave num artigo não deve
ultrapassar os 6% de todo o texto, mais do que isso o seu
blog pode ser penalizado.

Mas como a atualização do algoritmo do Google
(Panda e Pinguim) veio alterar muita coisa não sei até que
ponto esta percentagem ainda é válida, mas por
experiência própria tenho artigos onde aplico esta técnica
e em alguns funcionam, mas noutros não, depende de
muitos outros fatores provavelmente. Além disto, utiliza-se
também as palavras-chave no início de frases, parágrafos e
cabeçalhos assim como no final do artigo também é
importante.

Um dos fatores em conteúdos que atualmente é
muito importante para o Google é a originalidade dos
conteúdos, não faça artigos copiados de outros blogs, mais
cedo ou mais tarde de certeza que o seu blog vai ser


penalizado e se o Google pensar que é conteúdo duplicado
então é que será mesmo complicado sair dessa
penalização.

 Faça ligações internas entre os seus artigos – o Google
gosta de perceber que o seu blog está feito a pensar
nos visitantes, ou seja, no texto dos artigos ligue com
as palavras-chave para outros artigos que falem sobre
o assunto da palavra-chave. Um bom exemplo para
perceber isto, são os artigos da Wikipédia. Há várias
formas de ligar os artigos com as palavras-chave. Basta
ser criativo!
 Faça uma conclusão final - Normalmente quem gosta
de ler, sejam jornais ou textos na web os leitores
gostam de um breve resumo do que foi escrito ou de
algumas reflexões sobre o assunto que foi escrito.
Basta um pequeno parágrafo, deste modo é um
convite aos leitores para ficarem com os seus próprios
pensamentos sobre o assunto do que foi escrito no
artigo e para depois deixar essa opinião nos
comentários.


Desta forma vai obter interação de seus visitantes,
mas também desenvolver uma maior cobertura do tema
com os seus visitantes e assim poderá ter nos comentários
dos artigos mais experiências de outros profissionais e
bloggers.


Bruno de Souza

Tipos essenciais de conteúdo

Marketing de Conteúdo tem o propósito
em criar conteúdo único, relevante e notável para seu
cliente potencial.

A criação e distribuição de conteúdo se tornou
extremamente importante para a eficácia do marketing, o
que exige elevadas conversas na estratégia de
praticamente qualquer negócio. Alguns podem ir tão longe
a ponto de dizer que a comercialização conteúdo tornou-
se a principal ferramenta para gerar confiança na marca.

A palavra conteúdo pode ser muito confusa,
especialmente para muitos empresários que tentam fazer
o conteúdo um jogo para a aquisição de clientes.
Estrategicamente, a palavra conteúdo deve significar mais
do que artigos em um blog. Deve começar a pensar em


conteúdo como o corpo completo de um trabalho que se
começa para servir o seu negócio no tempo.

É necessário identificar e criar conteúdo ao redor
das palavras e frases chaves para seu nicho, artigos no
formato educacional é um ponto diferencial em seu
negócio.

Também deve se pensar em conteúdo como uma
ferramenta que mobiliza prospects de conhecimento a
conversão. Este esforço exige pelo menos cinco tipos de
conteúdos que você deve construir. Cada conteúdo deve
ser considerado parte integral da sua estratégia. Aqui
estão cada um deles:

Conteúdo que constrói confiança: um dos primeiros
trabalhos de seu conteúdo é construir uma ponte entre o
conhecimento e a confiança. Seus esforços de SEO
encaixam muito bem com este ripo de conteúdo para
assegurar que os usuários encontrem e cheguem em
abundância.

 Como fazer algo - conselhos, dicas e truques.
 Menções: comentários dos clientes


 Testemunhos - opinião de clientes felizes com seu
produto
 Artigos - artigos que mencionam sua empresa em
publicações de terceiro.

Conteúdo que educa: Uma vez que se criar conhecimento
e confiança, os prospects estarão cientes de onde
encontrar muitos mais sobre determinados assuntos,
soluções.

