deck was presented at Yahoo! Academy in OME 2012 (advertising media biggest event in Spain).

2. Efectividad publicitaria
en la homepage de Yahoo!
Case study de FOX y otros ejemplos de éxito
Cristina Alonso
Research & Insight Spain
alonsoc@yahoo-inc.com
2 27 March, 2012

3. Homepage de Yahoo!

4. 1. FOX “La hora más oscura”
Incrementando la notoriedad para el
lanzamiento de una película
4 27 March, 2012

5. Homepage Yahoo! 13 Enero 2012

6. Metodología
EXPUESTOS
Cuestionario
online
Usuarios de Yahoo!
tras la exposición
a la HP Yahoo!
Homepage de Yahoo!
13 enero 2012
GRUPO DE CONTROL
Cuestionario
Usuarios de Yahoo! No expuestos
online
Muestra ponderada en función del universo online
español (diciembre 2011 comScore).

7. Aumenta la notoriedad de la película entre los
expuestos a la homepage de Yahoo!
+26%
Incremento del
recuerdo de
la película
Control Expuestos
P8 Ahora de la siguiente lista de películas dinos de cuáles has oído hablar o te suena

8. El recuerdo del título de la película incrementa
+20% para los expuestos
LA HORA MÁS 54%
OSCURA… 45%
Control Expuestos
P10 ¿Recuerdas el título de la película que se estrenaba?

9. Los expuestos,
más dispuestos a interactuar con el anuncio
Quiero ir a ver esta
película
Me gustaría compartir Quiero tener más
este anuncio con más información sobre esta
+18% amigos / familia película
Expuestos
Me gustaría volver a ver Quiero ver el trailer
el anuncio completo
+19%
Expuestos Buscaré más información
sobre esta película en
Internet Top 7-10
P13 Después de ver este anuncio, en una escala de 1 a 10 donde 1 significa totalmente en desacuerdo y 10 totalmente de
acuerdo ¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?

10. 2. KIA “I like it”
Mejorando la imagen de marca
10 27 March, 2012

11. Campaña KIA “I like it”
Home page en Yahoo!
Vídeo incluído en la creatividad

12. Incrementa la notoriedad espontánea de la marca
Unaided brand awareness
Total muestra Usuarios intersados en coches
Índice Índice
145
+ 24% + 45%
124
100 100
Control group Test group Control group Test group
“Think of a car manufacturer. Which manufacturer springs to mind?”

13. Efecto muy positivo en la imagen de marca
Imagen de marca Grupo Control Recuerdan anuncio
Total muestra
Índice (top 2 en escala 4) 146 146
137 137
112
107
100 100 100 100 100 100
Kia hace productos de Kia ofrece una buena Kia ofrece products Kia ofrece productos Kia siempre ofrece Kia es un fabricante
confianza relación calidad-precio innovadores y de los que puedes algo más que otros en el que puedo
funcionales presumir fabricantes confiar
“¿Hasta que punto estás de acuerdo con las siguientes afirmaciones?

14. Evaluación muy positiva de los materiales
publicitarios Advertising material evaluation
in %
6 = Nada 5 4 3 2 1 = Mucho
8,7 15,0
22,0
26,8
64% 72.4%
34,3
30,6
14,2
10,2
7,6 5,8
13,2 11,6
Total Interesados en
coches
“¿Hasta que punto te gustaron estos anuncios y contenidos publicitarios?

15. 3. Santander Cuenta Zero
Directo a la compra de un producto
15 27 March, 2012

16. La campaña de Santander

17. Incrementa la consideración de Santander
como cuenta bancaria
+118.7%
17 Note – Top Box = “Very Likely”; Top 2 Box = “Very likely” or “Somewhat likely”

18. Resultado general de la campaña
Homepage Takeover