1. Předpoklady a realizace cestovního ruchu
Valašska
Toto téma jsem si vybrala, neboť předpoklady a realizace cestovního ruchu byly probírány v rámci
mého povinného předmětu Marketing cestovního ruchu. Je též nedílnou součástí mého oboru
Ruština se zaměřením na oblast firemní praxe, služeb a cestovního ruchu. Valašsko jsem vybrala,
protože ač se může zdát pro turisty atraktivním, tak netěží ze svých předpokladů, jak by mělo a tím
pádem nemá takové zisky.
Anotace
Identifikace předpokladů a realizace cestovního ruchu je pro rozvoj turismu v dané oblasti klíčová.
Pokud se tomu nevěnuje dostatečná pozornost, může dojít k neefektivnímu ba dokonce ztrátovému
využití možností. Nejdůležitějším krokem je SWOT analýza, která identifikuje silné a slabé stránky,
příležitosti a hrozby a napomůže regionu ukázat jakou cestou se ubírat. Nutné je též identifikovat
konkurenční oblasti z hlediska konkurenceschopnosti.
Klíčové pojmy
Cestovní ruch souhrn přechodných pobytů osob (turistů) v cílových oblastech
(destinacích) a souhrn služeb, které jejich cestování a pobyty
organizují a podporují
SWOT analýza metoda, jejíž pomocí je možno identifikovat silné (ang: Strengths) a
slabé (ang: Weaknesses) stránky, příležitosti (ang: Opportunities) a
hrozby (ang: Threats), spojené s určitým projektem, typem podnikání,
podnikatelským záměrem, politikou (ve smyslu opatření)
Předpoklad výpověď, jejíž platnost se pouze předpokládá, ale zároveň
formulovanou tak, aby ji bylo možno potvrdit nebo vyvrátit
Region území vymezené na základě společných znaků (rysů či kritérií)
Území Valašska
Valašsko je hornatá oblast v nejvýchodnější části Moravy v blízkosti hranic se Slovenskem.
Územní rozsah není možné vymezit jednoznačně (kromě východní hranice, která je dána státní
hranicí se Slovenskem). Navíc existují různá hlediska, podle nichž se region vymezuje - typ krajiny,
bývalý způsob života, kroje, nářečí. Dříve hlavní roli hrálo hospodářství. Valašsko bylo tam, kde se
provozovalo karpatské salašnictví (horské pastýřství). Později, kdy salašnictví upadalo, se region

2. vymezoval podle kroje a nářečí. Dnes hraje hlavní roli identita obyvatel - Valašsko je tam, kde se lidé
považují za Valachy.
Jinak se Valašsko rozděluje na jádro regionu, okraj a přechodné oblasti.
• jádro regionu: Horní Vsacko, Vsetínsko, Rožnovsko a oblasti kolem Valašského Meziříčí na
severu, Lukovsko na jihozápadě, Vizovsko a Valašské Klobouky na jihu
• okraj regionu: Slavičín, Vizovice
• přechodné oblasti: Podřevnicko (oblast kolem Zlína), Luhačovské Zálesí, Hostýnské Záhoří,
severní úpatí Beskyd
Přírodní předpoklady cestovního ruchu
Reliéf okresu Vsetín je velmi členitý a kontrastní, vyznačuje se pestrou mozaikou různých
tvarů, od mohutných hornatých a vrchovinných horských hřbetů, přes hluboká říční údolí
(nejznámější řeka Bečva), rybníky a vodní nádrže (Bystřička, Horní Bečva, Stanovice) kotliny a brázdy
až po plochý nízký pahorkatinný reliéf v severozápadní části okresu.
Tvarová různorodost reliéfu je doplněna mnoha menšími i rozsáhlými pískovcovými skalními
útvary, na které jsou vázány drobné tvary zvětrávání (skalní mísy, tunely, skalní hřiby apod.) a rovněž
poměrně rozsáhlé podzemní prostory - pseudokrasové jeskyně. Právě k podzemním prostorám se
váží mnohé lidové pověsti o ukrytých pokladech a tajemných chodbách.
Asi největšími poklady valašské přírody jsou překrásné lesy s tak vzácnými obyvateli jako jsou
vlk, medvěd a rys. Nemusíte se nijak bát, tato zvířata jsou tak vzácná, že je s největší
pravděpodobností ani nezahlédnete – při velkém štěstí možná jejich stopy. Ale typická valašská
krajina to je především mozaika lesů, luk, pastvin a dřevěnic zasazených ve stráni.
