Презентация выступления на Всемирной неделе предпринимательства 2015 в Минске.

1. Зачем нужен
digital?
Антон Марченко,
Digital-стратег

2. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 2
Доля интернет-каналов в медиа-миксе
Источник: Vondel
1%
8%
22%
52%
60%
49%
4%
6%
6%
17%
12%
16%
26%
14%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2005 2010 2015
Интернет ТВ Радио ООН Пресса

3. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 3
без digital с digital
Аудитория
Бренд
Бренд
Аудитория

4. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 4
Интерактив + Аналитика

5. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 5
Аналитика
Аудитория Каналы Конкуренты

6. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 6
В digital мы можем
считать и прогнозировать
с большой точностью.

7. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 7
Реклама Сайт Действие Покупка
CPCCPM CPA ROI
Сколько стоит
1 посещение?
Сколько стоит
1 регистрация?
Сколько стоит
1 покупка?

8. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 8

9. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 9
+?%
конверсии
с ТГБ
+&%
продажам
=

10. В digital мы никогда
не теряем аудиторию
и знаем ее по имени.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 10

11. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 11
Реклама Сайт Действие Покупка
База
ретаргетинга
• Профили в соц.сетях
• Имена и Фамилии
• E-mail
• И пр.

12. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 12
База
ретаргетинга
Новые
предложения
Страницы
других товаров
Страница
этого товара
Первая покупка Апсейл Повторная покупка

13. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 13
CPA > $%:%;

14. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 14
5-30%

15. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 15
В digital мы полностью
контролируем процесс
взаимодействия с аудиторией.

16. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 16
Все
устраивает?
Ничего не трогаем :)
Отключаем
неэффективное
Да, все хорошо!
Нет, все плохо!
Ищем лучший
канал
Дробим аудиторию

17. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 17
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
9000
0%
20%
40%
60%
80%
100%
120%
>80%

18. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 18
30-40%

19. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 19
Интерактив
Общение Конкурсы Лояльность

20. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 20
В digital мы можем
полноценно общаться
с аудиторией.

21. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 21

22. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 22

23. В digital мы можем
развлекать и направлять
аудиторию.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 23

24. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 24
«Джентльменский
набор»

25. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 25
+1,5k
ER>32%

26. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 26
+2,5k

27. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 27

28. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 28

29. В digital мы можем создавать
интерактивные
программы лояльности.
20.11.2015 Зачем нужен digital? 29

30. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 30
Купоны Карты Смартфон Телепатия :)

31. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 31
iDiscount.by
Cardberry

32. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 32
Действия
пользователя
Виртуальная
валюта
Реальный
профит
Гейфимикация
Персонализация

33. 20.11.2015 Зачем нужен digital? 33
Интерактив + Аналитика
Стартегия

34. Спасибо
за внимание!
Антон Марченко,
Digital-стратег