Este documento presenta 8 spots publicitarios de diferentes marcas. Cada spot describe brevemente el concepto, a quién va dirigido y su posicionamiento. Los spots promueven productos como bolsas, cervezas, dulces, preservativos, trenes hotel, automóviles y bebidas, y están dirigidos a distintos grupos como jóvenes, familias, ejecutivos y amantes de los deportes.

1. SPOTS PUBLICITARIOS
INGENIERÍA INDUSTRIAL NOCTURNO
MERCADEO
DOCENTE:
ALEXANDER VARON SANDOVAL
INTEGRANTES
CRISTIAN ANTONIO MORALES HOYOS
HENRY ALEXANDER QUESADA H.
JAMINTON OBREGON FERNANDEZ
MIGUEL DELGADO CRUZ
LUIS FERNANDO MORENO TOVAR
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURACALI
SANTIAGO DE CALI, NOVIEMBRE 20 DE 2011

2. SPOTS
1) Spot handy bag
Intenta dar a conocer la caracteristicas de de su nueva bolsa plastica reciclable,
esta dirigido a todos aquellos jovenes entre los 18 – 30 años de edad que son
amantes a la divercion, los viajes, dia de playa y acampar con un poder
adquisitivo medio bajo y alto.
Concepto de posicionamiento: “Que bien pensado”
Està acompañado por una combinaciòn de colores vivos y un ambiente natural
agaradable.
2) Comercial de budweiser
Està dirigido a jovenes etre los 18 y 30 años de edad de clase media, amantes
a la diverciòn, fiestas y las integraciones sociales es decir en cualquier
ambiente entorno se invita hacer uso de su consumo.
Concepto de posicionamiento: Se toma como ninguna.
3) Comercial de Caramelo Stractos
Make good better.
Este commercial refleja la anciedad en la que se encuentra un niño con tal de
mitigar la soledad y hace lo imposible con tal de demostrar a sus padres el
deseo de que llegue un hermano.
Es un caramelo que està dirigido a niños entre 6 a 10 años de edad con un
estracto economico medio alto y amantes al deporte.
Concepto de posicionamiento: Makes good better (hace bien mejor)
La musica que acompaña el video es amable para cualquier oìdo.
4) Comercial de condones trust.
El video muestra la calidad que pose el preservativo para tentar a la sociedad
de consumo. Por otra parte concientiza a las personas.
Este comercial està dirigido a personas que tienen relaciones sexuales activas,
hombres jovenes y adultos con fácil capacidad de acceder al producto.
Concepto de posicionamiento: Maisha iko sawa na trust

3. 5) Comercial de Renfe Tren Hotel
El anuncio de televisión que hemos elegido es de la empresa RENFE y está
dedicado a la promoción de uno de sus servicios, TRENHOTEL. Esta nueva
modalidad de transporte trata de combinar dos aspectos que hasta ahora han
sido independientes: viajar y alojarse en un hotel de lujo. RENFE nos está
haciendo llegar la idea de que ambos se pueden realizar sin que la calidad de
ninguno de los dos disminuya.
Por tanto, este anuncio está dirigido a personas que tienen la necesidad de
utilizar estos dos servicios por separado, nos parece muy importante añadir
que el espacio publicitario quiere romper con esa imagen que tenemos todos
de este medio de transporte, un medio de transporte como es el tren lo
relacionamos con esa parte del cerebro que nos lleva al pasado, por eso,
RENFE, pretende hacernos cambiar este concepto a una imagen más
contemporánea y nos presenta una nueva forma de viajar: TRENHOTEL.
¿Cómo lo dice?
En el espacio publicitario, en tan solo treinta segundos, se combinan varios
elementos que juntos dan lugar al mensaje. Los vamos a dividir en 3 grupos
para realizar su análisis:
Palabras.
Imágenes.
Sonidos.
Palabras
La primera frase es: “Subir al tren ya es ganarle tiempo al tiempo y viajar
mucho más rápido" que corresponde al comienzo del anuncio hasta que pasa
el tren y se ve un hombre ejecutivo en el tren; la segunda frase es: "Subir al
tren es sentirse protegido y seguir soñando siempre” muestra a una madre con
su bebe y da una sensación de seguridad. La frase final “Cuanto hace que no
subes al tren” es la invitación que nos hacen para tomar este servicio.
Imágenes
Las imágenes llevan el mayor peso del anuncio. Podemos distinguir cuatro
partes:
1ª Fuera del tren inicio
La primera imagen que aparece es la de un campo. Se trata de un campo lleno
de relojes que marcan horas diferentes se muestra un paisaje del sol
ocultándose lo que nos da a entender de que la hora en que estamos es
entrando la noche luego pasa el tren y muestra a un ejecutivo sentado en el
tren lo que nos da a entender de que el tren es un medio para transportase

