Una presentazione di Angela Iussig, Francesco Raucci, Giacomo Lamperti, giorgio merigo, Elena Cecchini. Per il corso di WebMarketing Avanzato - Accademia Santa Giulia Brescia more info on: http://www.virtualeco.org/2009/12/re-nuovi-media-nuove-persone-il-dolce-di-lusso-b2c/

1. …and lifestyle

2. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE
Il prodotto
costoso
unico come un pezzo d’arte
naturale e fatto con ottimi ingredienti
conosciuto offline
venduto in tutto il mondo

3. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE
La concorrenza
Possibili concorrenti:
cioccolaterie di lusso (Guido Gobino)
grandi marchi di moda che sono entrati nel
mercato dei dolci (Armani)
marchi legati al territorio
(il famoso cioccolato di Modica)
e-commerce del settore dolciario

4. ANALISI DELLA SITUAZIONE A UALE
Il mercato target
GIOVANI ADULTI
ATTRATTI DAL MONDO DEL LUSSO
E CON INTERESSI NELL’AMBITO DELL’ARTE, DEL
DESIGN E DEL BELLO

5. ST TEGIA DI MARKETING
L’idea di progetto e l’obiettivo
OBIETTIVO:
Posizionamento del prodotto di punta come il migliore della rete
partendo da una situazione off-line già in essere.
PROGETTO:
organizzazione online di concorso internazionale sulla moda o
sul design, ove il cliente può presentare la sua creazione
artistica, in grado di conciliare arte culinaria e moda.
STRUMENTI:
inserimento sul packaging di un richiamo/invito ad andare
online sul blog appositamente creato
BLOG  viral/social media marketing  CODICE 
APPLICATION FORM

6. ST TEGIA DI MARKETING
L’idea grafica

7. ST TEGIA DI MARKETING
Web marketing plan
BLOG – è stato creato un blog in cui postare tutte le novità
relative al concorso ed alla iniziativa, ma soprattutto per postare i
video viral diffusi sulla rete.
Il web marketing plan si suddivide in 2 fasi:
1) Più video viral vengono diffusi in rete attraverso il blog e tutti i
canali possibili senza specificare nulla ed al fine di creare
curiosità.
2) nei video e nel blog verranno inseriti elementi di riferimento e
link sempre più evidenti al sito di Complìce e al codice da
individuare. L'obiettivo è che tutti confluiscano sulla pagina del
sito in cui vengono richiesti nome, email e "CODICE CHE HAI
VISTO NEL VIDEO“. Solo chi inserisce il giusto codice può
scaricare l’application form da utilizzare per il concorso.

8. ST TEGIA DI MARKETING
Web marketing plan
SEO
KEYWORD ADVERTISING
MAILING - NEWSLETTER

9. ST TEGIA DI MARKETING
Social Media Marketing
Nella prima fase viene creato l’account FACEBOOK “Il dolce
complice” volutamente ambiguo e senza elementi di riferimento
al prodotto.
Nel corso dei giorni aumentano gli indizi e gli elementi di attesa
per scoprire di cosa si tratta.

10. ST TEGIA DI MARKETING
Viral e BuzzMarketing
Vengono realizzati appositamente dei video da diffondere in
rete per aggredire il mercato, in grado di creare un'
aspettativa e in un certo senso anche di attirare l'attenzione.
All’interno del video, realizzato secondo i principi del viral
marketing, si ritroveranno una serie di indizi e richiami (più
o meno evidenti) al prodotto, all’indirizzo del blog ed al
concorso.
I video vengono postati su sul blog del prodotto, su
YouTube, Facebook e tutti i principali social network

11. COSTI E RISULTATI
Costi vivi e risultati attesi