Conteúdo gerado pelo cliente: Incentivar seus clientes na
criação e produção de conteúdo que constrói lealdade e
comunidade, da prova de seus resultados e criar pontes
para a criação de conteúdo. Você já ouviu falar muito
sobre a necessidade de se produzir conteúdo,
provavelmente escrever um blog ou editar informações.
No entanto, existe um tipo de conteúdo que é o menos
focado, mas é o mais poderoso, me refiro ao conteúdo
gerado pelos clientes.

Seus clientes, aqueles que já conhecem, gostam e
confiam em você, estão melhor equipados para contar a
história do seu negócio do que um exército de escritores


em um departamento marketing, então por que não
envolvê-los? Imagine tomar o seu melhor cliente, mais fiel
e mais expressivo como parte dos seus esforços de
conteúdo.

Conteúdo de terceiros: Uma das tarefas das pessoas do
marketing hoje em dia é prever a informação útil para seus
clientes. Filtrar e agregar conteúdo produzido por terceiros
não é apenas uma grande serviço, mas um grande
diferenciador.

 Referências e comentários: Incentivar os clientes a
escrever sobre nós em outros sites. Para gerar
discussão em torno de temas específicos, para engajá-
los em uma conversa que gira em torno de nossa
marca.
 Histórias de sucesso: quando um cliente está
realmente satisfeito com o serviço que nós
fornecemos, podemos convencê-lo a participar de uma
“história de sucesso”, destacando o cliente no uso do
seu produto.


Conteúdo para converter: Esta ultima categoria
habitualmente passada por alto quando se escreve apenas
por escrever. Um bom conteúdo tem a habilidade de atrair
e converter prospects a uma ação de compra.

 Eventos: participar ativamente em eventos,
conferências e seminários, é uma das melhores formas
não apenas de nos fazer conhecidos, mas para vender
a nossa ideia.
 Resultados: nada fala mais de nós que a evidência de
um trabalho bem feito e resultados concretos. O
fornecimento dessas informações pode ajudar a
valorizar a nós mesmos mais positivamente como uma
opção.

É necessário muito conteúdo, isso se sabe, mas também
sabe se que a criação de conteúdo é uma dos trabalhos
que mais consome tempo. O certo é criar seu próprio
conteúdo tendo como base a educação, e o ideal é
complementar com conteúdos de terceiros.

Um dos melhores serviços que pode oferecer é
filtrar tudo que se produz selecionar e apontar o melhor


do melhor para compartilhar com a comunidade.
Encontrar e compartilhar conteúdo de forma consistente e
relevante, adicionando seus pontos de vista a essa
informação não só é uma boa maneira de aumentar o
volume de conteúdo, mas, além disso, constrói confiança e
valor ao conteúdo.

Sem grande dificuldade podemos ter em conta que
muitas empresas se apoiam de maneira importante sobre
seu conteúdo para gerar e converter clientes potenciais.
Vale citar aqui o Hubspot, um serviço de marketing online
que mais produz, agrega e promove conteúdo útil como
uma forma de gerar potenciais clientes.

Existem muitos artigos compartilhando
ferramentas que produzem conteúdo de forma fácil e
onde podemos encontrar inspiração sobre temas para
escrever.

O novo consumidor está mais seletivo, exigente e
ciente do "valor da sua atenção" na cadeia de
comunicação entre a empresa e o seu mercado.


Sem despertar o interesse e prender a atenção do
público à mensagem que o anunciante quer fazer chegar a
quem de fato pode adquirir aquele bem ou serviço, não há
comunicação, não se constrói nenhuma imagem da marca
na mente daquele consumidor, muito menos se desperta
nele o desejo de consumo.

Tentar sequestrar a sua atenção, impondo uma
mensagem publicitária através do Marketing de
Interrupção, tem se mostrado cada vez mais ineficiente e,
em muitas ocasiões, com efeito contrário ao desejado,
provocando a ira do consumidor que gradativamente vai
destruindo qualquer imagem positiva que tinha daquela
marca.
Quanto melhor for a experiência maior será o
reconhecimento. O grande desafio é ser criativo em
proporcionar conteúdo inovador e interessante a baixo
custo.


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