1. GRAND PRIX CAP’COM 2010
Catégorie « Promouvoir le territoire : image et identité »
1

2. PROBLEMATIQUE
Comment
- Rassurer la cible des décideurs d’investir du temps et de l’argent sur Reims ,
- Se démarquer de la concurrence des villes qui offrent une proximité équivalente à 1H00 de Paris,
- Casser les clichés d’une ville considérée comme moyenne par sa taille, froide par son climat,
2
à la géographie incertaine dans l’Est de la France et phagocytée par l’image réductrice du Champagne ?

3. STRATEGIE
Stratégie sur la durée de différenciation, de conquête et de fierté du territoire
s’appuyant sur le celebrity Marketing, le cobranding et un code couleur rassurant
autour d’une Marque unique : Invest in Reims.
Celebrity marketing
Invest in Reims a associé son produit avec l’image de personnalités rémoises
les sportifs champions du monde Eunice BARBER et Robert PIRÈS, le journaliste Patrick POIVRE D’ARVOR
ou l’actrice Isabelle ADJANI qui a démarré sa carrière à Reims.
Cobranding
Invest in Reims a poursuivi son association avec des Décideurs du CAC 40, SBF 120….
ayant un lien avec Reims
3
Code Couleur
Le noir et blanc fait référence au luxe du Champagne sans en parler
Marque unique
Signature unique pour un interlocuteur unique qui associe l’ensemble des acteurs économiques locaux
en garantissant une réponse sous 48 H00 à toutes demandes
Campagne Spécifique
Parce qu’en période de crise « il faut faire la météo » c'est-à-dire occuper le terrain et créer l’évènement,
Invest in Reims a décliné sa campagne dans le média TV en réalisant un billboard météo sur Canal+
« le soleil se lève à Reims », une première en France pour une structure parapublique.

4. CAMPAGNE COMMUNICATION 2003
4

5. CAMPAGNE COMMUNICATION 2004
5

6. CAMPAGNE COMMUNICATION 2005
6

7. CAMPAGNE COMMUNICATION 2005
7

8. CAMPAGNE COMMUNICATION 2006
8

9. CAMPAGNE COMMUNICATION 2007
9
blog.investinreims.com

10. 10

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 150 DÉCIDEURS INVEST IN REIMS
9 CAC 40
2,9 MILLIONS DE SALARIÉS
539 MILLIARDS €
19

20. LOBBYING
20

21. PLAN MEDIA 2009 / 2010
TV 5 octobre au 1er novembre 2009
(La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)
PRESSE ECRITE 24 juin 2009
24 mars, 8 juin,
25 septembre et 3 décembre 2009
septembre 2009
30 janvier 2010
8 mars 2010
21
22, 23 mars et 2 décembre 2010
7 juillet 2010
12 septembre 2010
INTERNET 23 au 27 mars 2009
2 au 9 juin 2009
8 au 14 juin 2009
21 au 28 septembre 2009
30 novembre au 6 décembre 2009

22. PLAN MEDIA 2009/2010
TV
5 octobre au 1er novembre 2009 (voir les vidéos sur le CD joint)
22

23. 23
BILLBOARD MÉTÉO
5 octobre au 1er novembre 2009 - 248 passages
(La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)

24. « Pour moi, le soleil se lève à Reims La météo avec Invest in Reims
et pour vous ? » aide à l’implantation d’entreprises
24
Billboard Météo
5 octobre au 1er novembre 2009 - 248 passages
(La Matinale, L’Edition spéciale et le Grand Journal)

25. 25

26. BILLBOARD TV
IMPACT
+ 300 % nombre de visiteurs internet
11 projets d’implantation (5 à 100 emplois)
644
Nombre de visiteurs 622
601
investinreims.com 593 562
571 575
Sept/oct 2009 559 535 532
558 550 538
498 522
500 500 500
474 484
26
366*
173 140 146 144 160
Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun Mar Mer Jeu Ven Lun
28 29 30 1 2 5 6 7 8 9 12 13 14 15 16 19 20 21 22 23 26 27 28 29 30 2/11
* Absence au Grand Journal

27. BILLBOARD TV
« Bravo pour votre campagne. Le contenu est à la fois sobre et direct pour une publicité
de qualité. Cela fait plaisir d’entendre parler de Reims à la télévision et de voir que ma ville
d’adoption est dynamique. »
Yann LEHELEC
« Bravo pour la pub sur Canal+ qui révèle un fort dynamisme sur Reims et nous rassure sur
notre décision de venir nous y installer»
Guy LIAUTAUD, GMFT
« Tout le monde me parle ces derniers temps de la pub pour Reims.
Bravo pour cette initiative et cette idée publicitaire qui vit toujours aussi bien »
Julien TOUSSAINT, Euro RSCG
« Vous avez créé un évènement avec votre campagne sur Canal+.
Le fait d’avoir utilisé des non rémois prestigieux positionne et crédibilise votre message.
Cela surprend même les rémois qui se disent qu’ils n’ont plus le droit de ne pas être fiers
de leur ville si des étrangers le sont »
Jean-Pierre GIMAT, Efficience 3 27
« En tant qu'hôtelier, je ne peux que me réjouir de ce type d'action qui valorise la
destination. En tant que chef d'entreprise, ce dynamisme affiché est une bouffée d'air pure
dans notre quotidien trop souvent teinté de crise... et nous sommes tout prêt à recevoir
un peu du soleil qui se lève à Reims !
Reims a des atouts, Reims est en mouvement, Reims se montre, Bravo !»
Nicolas PEHLIVANIAN, Mercure et FEDAP
« Votre campagne sur Canal + est impressionnante. Elle renouvelle le marketing
territorial »
Bruno LANCIEN, CMI
« La campagne est porteuse de sens et redonne de la crédibilité à l'offre de Reims
en matière d'implantation car si les arguments étaient déjà là, la réputation de "petite ville
de province" jouait en sa défaveur. Cette campagne donne une image moderne et dynamique
à Reims et offre enfin une excellente visibilité à cette ville dont on parle trop peu.
Nos contacts replacent enfin Reims sur la carte pour autre chose que pour le champagne .
Pierre RABIER , Bordelais, IRPAC