4. cuando sales del trabajo ya en horas de la noche y por la velocidad en que el
tren pasa nos indica que es un medio de transporte muy rápido que no llevara a
casa en poco tiempo, esta escena nos muestra al tren como un medio de
transporte dirigido a las personas que trabajan por la vestimenta del hombre
serian ejecutivos que salen en la noche de su trabajo a buscar un transporte
para ir de vuelta a casa.
2ª Dentro del tren madre e hijo
Muestra a una madre con su bebe y nos da la sensación de que estamos
protegidos dentro del tren además nos muestra imágenes de que dentro del
tren podemos soñar cosas mágicas como si el tren volara por los aires por esta
razón este es un medio de transporte dirigido a las familias con niños y a los
adultos sean hombres o mujeres que aun quieren soñar como niños.
3ª Dentro del tren pétalos de rosa
Nos muestra una imagen de pétalos de flores que caen dentro y fuera del tren
esto nos indica que es un medio de transporte que respeta el medio ambiente y
estaría enfocado en las personas ecológicas que les gusta la idea de viajar en
medios de transporte que ayuden a salvar el ambiente de nuestro planeta
4ª fuera del tren final
Nos muestra la imagen de una torta de pastel y luego la de un niño con su
padre esperando el tren el niño prueba un poco del pastel con su dedo y nos
dice cuanto hace que no subes al tren, esta imagen nos invita a tomar este
servicio seamos niños, hombres, mujeres, ejecutivos.
¿PÁRA QUIEN ES EL MENSAJE?
El mensaje que emite el anuncio va dirigido hacia un perfil específico de
receptor: altos ejecutivos, empresarios, personas con un nivel de vida medio -
alto, que por sus negocios u ocupaciones laborales demandan un servicio
eficiente y confortable que cubra 2 necesidades hasta ahora concebidas por
separado: viajar y vivir fuera de casa. El cliente también tiene un gusto especial
hacia lo exquisito, lo selecto, hacia la perfección, comodidad, de ahí que
TRENHOTEL ponga especial énfasis en pulir estos detalles.
También va dirigido a los hijos de estos ejecutivos las familias de estas
personas que viajaran en cierto momento acompañando a sus padres en estos
trenes de lujo.
Concepto de posicionamiento: ¿cuanto hace que no subes al tren?Luego
muestra su marca “Renfe”

5. 6) Comercial de MITSUBISHI CARISMA COUPE
Este comercial se muestra muy juvenil inicia con música electrónica aparece un
joven manejando el vehículo este tiene ropa playera con gafas de sol, luego el
joven hace una parada para buscar a una chica joven también y esta sube a su
auto dejando a otro hombre que hablaba con ella, algo así como que lo
menosprecia por no tener carro y se va con el que si tiene.
En una segunda imagen el comercial nos muestra dos chicas jóvenes más que
están en la parte trasera del auto ella se sorprende pero luego hace una cara
de que no pasa nada, el chico sigue en su carro y se lleva las 3 chicas.
¿PÁRA QUIEN ES EL MENSAJE?
Este mensaje va dirigido a los hombres jóvenes que les gusta la música,
mujeres y coches, hombres que quieren ser el centro de atención y tener a
todas las chicas sentadas en los asientos de su carro, pues Mitsubishi Carisma
lo hace posible al parecer el carro aporta el carisma que le falta al joven para
poder conseguir todas las mujeres que quiera.
Concepto de posicionamiento: Mitsubishi Motors la calidad de conducción
7) Comercial de Smirnoff - Purified - Manchester United
Inicial mente este comercial nos muestra un océano cristalino donde se puede
ver un balón de futbol emergiendo junto con 3 jugadores estos son del
Manchester United, el océano cristalino es inmenso da la sensación como de
que solo existen los jugadores de futbol y este océano que lo cubre todo, es
total mente cristalino, cuando muestran la cámara en la parte de debajo de los
jugadores se ven claramente, al final muestra la botella de Smirnoff con su sello
Purified indicando su pureza.
¿PÁRA QUIEN ES EL MENSAJE?
El mensaje es claro dirigido a los hombres que les gusta el futbol y solo ven
dos cosas importantes en este mensaje el licor y el futbol dos de las cosas que
más le gustan a los hombres en general, en todo el video se recalca la pureza
del licor mostrando este océano cristalino y se deja clara la relación con el licor
al final cuando muestran la botella con la nueva etiqueta de Purified, en esencia
es un mensaje para mostrar la pureza del vodka y que esta nos conecta con
esa pasión que tanto nos gusta que es el futbol y quienes mejor para
representar ese gusto por el deporte que los mejores jugadores del Manchester
United.
Concepto de posicionamiento: Descubre la “pureza extraordinaria” del Smirnoff.

