La radio sigue siendo un medio importante a pesar de la televisión, con 18 millones de oyentes diarios. Sin embargo, recibe sólo la cuarta parte de la inversión publicitaria debido a la falta de estudios sobre su eficacia y creatividad publicitaria. La audiencia de radio se ha fragmentado y ahora es más joven, culta y con mayor poder adquisitivo. La franja matutina es la más ocupada por la publicidad y existe una diferencia entre radios generalistas y temáticas.