Na území Beskyd a Valašska vyvěrají jedinečné minerální prameny, které jsou již od počátku
15. století využívány k léčebným účelům. To umožnilo rozvoj lázeňství (Komorní Lhotka) – lázně se
nachází v malebných krajinných oblastech, jsou přitažlivá svým pojetím a specifickou lázeňskou
architekturou. Některé lázeňské domy se chlubí i původním vybavením, které se podařilo dochovat
do dnešní doby.
Pro příznivce zimních sportů jsou tu Beskydy s vynikajícími sněhovými podmínkami. [2]
Kulturně-historické předpoklady cestovního ruchu
Valašsko má bohatou historii a množství cenných kulturních památek. A i když je Valašsko
spojováno hlavně s lidovými tradicemi, dědictví zdejších památek je mnohem pestřejší.
Valašsko se může pochlubit zajímavými archeologickými lokalitami (hradní zřícenina Pulčín),
zámeckou architekturou (Vsetín, Valašské Meziříčí), církevními památkami, památkami lidové
architektury (skanzeny, valašské dřevěnice), technickými památkami (vodní mlýn v Mikulůvce) a
židovskými památníky (hřbitov ve Vsetíně). Na Valašsku se nachází také několik vesnických
památkových zón, například v Huslenkách, městských památkových rezervací (Valašské Meziříčí) a
Národních kulturních památek, například stavby Dušana Jurkoviče na Pustevnách. Tam se nachází
také symbol Valašska a turistická atrakce – socha Radegasta. Za povšimnutí stojí také památky

3. spojené s 2. světovou válkou (Němečtí nacisté tehdy vypálili několik osad a vyvraždili tamní
obyvatele. Nejznámější z těchto osad jsou Prlov a Ploština.)
Mapování dějin Valašska a života jeho lidu se od roku 1925 věnuje Valašské muzeum v
přírodě v Rožnově pod Radhoštěm. Toto živé muzeum pořádá každý rok i mnoho nejrůznějších akcí
inspirovaných folklorem, lidovými zvyky a tradičními řemesly. Současně organizuje výstavy a
tematické vzdělávací pořady. [3]
Valašsko má výborné přírodní i kulturně-historické předpoklady pro rozvoj cestovního ruchu.
Jeho předpoklady jsou zajímavé především svojí různorodostí. Na své si přijdou všechny věkové
kategorie, milovníci sportu a turistiky (rozsáhlé turistické i naučné stezky), zájemci o historii a kulturu,
ale i lidé toužící po odpočinku u vody nebo v lázních.
Realizační předpoklady cestovního ruchu
Dopravní obslužnost Valašska je velmi slabá. Nejlepší situace je v oblasti Valašského Meziříčí,
které se nachází v blízkosti silničního tahu Ostrava – Olomouc. Výhodnou polohu má též Rožnov pod
Radhoštěm, který disponuje dobrou infrastrukturou. Naopak oblast Vsetína je na tom nejhůře, a to
hlavně silniční tah Vsetín – Valašské Meziříčí. Železniční doprava se nachází ve stejném stavu jako
silniční doprava, i když je Valašské Meziříčí železničním uzlem, neboť zde chybí propojení železniční
sítě regionu. Valašsko, ale také nabízí hustou síť kvalitních cyklostezek a cyklotras.
Ubytovat se zde dá v několika hotelech, ubytovnách, penzionech, kempech, autokempech a
chatových osadách. Nachází se zde 350 ubytovacích zařízení všech úrovní, z nichž lze jmenovat např.
hotel Tatra, horský hotel Jelenovská, autokemp Kněhyně či chata Soláň. Podle výzkumů nabízí
Valašsko dostatečnou ubytovací kapacitu. Avšak 54% těchto zařízení neposkytuje stravování.
