O documento descreve uma ação de marketing da Apple para o público-alvo de homens e mulheres entre 35-45 anos, empresários e profissionais liberais das classes A e B de São Paulo. A ação durará 5 meses com um hotsite para sortear 3 notebooks. Referências incluem Philip Kotler sobre a era da participação e Cláudio Torres sobre marketing digital. O tema é sobre legado e tempo para os filhos. Exemplos de inovação citados são Ruffles e Mundo do Sítio.