Europa es una nueva propuesta en Cali para las bellas artes con un enfoque en el género alternativo. Propone una serie de tácticas de marketing para generar engagement con su público objetivo basado en el concepto de "fuck the wannabes", separando a los verdaderos fans de aquellos que siguen la moda. Estas tácticas incluyen entregar pases a un festival musical luego de comentar en un tablero en la entrada y participar en un concurso de bandas, culminando con el festival que reunirá a los verdaderos

2. GERALDINE GIRALDO
ISABELLA OLIVEROS
SEBASTIAN RENGIFO
MARTA PARRA

3. EUROPA- ESCENARIO ESTUDIO
Europa es una nueva propuesta
en cali para las bellas artes
con un enfoque en el género alternativo.
La marca ofrece talleres de softwares de diseño,
técnica de canto, varios instrumentos musicales, fotografía, etc.
es un espacio para descubrir el ámbito del arte
desde una perspectiva digital y actualizada.
Además genera eventos de música alternativa
y que siguen esa línea de interés.

4. CONCEPTO DE LA MARCA
Una experiencia alternativa
ESLOGAN
Kapell Master

5. Lorem ipsum
PERSONALIDAD DE MARCA
Europa es una nueva propuesta en Cali.
Es una marca elegante, profesional con status
y de precios altos, que ofrece alternativas
basadas en la enseñanza y emprendimiento en el rock.
Se reserva el derecho de admisión,
por lo que no cualquiera ingresa a Europa.
Es una marca selectiva con una comunicación artística
de colores oscuros.

6. 3 PIEZAS

10. PROBLEMA
La ubicación del recinto:
No está en un lugar de fácil acceso para el público
El recinto es reducido:
Un espacio más grande otorgaría un ambiente más fresco al
lugar
Altos precios:
Los precios no permiten que muchos músicos talentosos se den la
oportunidad en Europa

11. ´PUBLICO OBJETIVO
Amantes del género alternativo. personas que no siguen modas ni tendencias,
sino que buscan productos y servicios personalizados a sus gustos.
Gente joven de 18 a 28 años que es muy exigente con lo que compra.
Personas con un poder adquisitivo alto por lo que no buscan economía,
sino calidad y exclusividad.
Personas perfeccionistas que siempre están esperando
mejorar en sus habilidades artísticas.
Jóvenes críticos que son independientes y seguros de sí mismos.
Hábitos de consumo musical de una frecuencia alta.
Comparten sus gustos abiertamente y son muy apasionados,
buscando ser parte de algo que les interese.
Buscan compartir con personas que tienen gustos en común con ellos.
La gente que frecuenta europa en su gran mayoría
es de apariencia alternativa post hardcore,
esto quiere decir que suelen modificar su cuerpo
con un enfoque artístico colorido que resalta con sus prendas
en su mayoría de colores oscuros,
lo que nos hace una cultura con un enfoque y gustos totalmente diferentes,
para este tipo de target las modificaciones corporales hacen que
este tipo de gustos se conviertan en un estilo de vida,
un factor diferenciador, algo con lo cual se identifican.

12. 4 INSIGHT
“FUCK THE WANNABES”
“LAS APARIENCIAS ENGAÑAN”
“”TODAS LAS MAMAS PIENSAN QUE ESTAN LOCOS”
”QUE TUS AMIGOS NO TE DEJEN COLOCAR LA MUSICA QUE TE GUSTA”

13. INSIGHT
“FUCK THE WANNABES”
(Hay personas que son verdaderos amantes del rock
y otras que lo son solo por moda)

14. OBJETIVO
Generar engagement con el público objetivo,
a partir del concepto fuck the wannabes,
donde se separa a los wannabes de los verdaderos fans

15. TACTICAS´

16. Nuestra estrategia consiste en tres momentos,
primero se busca que los asistentes a Europa
en un día determinado de la semana,
al ingresar al establecimiento recibirán un pic
después de hacer un comentario en el tablero de la puerta,
este pic será la boleta para el evento sisasfest (el tercer momento)
el segundo momento consiste en que una vez las personas reciban el pic,
puedan ingresar al establecimiento,
para ver el ensayo y momentos después la competencia de bandas,
el tercer momento consiste en sisasfest
en el cual las bandas ganadoras del segundo momento
se presentarán y además habrá diferentes stands y actividades.

17. TACTICA 1
Se hará entrega de un pic brandeado con el logo y eslogan del Sisasfest
y la marca Europa a quienes comenten
en un tablero a la entrada del establecimiento.
El tablero tendrá el propósito de ser un medio en el que los asistentes
de Europa puedan escribir lo que para
ellos significa ser un verdadero fan de Europa.
Con el léxico especializado, frases cómicas y comentarios
acerca de la gente en Europa
responde al objetivo de aumentar
el sentido de pertenencia del público con Europa.
´

19. SECHES VOS DECIS PAPI YA
PIDIO
LA
BENDICION
Y USTED YA TALES..
INZZ SOLO FLEX PUESUNDERTALES SE VOLVIO
RE CINTA
SOLO NAVY
Y VOS QUE DECIS EN EL ENSAYADERO...

