1. Principios
de Comunicación
leyes de Gestalt
Visual

2. percepción
visual
El hombre adquiere
conciencia de sí mismo y del
mundo que le rodea por
medio de sus sentidos

3. Teoría de Gestalt
Gestalttheorie o teoría de la Configuración
Teoría de la Forma
•Teoría Estructural de la Percepción
•Plantea una visión holística de los
fenómenos de percepción
•Su axioma fundamental:
El todo es mas que la suma de las partes

4. El todo es más que la suma de las partes
Sus fundamentos
Este principio define la interactividad de las partes de un todo,
ve a la forma visual orgánica, interdependiente y variable
Plantea leyes que enuncian principios generales, presentes en
cada acto perceptivo demostrando que el cerebro hace la mejor
organización posible de los elementos que percibe, y asimismo
explican cómo se configura esa "mejor organización posible" a
través de definidos principios:
Las leyes de Gestalt

5. El tdoo es ms que la smua de lsa prates
Las leyes de Gestalt
1º Ley de Totalidad:
El todo es más que la suma de las partes.
2º Ley Estructural:
La forma es percibida como un todo, mas allá
de las partes que la componen.
3º Ley dialéctica.
El ojo desprende y alterna la forma y fondo,
in-out en un contexto
4º Ley de contraste:
A mayor contraste de la forma contra el fondo
mejor percepción. (Buena forma)

6. El tdoo es ms que la smua de lsa prates

7. El todo es más que la suma de las partes
Las leyes de Gestalt
5. Ley de cierre:
A mejor cierre del contorno de la forma,
mejor es su percepción.
(forma potencial )
6. Ley de Completación
El ojo tiende a cerrar, unir, a completar
“virtualmente” una zona abierta entre
dos elementos que están en
continuidad
7. Concepto de Pregnancia:
Es la fuerza de la forma; el “efecto
impacto” de la forma en el movimiento
ocular, la mente y el recuerdo

8. El todo es más que la suma de las partes
Las leyes de Gestalt
8. Ley de Simplicidad:
A formas menos complejas, mayor pregnancia. Las
formas simples tienen menor numero de grafemas
9. Ley de Concentración (simetría, equilibrio e inclusión )
Las formas organizadas alrededor de un punto central, el
núcleo, son en todos los casos mas pregnantes.

9. El todo es más que la suma de las partes
Las leyes de Gestalt
10. Ley de Continuidad
Si una forma sigue un eje continuo ( vector ) tendera a ser
mas pregnante
11. Ley de contorno:
Las formas organizadas con mayor contraste sobre
el fondo son agrupadas y asociadas en mayor pregnancia.
12. Ley del Movimiento coordinado:
Si diferentes elementos participan de un mismo
movimiento, constituyen una forma pregnante.
13. Ley de continuidad de dirección
Una forma o línea curva es percibida como un fragmento
de circunferencia y un segmento de línea.

10. El todo es más que la suma de las partes
Las leyes de Gestalt
14. Principio de Invariabilidad topológica
Una forma resistirá mas una deformación en tanto es
mas pregnante.
15. Principio de Enmascaramiento
Una forma resiste las perturbaciones, siendo mas
persistente a mayor pregnancia
16. Principio de Birkhoff
A mayor numero de ejes de simetría mayor
pregnancia
17. Principio de proximidad
Las forma aisladas pero cercanas tienden a ser
considerados como grupos o formas globales

11. El todo es más que la suma de las partes
Las leyes de Gestalt
18. Principio de semejanza:
En un campo visual de elementos equidistantes,
aquellos con mayor similitud en variables seran ligados
formando una cadena o grupos homogéneos.
19. Principio de memoria:
A mayor frecuencia en la presentación de una imagen
mejor percibidas será su forma.
20. Principio de Jerarquía
Una forma compleja será mas pregnante, en la medida
que el receptor conduzca la mirada de lo principal a
lo accesorio.

17. Sucursal de CITYBANK
Cuerpo- objeto - señal:
Secuencia fragmentada
define espacios distintivos.
Cuerpo- objeto- señal :
Texturas y trazado son
verticalidad es indice,
vectores de indice a cajas.
color segmenta el espacio
Texto respaldo de
Texto refiere identidad y
imagen geometrica global
pertenencia personalizada

18. Fin de
la Republica y
Constitución
del Imperio
Amparada en la poderosa presencia
del ejército,
de la influyente elite de Pretorianos
y Tribunos
la omnipresencia del emperador
se proclamaba
y se confrontaba al poder del Senado.
La constante y soterrada pugna
entre poderes
del Estado Romano cruzada de intrigas
y conjuras,
terminaba con emperadores impuestos
por la fuerza
convirtiéndose en EL poder cruel
DE tiránicos.