Den 21. november 2017 skal vi sætte vores kryds i stemmeboksen til kommunalvalget. November kan lyde som langt ude i fremtiden, men hvis du som kommunalpolitiker ikke allerede er i gang, er det på tide at komme til tasterne og få skabt en digital tilstedeværelse.

1. Kommunalpolitiker, kom i gang NU!

2. Hvad er formålet med din
tilstedeværelse?
Markedsføring og
positionering >> fokus
på mærkesager
Skabe momentum nu
>> alle slås om
newsfeedet i oktober
Dialog med vælgerne

3. Hvem vil du gerne i kontakt med?
>> tag afsæt i dine mærkesager
Børnefamilier?
Nuværende eller
tidligere offentlige
ansatte?
Erhvervslivet?

4. Facebook-side vs
Facebook-profil

5. Facebook-profil vs Facebook-side
Facebook-profil
• Venner
• Følgere (de kan se
offentlige opdateringer)
• Ingen data, ikke mulighed
for annoncering
Facebook-side
• Fans >> dem der “synes godt
om” din FB-side
• Facebook Insights >> data om
køn, alder, geografi, hvornår de
er online, hvilken type indhold
der klarer sig bedst etc.
• Mulighed for annoncering
(betale for at få opdateringerne
ud til bestemte målgrupper,
som du definerer)

6. Annoncering på Facebook
Fans
(dem der har
liket jeres
side)
Venner af
fans
Dit marked

7. Målret efter:
Geografi, køn, alder, interesser,
uddannelse, civilstatus…
Målgruppe baseret på
geografi, alder, interesser,
civilstatus, udannelse,
stillingsbetegnelse etc.

8. En dark post er et opslag, som ikke vises på
Facebook-sidens tidslinje. Opslaget er målrettet
en udvalgt målgruppe, som du selv definerer.
Dark post

9. Retargeting på Facebook
Besøg på website Opslag på Facebook

10. Look alike/kopi målgruppe
Find nye personer på
Facebook, som minder
om dine mest værdifulde
målgrupper
Kilde: Facebook
“
”

11. Facebook-annoncer

12. Hvad skal du være obs
på som politiker?

13. Hvad vil du huskes for?
• Hvad er dine 2-3 mærkesager?
• Vis hvad du står for, så vælgerne
har noget at forbinde dig med og
huske dig for
• Skab en konsistent fortælling, som
vælgerne kan huske
• Forhold sig til de emner, som
brugerne tager op i
kommentarfeltet >> det indikerer,
hvad de gerne vil snakke om og
have politikerne til at forholde sig til
Hvis man vil
være alt, bliver
man intet

14. Personligt brand
• Privat person vs politiker >>
balance
• De gode fortællinger, som
vælgerne kan relatere til/
identificere sig med
• Kommunalpolitik =
Personen i fokus
Hvor meget vil du
give af dig selv? Hvem
er du som person?
Familiefar, løber,
fodboldtræner, interesser
>> indflydelse på
personligt brand

15. Perception is reality
Kilde: http://mentalhealthandhappiness.com
Det du gerne
vil stå for vs
hvordan vælgerne
opfatter dig - er der
en diskrepans?

16. Håndtering af brugernes
kommentarer
Hvis flere stiller
samme spørgsmål,
så svar i én samlet
kommentar.
Svar personligt,
fx: “Hej/kære
Kristian. Tak for din
kommentar (…)
Mvh.”