28. PLAN MEDIA 2009/2010
PRESSE ECRITE
24 juin 2009 8 mars 2010
24 mars, 8 juin,
22, 23 mars et 2 décembre 2010
25 sept et 3 déc 2009
septembre 2009 7 juillet 2010
30 janvier 2010
12 septembre 2010
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29. CAMPAGNE 2010
29
22 mars 2010 (résultats Elections régionales)

30. CAMPAGNE 2009
30
3 Déc 2009
24 mars 2009 25 Sept 2009
24 juin 2009

31. CAMPAGNE 2010
31
30 janvier 2010 8 mars 2010 7 juillet 2010
(Journée de la Femme) (Tour de France à Reims)
22 mars 2010
(Résultats Elections régionales)

32. CAMPAGNE 2010
32
23 mars 2010 (salon SITL)

33. CAMPAGNE 2010
33
12 septembre 2010 (WEEA)

34. PLAN MEDIA 2009/2010
INTERNET
23 au 27 mars 2009
2 au 9 juin 2009
8 au 14 juin 2009
21 au 28 septembre 2009
30 nov au 6 décembre 2009
34

35. INTERNET CARRE PUB
35
23 au 27 mars 2009
2 au 9 juin 2009
8 au 14 juin 2009
21 au 28 sept 2009
30 nov au 6 déc 2009

36. NOUVEAU SITE INTERNET/BLOG 2010
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En mars 2010, Invest in Reims a lancé son nouveau site La présence vidéo d’une personne, véritable « guide virtuel »
internet www.investinreims.com est une constante dans tous les campagnes Invest in Reims,
elle humanise, accompagne et facilite la navigation
Véritable site « mini-jupe », en 2 clics, il donne accès de l’internaute sur le site.
aux informations essentielles sur l’attractivité de Reims sans
trop en dire pour déclencher un contact 3 rubriques en accès direct
et une identification des internautes.
- Actualités, disponibles sur le blog et la revue de presse,
Le mot d’ordre est Design, Originalité et Ergonomie
avec une interface simplifiée pour plus de clarté. - Reims, les 10 principaux atouts de la métropole
et une photothèque des plus belles images de Reims,
La charte graphique a été maintenue composée de noir
et blanc symbolisant le luxe et le haut de gamme véhiculés - Ambassadeurs, les 140 décideurs qui mobilisent leur réseau
par le cadre de vie rémois, et le jaune, rappelant que au service de Reims et un formulaire d’adhésion pour devenir
« le soleil se lève à Reims ». ambassadeur

37. E-MARKETING
37
NOUVEAU SITE INTERNET / BLOG 2010 NEWSLETTER
investinreims.com Tendance Invest in Reims
2010 113 000 visiteurs 2010 5 400 abonnés
2009 90 000 2009 2 000
2008 50 000 2008 300

38. WEB 2.0 INVEST IN REIMS 2010
79 300 visionnages
13 900 visionnages
2 400 amis
38
320 abonnés
320 contacts
115 contacts

39. PRESSE 2009
39

40. RETOMBEES MEDIATIQUES INVEST IN REIMS
1 REPORTAGE / 3 JOURS
114
80 81
77
72
40
27
21
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
(création)
TV Radio Presse écrite

41. CREATIONS EMPLOIS EXOGENES REIMS METROPOLE
662
625
Rythme de création d’emplois par an x par 10 607
1990 - 2002 : 47 emplois/an 563
2003 – 2010 : 481 emplois/an 535
503
400
260
41
165
120 130
100 92
40
0 0 0
1950 1974 1990 2000 2003 2010
AGF (1955) CCF (1974) CERA (1993) Aldi (2003)
Chausson (1956) Freinrail (1997) Maximo (2004)
Bosal Le Rapide (1957) Atos (1999) Techcity (2005)
Parchimy (1962) Pinguely (2000) ICC(2006)
Croustifrance (1967) Telergos (2001) ING Direct (2007)
PUM (1968) Gefco (2001) Taxis g7 (2007)
Boehringer (1968) Hans Anders (2008)
Seyfert (1970) Natixis (2009)
Henkel (1972) GMF Tél (2009)
AstraZeneca (1973) API (2009)
Sciences Po (2009)