Valašsko disponuje řadou doplňkových zařízení, a to lyžařskými vleky, kulturními domy,
koupališti, tenisovými kurty, fotbalovými hřišti apod. Jedny z nejdůležitějších zařízení pro tamější
cestovní ruch jsou sportovní centra a areály, lze zde jmenovat např. lyžařský areál Soláň, Sportovní
centrum Bobrky, tenisové kurty Machůzky či sportovní areál Ohrada. [1]
SWOT analýza
Silné stránky tohoto regionu:
o Historické a kulturní bohatství
o Přírodní potenciál
o Hustá síť turistických stezek
o Folklór
o Gastronomie
o Památky
o Řemesla

4. o Poloha regionu (vzhledem ke slovenskému trhu)
o Kulturní akce
o Různorodost služeb
o Pestrá nabídka cestovního ruchu na relativně
malém prostoru
Slabé stránky tohoto regionu:
o Špatná dopravní dostupnost a prostupnost
o Nízký podíl zahraničních návštěvníků
o Vysoké procento jednodenních návštěv
o Nedostatečná a nejednotná propagace
o Neznalost cizích jazyků u personálu
o Absence kvalitních kempů a chatových osad
o Nízká úroveň služeb
o Vandalismus
o Nedostatek více hvězdičkových hotelů
o Technický stav kulturních a sportovních
zařízení
Příležitosti:
o Zlepšení propagace
o Využití prostředků EU
o Rekvalifikace pracovních míst podle potřeb trhu práce
o Získání zahraničních investorů
o Spolupráce s okolními regiony a se zahraničím
o Investice do infrastruktury
o Restrukturalizace ubytování
Hrozby:
o Neúspěch při získávání dotací
o Zánik památek v důsledku devastace

5. o Odliv pracovní síly
o Neúspěch při čerpání z fondů EU
o Neobnovování silniční infrastruktury
o Sílící pozice a rozvoj konkurenčních regionů (tuzemsko, slovenský trh)
o Zánik kulturních a veřejných prostranství
Nejznámější turistické regiony
Pro tento region jsou typické přírodní krásy, které se mísí s pestrou škálou rekreačních aktivit
pro každé roční období.
Jedno z nejznámějších míst na Valašsku je město Rožnov pod Radhoštěm - ojedinělé Valašské
muzeum v přírodě, nejrozsáhlejší skanzen ve střední Evropě s ukázkami tradičních řemesel,
pěstováním rostlin a chovem dobytka.
Pustevny - oblíbené letní i zimní rekreační středisko se souborem turistických ubytoven,
postavených v tradičním stylu lidové architektury (D. Jurkovič). Po hřebenové cestě kolem sochy
pohanského boha Radegasta je snadno přístupná hora Radhošť (1129 m).
Vizovice jsou proslulé výrobou destilátů a tradičního vizovického pečiva. V pozdně barokním
zámku je možnost navštívení expozice o pálení slivovice, v okolí zámku francouzský a anglický park s
řadou soch a vodních ploch. Možnost exkurzí v palírně.
Průmyslové město Kopřivnice je vyhlášené výrobou automobilů. Technické muzeum s
rozsáhlou sbírkou osobních i nákladních vozů Tatra, legendární tatrovky, které se účastnily závodu
Paříž - Dakar. Zajímavá spirálovitá rozhledna na Bílé hoře (557 m).
Malebné historické město Nový Jičín je zajímavé svým čtvercovým náměstím s podloubími a
renesanční budovou Staré pošty. V renesančním zámku se nachází unikátní expozice o historii a
výrobě klobouků, částečně ztvárněná ve scénických celcích.
Dominantou města Štramberk je 40 m vysoká gotická válcová věž zvaná Trúba, upravená jako
rozhledna.
Frenštát pod Radhoštěm je město na úpatí Beskyd, významné středisko sportu a turistiky.
Nachází se zde sjezdařské, slalomové i běžecké tratě, sáňkařská dráha, areál skokanských můstků,
letní aquapark a sedačková lanovka z Ráztoky na Pustevny.
Nejvyšší vrchol Beskyd - Lysá hora (1323 m) s nádherným výhledem do okolí je symbol
beskydské turistiky, je zde postaveno několik pomníků a pamětních desek. Směrem na Hradovou
můžeme navštívit kamennou mohylu Ivančena, památku skautů umučených za druhé světové války.
Mezi další zajímavá místa a města patří Vsetín, Valašské Klobouky (kulturní soubory), Velké
Karlovice (muzeum, kostel, sportovní aktivity), Kelč (zámek), Zubří (maškarní Maritnské hody,

6. nejstarší tis na Valašsku - 360 let) a Valašské Meziříčí (zámek Žerotínů, radnice, Moravská gobelínová
manufaktura). [1]
Konkurenční oblasti
V České republice Valašsku konkuruje sousední Zlínský kraj. Především vyhlášené lázně
Luhačovice, které jsou velmi navštěvované. Valašsko by se mělo zaměřit na vytvoření zařízení
specializovaných na zdravotně-rehabilitační pobyty a wellness. I samotné město Zlín je pro Valašsko
hrozbou – je to historicky zajímavé průmyslové město, kde se nachází Muzeum obuvi, zoologická
zahrada, koná se tu Mezinárodní festival filmů pro děti a mládež. V zimním období je v provozu
lyžařská sjezdovka v centru města.