17. Svar med et
modspørgsmål >>
få brugerne til at
uddybe

18. “I hear you, but I’m not listening”
Prioritér at besvare brugernes
kommentarer for at:
• Opnå nye indsigter om
vælgerne
• Skabe relationer og vise, at
du oprigtigt gerne vil i dialog
med dem Hearing is the physical act
of receiving a message;
listening is an active
process of waiting for,
concentrating on, and
responding to a message
- Henry Jenkins -
“
”

19. Hvor går grænsen?
Det er din side. Det er
dig, der bestemmer.
Lav gerne retningslinjer
for siden.

20. Planlæg indsatsen:
Ugeplan
Dag/netværk Facebook Twitter Instagram
man videopræsentation medieomtale kampagne
tirs brugernes billeder
ons nyhed med dialog nyhed med dialog
tors kandidat præsentation skæv vinkel/nostalgi skæv vinkel/nostalgi
fre god weekend-opslag billede af kandidat
lør
søn artikel om emnet
Kategorier
Om partiet >> politiker-
præsentationer etc.
Om emnet >> politiske
mærkesager, cases med
borgere etc.
Humor, feel good-
indhold
Hvilke
indholdskategorier
kan du arbejde ud
fra?

21. Planlægning: Fra nu og frem til valget
ÅRSHJUL
JUNI JULI
AUG
SEPT
OKT
NOV
MAJ

22. Indhold >>
• Tøv ikke med at skrive lange opdateringer, hvis fortællingen kan
bære det
• Aktuelle fortællinger - snakke ind i en aktuel dagsorden
• Personlige fortællinger - personen bag
• Mærkesager - man skal kunne mærke, at det virkelig er noget, du
brænder for
• Forhold dig til de emner, brugerne tager op i kommentarfeltet -
det indikerer, hvad de er optaget af
• Identifikation - kan skabes ved at uddybe, hvorfor det du skriver,
er vigtigt. Tænk også i, hvad det konkret betyder for vælgerne?
Opstil scenarier

23. Den gode Facebook-opdatering
>> nærhed og sprog
• What’s in it for me? Tænk brugerne først
• Kort/lang tekst - variation
• >>> ▶︎ pile eller punkt-opstilling
• DU og DIG
• Stil spørgsmål - skab dialog
• Giv historien PÅ mediet
• Klart budskab
• Case - personligt
• Følelser - humor, overraskelse,
fascination, kritik etc.
• Den gode historie!
• Overvej brug af emojis 😎💭💡💸
• Indeholder et visuelt element

24. Tal til følelserne
• Timing
• Fællesskab - “I dag er vi alle”
• “Jeg…” - bringer sig selv i spil
• Følelsesladet
• Tydeligt call to action
afslutningsvis

25. Teoretisk tilgang >> Henry Jenkins’
greb til at få indhold til at cirkulere
• Delte drømme - tal til de drømme, som binder brugerne sammen
• Producerly texts - hvorvidt brugerne har mulighed for at læse deres
egne erfaringer ind i opdateringerne og dermed relatere personligt til
dem
• Rettidig kontrovers - indhold, der er kontroversielt og bliver leveret
på det rette tidspunkt. Indholdet skal være aktuelt for diskussioner i
eller uden for brugernes fællesskab
• Humor - det handler om at vise, at du kan afkode brugernes
forståelse af verden og dem selv
Kilde: Henry Jenkins

26. Kom i gang NU!
• Skab momentum!
• Du kan kommunikere ufiltreret via
dine egne kanaler. Du er dit eget
medie
• Modtagerne er deltagere >> gå i
dialog med dem. Ikke
énvejskommunikation
• En klar fortælling nu. Valget vindes
mellem valgene >>
DF: “Du ved, hvad vi står for”
• Hold jer opdateret på #kv17 på
Twitter, Instagram og Facebook

27. Kort om Signe Gren
• Digital rådgiver hos Astrid Haug ApS
• Cand.comm fra RUC - Strategisk
kommunikation og digitale medier.
Skrev speciale om politisk
kommunikation på Facebook.
• Tidligere praktikant på DR 21Søndag

28. Speciale
Signe Grens speciale
skrevet i samarbejde
med Martin Kokholm og
Anders Brasholt.
Afleveret januar 2016.

29. Kilde: Artikel i avisen Kommune: https://kommunen.dk/sig-det-med-foelelse/

30. God valgkamp
@signegren
/signegren
signe@astridhaug.dk
astridhaug.dk