1. Cisions tjänster för omvärldsbevakning
Martin Gustafsson & Alexander Mason

2. 1. Varför omvärldsbevakar vi?
2. Så arbetar våra kunder med bevakning i
CisionPoint
2
2

3. Varför
omvärldsbevakar vi?

4. 4
4

5. Vad ska man bevaka?
5
5

6. Mindre innehåll i print - Mer på webben…
6
6

7. Från Print - till Online och Mobil
Sju av tio webbsajter Fem av tio mobilsajter
7
7

8. 8
8

9. Syftet med att omvärldsbevaka
Business Communication
Intelligence Intelligence
Strategic & decision
Engagement
making
9
9

10. Omvärldsbevakning: Behovsmodell
Customers
Competing products
Spokes people
Company/
CompanyP
Brand
Products
Competitors
Industry
10
10

11. Så arbetar våra kunder
Section Divider
med bevakning i CisionPoint

12. Vart börjar man?
1. Identifiera behovsbilden.
2. Identifiera nyckeltermer (formalisera input).
3. Identifierar vad man vill göra med informationen.
Input Svart låda Output
12
12

13. Hur fortsätter man?
 Analysera dina irrelevanta artiklar och justera profilen.
 ”Måste innehålla”, ”Får inte innehålla”, ”Kan innehålla”
 Säkrare att inkludera (AND), än att exkludera (AND NOT)
 Kundexempel:
(hyresrätt* OR hyresbostäd* OR hyresbostad* OR hyreslägenhet* OR
hyresgäst* OR hyresgäster*)
AND (ombildning* OR ombilda* OR omvandling* OR omvandla* OR
utförsäljning*)
AND (Stockholm)
13
13

14. Hur fortsätter man?
 Använd spärrord och/eller exkludera källor:
 Kundexempel:
AND NOT (title:börs OR title:börser OR title:börsen OR
title:stockholmsbörsen OR title:börsveckan OR title:börsöppning OR
title:börsstängning OR title:stängningskurs OR title:börsfall)
Spärra källor:
Presskontakt, Mynewsdesk, CisionWire, Dagens PS, Thomson
Reuters, Avanza
14
14

15. 100% nyttjar dagliga nyhetsbrev
15
15

16. 100% nyttjar dagliga nyhetsbrev
Affärsområde X Konkurrent VD Kampanj
Webb Webb Webb Webb & Sociala medier
16
16

17. Andra funktionsområden i CisionPoint
1. Arbeta i projekt / definierade affärsområden
2. Klassificera och kanalisera information
3. Enkelt sprida utvalda artiklar ut i
organisationen
4. Identifierar nyckelmedier och skribenter
17
17

18. Section Divider