Prezentace Propagace stránek: E-mail Marketing Krok za krokem na konferenci "Jak vytvořit stránky na WordPressu", dne 28.11.2015 v HUB Praha. Upozorňuji, že se jedná o prezentaci pro úplné začátečníky. Některé věci byly úmyslně zjednodušené nebo vynechané.

1. E-mail Marketing
Krok za krokem
Michal Blažek
@blazekmichal
MichalBlazek.cz
MarketingMakers.eu

2. Proč e-mail marketing?!
• KONVERZE – u eshopů 3x – 10x vyšší konverzní poměr než u ostatních
kanálů (statistiky mých klientů)
• Zůstaňme v kontaktu
• Nová služba
• Nový článek na blogu
• Next level: Automatizace

3. 1. Registrujte se na Úřadu pro ochranu
osobních údajů
• https://www.uoou.cz/registracni-formular-jak-podat-oznameni-o-
zpracovani-osobnich-udaju/ds-1519/p1=1519

4. 2. Sběr kontaktů
• Formuláře na webu (double opt-in)?
• Minulí zákazníci
• Lidé, kteří poslali poptávku
• Přátelé, známí
• Databáze?
– Proč ano, proč ne?
– Legislativní stránka věci

5. 3. Segmentace kontaktů –TEĎ NEBO NIKDY!
• Stačí Excel (např. obchod s knihami)
Jméno Příjmení Oslovení E-mail Telefon Zdroj
kontaktu
Kontakt se
zajímá o:
Poznámka
Petr Novák Petře petr@nova
k.cz
999 000
999
formular PC,
Marketing
Akce kniha
1 + 1
Jana Novotna Jano jana@nov.
cz
908 000
999
Veletrh Romány Veletrh
Knihy15

6. 4.Výběr systému
• Spousta srovnání, víceméně podobné funkce
• Pro malou stránku např.:
– MailChimp
– SmartEmailing
– GetResponse
– SendinBlue
– MailPoet (plugin proWordPress)
• Plus a mínusy?

7. 5. Nastavení systému
• Intuitivní ovládání.
• Spousta videí.
• Průvodce.
• Ověření e-mailové adresy, kam se bude posílat.
• SPF a DKIM ověření!! Jinak jasný spam

8. 5. Nastavení systému – SPF a DKIM
• MailChimp: Profile – Settings –Verified Domains –Verify -
Průvodce

9. 6.Vytvoření šablony
Templetes – CreateTemplate – obrovský výběr, i responzivní

10. 7.Vytvoření kampaně – 1. krok

11. 7.Vytvoření kampaně – 2. krok

12. 7.Vytvoření kampaně – 3. krok

14. 7.Vytvoření kampaně – 4. krok – výběr šablony a úprava
textů

15. 8. Kontrola a odeslání – hezký checklist od MailChimpu

16. 9. Analýza! (Reports)

17. 10. E-mailingy v závislosti na analýze - nápady
• Odeslat e-mail znovu těm, kteří neotevřeli předchozí
• Odeslat e-mail těm, kteří udělali konkrétní aktivitu (další
podrobnosti o produktu, na který klikli)
• Odeslat žádost o zpětnou vazbu

18. 11. Automatizace
• Hlavní menu – Automation (není ve free verzi)
• Nastavení workflow – Přihlášení – (2 hodiny) -Welcome Mail – (2 dny) -
Pozvánka na webinář – ?Přihlásil se?
• Ano – Poděkování za přihlášení a odkaz (po webináři) – Žádost o zpětnou
vazbu (2 dny) – Nabídka na koupi se slevou ?Využil? Atd.
• Ne – (2 dny) Další pozvánka na webinář – (3 dny) atd.,
• Specifický software pro automatizaci + další funkcionality, ratingy,
remarketing apod.
• Pavoukové diagramy aktivit.

19. Opakování předchozího!

20. Děkuji za pozornost!
Michal Blažek
@blazekmichal
MarketingMakers.net
MichalBlazek.cz