6. 8) Comercial de Pepsi
Inicialmente parece un commercial de artes marciales muy al estilo de la pelicula
retroceder nunca rendirse jamas cuando un joven llega al temple shaolin a entrenarse
y pasa por muchas dificultades en su entrenamiento, esto tambien se ve en el video,
pero si se detalla bien siempre pepsi esta enviando sus imagines publicitarias por
ejemplo la piedra en la que se sienta en la que se sienta el niño cuando no puede
romper las tablas de madera con sus puños asemeja la tapa de pepsi, el commercial
muestra su verdadera forma cuando todos los monjes sacan su pepsi y se la toman
en la seremonia de graduacion del joven shaolin para pasar la prueba el debe llevar
su marca la marca de la bebida en su frente cuando se pega la marca en la frente
termina su graduacion y todos lo felicitan sale un letrero de pepsi diciendonos
pregunta por mas.
¿PÁRA QUIEN ES EL MENSAJE?
El mensaje nos muestra a pepsi como un simbolo de fuerza los mejores shaolin de
las artes marciales tienen a pepsi como su marca insignia, si quieres ser uno de los
mas Fuertes debes unirte a la marca tomar de ella y marcarte con ella, dirigido a
todos lo hombres que quieren ser Fuertes de alguna manera y agradar a todos los
demas asi como el joven shaolin gano el aprecio de todos sus maestros al final del
video.
Concepto de posicionamiento: Pregunta por más Pepsi, algo así como si
quieres más pregunta por Pepsi.
9) Comercial de MOTOROLA DEFY
Dirigido a jóvenes solteros de clase media alta y alta que viven una vida alegre
y divertida que le gusta disfrutar y compartir con los amigos este celular está
diseñado para que el dueño tenga que preocuparse de que se dañe fácilmente
mientras está disfrutando de los momentos ya que resiste lo incidente más
frecuentes que se presentan en una fiesta.
Concepto de posicionamiento: ¿preparado para un smarthphone a prueba de
todo?

7. 10) Comercial de Porsche Identity
Dirigida para personas de clase alta que vive con estilo desde jóvenes
millonarios herederos y solteros hasta grandes empresarios éxitos solteras o
casadas que tienen la posibilidad de tener uno en sus garajes y mientras
conducen les gusta disfrutar el paisaje mientras conducen un auto deportivo.
Concepto de posicionamiento: Si la vida fuera un viaje, ¿no sería trágico no
disfrutarla?
11) Comercial de ONE MILLION PACO RABANNE
Dirigido a jóvenes solteros exitosos de clase alta que le gusta el estilo vestir
bien acompañado de una fragancia que lo distinga para así tener un
reconocimiento por sus logros.
Concepto de posicionamiento: Descubre todo sobre Paco Rabanne
12)Comercialde Eternity Calvin Klein
Dirigido a personas con familia de los 25 años en adelante hombres y mujeres
con niños que les gusta vivir en vida familiar de clase media alta y alta, que les
gusta usar ropa de calidad y nos indica que cuando empiezas a usar Calvin
Klein nunca terminaras de usarlo es para toda la vida desde que eres niño
hasta cuando estas anciano.
Concepto de posicionamiento: cuandoempieza, nuncatermina
13) Comercial de Kenneth Cole Spring 2011
Dirigidas a jóvenes hombres y mujeres entre los 20 y 28 años de clase alta de
vida urbana que vive en metrópolis que les gusta el buen vestir y estar a la
moda de acuerdo a las estaciones como la primavera new yorkina.
Concepto de posicionamiento: Everyone can be tracked Down“Cadauno puede
serrastreado”

8. 14) Comercial de TAG HEUER
Dirigida a personas entre los 25 años hasta los 35años que viven les gusta una
vida de emoción frente a la velocidad que evoluciona que les gusta la precisión
pueden ser jóvenes solteros o casadas con familia pero que a la vez son
exitosas de clase alta que le gusta apreciar de lo mejor.
Concepto de posicionamiento: El dominio dela velocidadde 150 años
15) Comercial de NEW! The HP Slate 500 for Businesses
Dirigida a personas profesionales puede ser médicos, agentes de seguros o
empresarios que necesitan una herramienta que les facilite sus actividades
laborales diarias por lo general en edades mayores a 25 años.
Concepto de posicionamiento: Todo el mundo enHP
16) Comercial de FIFA 12: Gameplay
Por lo general los juegos de video está dirigida a niños entre los 4 hasta los 18
años pero hay personas jóvenes hasta los 25 años y muy pocos hasta los 30
años que los disfrutan que les gusta vivir la emoción del futbol por lo general
los compradores son sus padres quienes tienen el poder adquisitivo para
comprar uno quienes son en general gente de clase media alta y alta, este
comercial muestra un juego de video donde muchos de los mejores jugadores
del mundo aparecen promocionándolo mostrando lo divertido que es jugar al
futbol y que lo puedes compartir con tus hijos que no hay edades para dejarlo
jugar solo hasta que el telón baje y no puedas jugar más o hasta que decidas
dejar de hacerlo.
En esencia es para los amantes del futbol me incluyo en ellos, personas que
les gusta el deporte y que les gustaría haber sido jugadores de futbol
profesional, pero si no puedes hacer goles en el campo por lo menos hazlos
desde la consola de tu casa.
Concepto de posicionamiento: Piensa en futbol, juega al futbol. FIFA 12
17) Comercial de Hard Times - Coca-Cola
Este comercial es divertido y pintoresco ya que está basado en los Simpson un
programa de dibujos animados que me gusta mucho, en este spot muestran al
señor Burns en la quiebra todos sus bienes le son quitados hasta sus
empleados lo dejan solo, él se encuentra caminando solo en el parque con una
cara muy triste hasta que empieza a ver un cambio en su panorama el paisaje
se torna colorido y la música de fondo es agradable, todos están alegres
compartiendo la bebida que más les gusta la Coca-Cola en esta escena es