20. TACTICA 2
El 27 de octubre, en las instalaciones de Europa,
se llevará a cabo un concierto especialmente
para los que asisten regularmente a Europa.
El concierto será un concurso entre las 10 mejores bandas
amateur de Europa.
La banda ganadora será telonero del evento posterior
«Sisasfest».
Los asistentes podrán ir a los ensayos de las bandas antes del concurso.
A estas mismas personas que asistan al concurso
se les obsequiara los pic que a la vez son el pase
al festival que organizará Europa posteriormente,
así se asegurará que sólo las personas que son fans verdaderos
asistan al festival dedicado al concepto FUCK THE WANNABEES.
´

22. TACTICA 3
Consiste en un festival musical que va a hacer Europa
en alianza con Vans, trasher magazine y monster energy drinks.
El festival tendrá la aparición en concierto de Japylora,
una banda exclusiva de la ciudad de Cali
muy famosa entre el público,
y de las bandas ganadoras del concurso anterior.
También habrá show de skate y estación de cócteles.
Las marcas patrocinadoras tendrán un lugar para ofrecer su producto.
Todo el festival va a girar alrededor del mensaje:
F*CK THE WANNABEES.
Adicionalmente la mejor foto tomada por un asistente del festival
será premiada.
Las boletas,
además de ser distribuidas en el concurso,
serán vendidas en las instalaciones de Europa.
El festival responde al objetivo
de hacer que el público objetivo de identifique
con la marca y aumentar la fidelidad del consumidor.
´

27. TACTICA 4
Cómo cuarta táctica decidimos utilizar la publicidad de guerrilla
para generar un énfasis en la frase (fuck the wannabes)
y lo que esta hace referencia,
a partir de comparaciones entre cosas que sabe o conoce un fan de moda
y otras que solo los verdaderamente fans reconocen y saben,
esta táctica de guerrilla se llevará a cabo desde el día 21 de octubre
donde se utilizarán dichos vinilos como decoración de europa,
también desde ese dia los vinilos serán ubicados cerca a europa
y al parque de skateboarding de la unidad deportiva de cali,
para generar expectativa entre el público objetivo.

29. TIEMPO
La primera y segunda táctica se harán el 21 de octubre
una semana antes del sisasfest, para generar expectativa e interés,
ya que al disfrutar del concierto en Europa, la expectativa del sisasfest será
mucho más al ser un evento de mayor magnitud.
La primera táctica no tendrá una hora fija,
ya que desde la apertura del establecimiento hasta cerrar,
irán llegando más asistentes;
La segunda táctica si tendrá una hora en específica (5 pm)
para que los asistentes ingresen dos horas antes de lo habitual y
puedan ver los ensayos y posteriormente la competencia de bandas
que comenzará a las 7pm.
La tercera táctica se hará el día 28 de octubre,
una semana después de generar la expectativa
y del evento o competencia en Europa
y ser en un fin de semana que permite facilidad
y mayor asistencia al evento.
NOTA:
Se escoge el mes de octubre
por ser un mes en el cual se presentan más eventos en Europa
y por la afinidad con el target.

31. UBICACION
La primera táctica se hará en establecimiento de Europa,
ya que en la entrada se pasará por diferentes filtros
que permitirán que el target interactúe y participe de la actividad,
para recibir a cambio un pic (boleta de sisasfest).
Esta táctica a la entrada del establecimiento está pensada
en el concepto para que el evento principal
sisafest sea exclusivo al ser entregado el pic solo en Europa,
siendo su público quien realmente
conocen del rock y no son “ wannabes”
La segunda táctica se hará al igual que la primera en Europa,
en donde los asistentes tendrán la oportunidad
de ser parte de un ensayo en vivo,
y posteriormente del concurso de bandas,
permitiendo que el target disfrute
y conozca de las diferentes experiencias que ofrece Europa.
la tercera táctica (sisasfest) estará ubicada en el parque de skate,
al lado del coliseo del pueblo,
ya que es un lugar afín con el target,
el tema del evento y con los mismos patrocinadores, principalmente VANS.
La cuarta táctica estará ubicada en Europa,
en el evento sisasfest y en los alrededores de ambos eventos
como marketing de guerrilla (vinilo),
reafirmando el concepto FUCK THE WANNABES a partir de comparaciones.

32. PRESUPUESTO
TACTICA 1
TACTICA 2
TACTICA 3
TACTICA 4
Impresión de volantes
Mural (pared negra)
Pics
Marcadores
Stands Patrocinadores: VANS, Monster, jägermeister
Tarima
Luces
Contratacion de seguridad
Logistica
Rejas de seguridad
Mesas
Sillas
Sonido
Marketing de Guerrilla
Vinilos

33. FUCK THE WANNABES
Europa ESCENARIO ESTUDIO