Dalším konkurenčním městem Valašska je jedno z nejkrásnějších měst České republiky –
Kroměříž. Zdejší Arcibiskupský zámek spolu s Květnou a Podzámeckou zahradou byl zapsán na listinu
světového kulturního dědictví UNESCO. Krom něj se v Kroměříži nachází tři historicky cenné kostely:
kostel sv. Mořice, kostel sv. Jana Křtitele a kostel Nanebevzetí Panny Marie, kaple svatého Kříže,
Mlýnská brána, biskupská mincovna, arcibiskupské vinné sklepy, Muzeum Kroměřížska a Galerie
Artuš atd.
Dalším konkurenčním městem je Olomouc, která je známá svými historickými památkami, její
historické jádro je městskou památkovou rezervací, která je po pražské druhá nejvýznamnější v České
republice.
Dalším velkým konkurentem je Lednicko-valtický areál (také na seznamu UNESCO), který je
plný památek, ale je známý také mezi milovníky přírody.
V přírodních krásách Valašsku konkuruje Moravský kras, který je jedinečný pro svůj komplex
jeskyní (Punkevní jeskyně, Macocha, jeskyně Balcarka, Kateřinská jeskyně, Sloupsko-Šošůvské jeskyně
atd.)
Co se týče folkloru a lidových tradic, významným konkurentem je Slovácko (oblast
jihovýchodní Moravy), které je bohaté na lidové kroje, zvyky a obyčeje, lidové písně, hudbu a
slovesnost. K nejznámějším a zároveň i nejstarším slavnostem patří „jízda králů“, která se snaží dostat
na seznam nehmotných památek UNESCO. Průvod královské družiny doprovázený „vyvolávkami“
jezdců na ozdobených koních mají i v dnešní době neopakovatelnou atmosféru. Tento starodávný
zvyk můžete shlédnout například ve Vlčnově nebo v Kyjově. [3]
Jelikož se Valašsko nachází u hranic se Slovenskem, je nutno ho brát v potaz. Blízko hranic se
nachází historické město Trenčín (Trenčínský hrad, židovská synagoga, farní kostel atd.). V blízkosti
města se nachází prameny minerálních vod. Opatovská, Kubrická a Drietomská dolina, Manínská
Tiesňava, pohoří Javorníky, Strážovské vrchy se Strážovským vodopádem a rekreačním střediskem
Látkovce i pohoří Inovec jsou rájem pro turisty. Zajímavou oblastí je Myjavská pahorkatina s
kopaničářským osídlením. Z této oblasti také pochází pravá slovenská slivovice. Myjavu proslavil
specifický folklór, jehož oslavou jsou Západoslovenské folklórní slavnosti. Vyhledávanými středisky s
vodními plochami jsou Zelená voda u Nového Města nad Váhom a Dubník.
Závěr

7. Valašsko je velmi atraktivní region, který má co nabídnout. Myslím si, že jeho problém je
stejný jako ve většině České republiky – špatný marketing a infrastruktura regionu. I když se poslední
dobou zvedá zájem o domácí turistiku, je potřeba zapracovat na zlepšení spolupráce mezi objekty a
zařízeními cestovního ruchu a na zlepšení služeb obecně, aby se přilákali i zahraniční návštěvníci.
Seznam použitých zdrojů
1. ŠARMANOVÁ, Tereza . Analýza předpokladů cestovního ruchu v regionu Valašska. Zlín, 2008.
diplomová práce (Ing.). Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. Fakulta managementu a ekonomiky
- Tento text považuji za relevantní, neboť autorka čerpala z důvěryhodných
a odborných zdrojů a věnuje se zde analýzou předpokladů cestovního
ruchu v regionu Valašska velmi zevrubně. Práce byla konfrontována
v obhajobě, tudíž mohu mít jistotu, že informace jsou pravdivé a ověřené.
2. PŘÍRODA VALAŠSKA. Geologický vývoj [online]. 2010 [cit. 2012-05-14]. Dostupné z:
http://www.priroda-valasska.cz/cz/4-priroda-valasska/11-geologicky-vyvoj.html
- Tato webová stránka je dílem Českého svazu ochránců přírody, na vzniku
článku se podíleli erudovaní odborníci, což svědčí o jeho odbornosti a
výpovědní hodnotě.
3. Valašsko [online]. 2010 [cit. 2012-05-14]. Dostupné z: http://www.vychodni-
morava.cz/lokalita/20/valassko
- Tato webová stránka je oficiálním webem Východní Moravy, proto mohu
mít jistotu, že informace jsou pravdivé a aktuální.