9. donde aparece la publicidad de la bebida esta la comparten entre amigos y
familiares, Apu uno de los personajes de esta serie ve al señor Burns muy triste
y decide darle algo de alegría dándole una Coca-Cola cuando él se la toma su
rostro cambia se siente bien, inmediatamente la gente se acerca a él y lo alzan
él se llena de júbilo.
Este comercial está dirigido a todas esas personas que afrontan situaciones
difíciles en la vida sea una quiebra económica o de otra índole y que se siente
solos sin amigos y tristes, Coca-Cola se muestra como la solución a tus
tiempos difíciles acaba con la tristeza y te llena de alegría compartiendo entre
amigos.
Concepto de posicionamiento: Coca-Cola, Destapa la Felicidad
18) COMERCIAL DE DOLORAN
Este comercial fue presentado en el año de 1989 en Colombia atreves de la
televisión.
Doloran es un producto con presentación en crema, el cual se frota en las
zonas del cuerpo que sufren de lumbagos, calambres, desgarros y dolores
musculares en general, y generan un alivio.
Está dirigido a hombres y mujeres, niños, jóvenes, adultos y adultos mayores,
de todos los estratos socioeconómicos que por su diario vivir o su profesión
pudieran sufrir algún tipo de lesión o golpe a nivel muscular.
El comercial se desarrolla en varios escenarios (consultorio médico, la calle y el
hogar) donde se puede ver a diferentes personas con expresiones de dolor,
incomodidad o con golpes, los cuales pueden ser curados si el producto es
aplicado en las aéreas afectadas.
No se escucha ningún tipo de fondo musical, solo la voz del médico a través de
todo el comercial, relatando los beneficios del producto, y da a entender que
por ser recomendado por un doctor el producto es adecuado para este tipo
lesiones y dolores, pues lo recomienda alguien idóneo en el área.
Al final de comercial se muestra la imagen de una mujer a la que llaman
dolores, que se despide y se aleja en un tren, esto se entiende como un símil,
ya que da a entender que el con la utilización del producto los dolores
musculares se alejaran del cuerpo, de alii se desprende su eslogan “Dolores le
tiene miedo a Doloran”.
Se pretende asociar los dolores musculares a Doloran, que ante cualquier dolor
Doloran es la solución.

10. 19) COMERCIAL CONDONES HANSAPLAST
Es un comercial francés de la marca de condones Hansaplast, titulado o
conocido como “MI MAMA ME DIJO QUE SI” es protagonizado por un niño
que aparentemente puede hacer lo que quiera, comer toneladas de caramelos,
comprar una serpiente, se hace un tatuaje, corto una silla con la moto sierra,
conducir un porche, saltar con un paracaídas, y a todo responde ¡Mi mamá
me dijo que podía!
Este es un comercial de corte divertido dirigido a hombres y mujeres
sexualmente activos que busquen tener relaciones sexuales placenteras y sin
preocupaciones, de estratos 4,5 y 6.
Con su eslogan Condones Hansaplast,Puro placer, se pretende posicionarse
como el condón que garantiza un placer sexual superior, en cualquier
circunstancia y que te hará olvidar de todo lo demás.
La música de fondo es una especie de rock que denota un sentimiento de
libertad.
20) COMERCIAL DE SPRITE - CERO CALORIAS
Este dirigido a personas jóvenes entre 18 y 28 años, que gustan de cuidar de
su cuerpo, que les gusta exhibir su figura y provocar sensaciones, personas
que no tiene miedo a vivir la vida y disfrutar de los mejores placeres del mundo,
que andan por la vida sin temores y que en momentos decisivos siempre
piensa claro.
El Concepto de posicionamiento de Sprite es la frescura, siempre que tengas
sed piensa en una Sprite.