2. INTRODUCCIÓN
Desde hace ya unos años, son muchos los que
consideran que los anuncios publicitarios pueden
considerarse pequeñas obras de arte. El ingenio
humano se tuerce y retuerce con un objetivo muy
claro: llamar la atención de los consumidores. La
publicidad es sinónimo de “te voy a contar lo
excelente que es un producto para condicionar tu
comportamiento y que vayas rápidamente a
comprarlo a la tienda”. Es un fraude y todos
sabemos que los anuncios son mentira.
3. ¿QUÉ QUIEREN VENDERNOS LOS
ANUNCIOS DE COCHES?
Los anuncios de coches tienen la fama de no tener
nada que ver con el producto que nos están
anunciando, por ejemplo: Una niña mira cómo se
derrite un muñeco de nieve, su padre, evitando que
la niña tenga un trauma por la muerte del pobre
muñeco, monta a la niña en el coche y también al
humanoide nevado. Todos viajan en amor y
compañía, y al final el muñeco es colocado de
nuevo en su casa. ¿Qué tiene esto que ver con el
coche? No se habla de sus prestaciones, ni
siquiera de su precio.
4. LOS ANUNCIOS DE COCHES SON
SEXISTAS
La publicidad de las marcas de automóviles está
dirigida al hombre. En ellos, el género femenino se
retrata como un objeto sexual y en pocas
ocasiones son las mujeres las que conducen. El
sexismo está presente en todo tipo de publicidad
sobre coches, ya sea un spot o un cartel. Sean
criticadas o no, el caso es que las marcas buscan
impactar, por lo que atentar sutilmente contra la
dignidad es una manera de que llamar la atención.
5. EJEMPLOS DE CARTELES Y ANUNCIOS
SEXISTAS
Este antiguo anuncio
de Volkswagen tenia como
eslogan „Tarde o temprano
tu mujer conducirá el coche,
está es la mejor de las
razones para comprarse un
Volkswagen‟. Lo que
aclaraba mediante la letra
pequeña: „Las mujeres son
adorables, pero rompen
cosas. Si tu mujer choca tu
Volkswagen contra algo, no
te dolerá demasiado, todas
las partes de un Volkswagen
son fáciles y baratas de
sustituir‟.
6. Podemos encontrarnos frases tan insultantes
como la de esta publicidad del Mercedes-Benz
SL: „Los hombres hablan de mujeres, deportes y
coches. Las mujeres hablan de hombres
montados en coches deportivos‟.
8. Pero en otros anuncios no se aprecia
tanto el sexismo, porque son muy
creativos y no apreciamos que lo que
nos quieren vender el coche a través de
una mujer estupenda y sin defectos.
Como es el caso de este Lancia
anunciado por Carla Bruni:
http://www.youtube.com/watch?featur
e=player_embedded&v=cJBA06HXhV
E
9. EN RESUMEN
Detrás de cada anuncio se oculta toda una cultura,
una economía, toda una forma de pensamiento.
Detrás de una mentira, millones de seres humanos
que tienen que elegir entre dejarse embaucar, o
mantener la independencia en sus elecciones
cotidianas. Pero no podemos saber si los anuncios
son un arte o no, pero sí sabemos de que si fueran
arte, serian el arte del engaño.
