4. • стимулююча – націлена на стимулювання потреб
покупців і, як результат, на стимулювання до придбання
послуги;
• інформативна – націлена на повідомлення споживачів та
громадськості про існування певної послуги та її якості.
Доцільна на етапі впровадження на ринок;
• переконуюча – спрямована на переконання споживача
про доцільність здійснення покупки; різновидом є
порівняльна реклама: заснована на порівнянні
рекламованого товару або послуги з товарами конкурентів
(заборонена в деяких країнах);
• нагадувальна – покликана нагадати споживачу про
існування послуги з метою створення вторинного попиту.
Використовується на етапі зрілості;
• підсилююча – запевняє споживачів у правильності вибору
після купівлі послуги;
• престижна – спрямована на створення довготривалого
іміджу фірми.
13. Види рекламних спотів
• Простий інформаційний
• Ігровий – міні‐радіовистави, імітація різних (часто
кумедних) ситуацій, розмов друзів, навіть радіопрограм і
новин
• Іміджевий – споти, спрямовані на зміцнення іміджу
компанії, створення бренду
• Музичні логотипи – короткі музичні слогани компаній
• Джингли – від англ. Jingle – дзвоник, бубенець – короткі
рекламні пісні від 20 секунд до декількох хвилин звучання,
які добре запам'ятовуються і довго звучать в голові
• Корпоративні гімни – пісні на декілька куплетів, як
правило не для радіотрансляції, а виключно для
корпоративних заходів (хоча на радіо інколи також
транслюються)
16. POSM (від англ. POS (point of sale)
materials)
Реклама на місці продажу
рекламні матеріали, розміщені у ресторанах,
магазинах, банках і т.ін., які повинні
передати клієнтам коротку інформацію про
продукт і звернути на нього увагу
19. Штендер (pillar)
(інші назви: стритлайн, будиночок, розкладушка):
від нім. ständer – стійка, штатив – мобільна
(переносна). Це рекламна конструкція, яка
встановлюється на вулиці у безпосередній
близькості до компанії‐рекламодавця; –
конструкція, що встановлюється безпосередньо
перед входом в місце продажу або вказує
напрямок до нього. Вона зручна тим, що її легко
прибрати або перемістити
28. Шелфтолкери
(від англ. shelf – полиця, tо talk – говорити) –
пластикові полоси, що закріплюються по краях
стелажних полиць, демонструють найменування
товару, його ціни та, інколи, додаткову
інформацію про товар. Часто використовуються з
метою виділення товарного ряду однієї фірми від
іншої. Є відносно недорогим рекламним
матеріалом