Este documento resume la historia y clasificación de la publicidad. Comienza describiendo los orígenes de la publicidad oral y escrita en la antigua Grecia y Roma. Luego explica cómo la publicidad tomó forma con la imprenta y los primeros anuncios de prensa en el siglo XVI. Más adelante, describe el desarrollo de la publicidad en los siglos XIX y XX con la radio, el cine y la televisión. Finalmente, clasifica los tipos de publicidad según su objeto, anunciante, objetivo, alc

1. HISTORIA Y CLASIFICACIÓN DE
LA PUBLICIDAD

2. HISTORIA DE LA PUBLICIDAD

3. ¿Cuándo comienza la publicidad?
Enfoques:
1. La publicidad como método persuasivo.
2. La publicidad como instrumento económico.
3. La publicidad a partir de la aparición de los medios de
comunicación.

4. Prehistoria de la publicidad
1. El reclamo oral
En Grecia el heraldo o Kérux
En Roma el praeco.
En la Edad Media los pregoneros
2. El reclamo escrito.
Enseñas y carteles. Las primeras son señales de carácter
figurativo y simbólico. El cartel puede considerarse el primer
antecedente de la publicidad exterior.
En Grecia se utilizaban los axones y los kyrbos.
En Roma los alba y los libelli.
Los graffiti.

5. Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta,
la publicidad va tomando forma y es
definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de
los periódicos donde de una manera definitiva la
publicidad toma asiento.
Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico
inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio
de prensa, propiamente dicho, apareció.

6. Siglo XIX las agencias de publicidad, que se dedican a
diseñar, estudiar y difundir campañas para sus clientes.
Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo.
Los medios van ampliando sus contenidos, lo que en
muchos casos será el paso previo a la especialización. Su
objetivo es la información por lo que la venta de espacio
para obtener ingresos subsidiarios se deja en manos de
una nueva figura, el agente de anuncios o agente de
periódicos.
Volney B. Palmer en USA y Charles Duveyrier en Francia,
primeros en crearagencias de publicidad. (1841 y 1845)
El cartel y los anuncios impresos
Tienen su propio espacio en la historia de la
comunicación.

7. Llega la radio
En los años treinta la radio trae a la vida cotidiana un medio
sorprendente y, sobre todo, una alternativa a la forma de
recibir información y entretenimiento.
Los primeros anunciantes fueron los fabricantes de receptores.
La presencia de publicidad comercial se va desarrollando con
dos fórmulas iniciales:
Los anuncios y llamadas repetitivas, publicidad simple. Servían
para campañas de larga duración. (cambios de hábito)
Los patrocinios de programas
Los anuncios más famosos de las primeras décadas de la radio
son los jingles, canciones completas creadas expresamente
para el anunciante y su producto.

8. El uso publicitario de la radio cambia con la aparición de la
televisión.
Convive durante años con una televisión en blanco y negro,
de horario reducido y una oferta restringida a la emisión de un
canal.
A partir de los ochenta, se generaliza la televisión en color,
aumentan las horas de emisión y se amplía la oferta.
La radio actual facilita a los anunciantes sus características
(cercanía, credibilidad, segmentación geográfica, ubicuidad,
bajo coste...)

9. Del cine a la televisión
El cine es el medio tecnológico masivo más antiguo después
de la prensa y el primero que incorpora la ilusión del
movimiento. Ofrece grandes ventajas a la publicidad, pero la
presencia publicitaria en este medio siempre ha sido limitada.
El gran paso mediático para la publicidad se produce con la
aparición de la televisión.
Después de la imprenta, nada ha revolucionado tanto el
mercado y la producción publicitaria como la aparición de la
televisión.
El cine y la televisión representan, cada uno a su manera,
referentes universales de una cultura adicta al audiovisual.

10. TIPOS DE PUBLICIDAD

11. 1. Publicidad en función del objeto anunciado
2. Publicidad en función del anunciante
3. Publicidad en función del objetivo
4. Publicidad en función del alcance
5. Publicidad en función de los medios
6. Publicidad en función de la presión.

12. 1. Publicidad en función del objeto anunciado
 Productos tangibles
Productos de consumo, dirigidos al cliente final. Mensaje
adaptado a particular situación de consumo de cada
producto.
Productos industriales, que intervienen en el proceso de
producción. Destinados a empresas y profesionales. Mensajes
informativos.
 Productos intangibles
La publicidad busca inspirar confianza. Destaca el esfuerzo
realizado en el tiempo y la evolución lograda.
También puede tratarse de una campaña centrada en la
propia organización. El objetivo es crear una relación con el
cliente que vaya más allá de lo que se comercialice en ese
momento.

13. 2. Publicidad en función del anunciante
 Publicidad de empresa (privada o pública)
Publicidad individual, realiza por una sola empresa.
Publicidad conjunta, varias empresas de distintos sectores.
Publicidad colectiva, que representa los intereses del sector.
Publicidad genérica, sin nombre de empresas.
 Publicidad de asociaciones (fundaciones y organizaciones no
gubernamentales)
Publicidad con fines propios.
Publicidad social.
 Publicidad de la Administración pública.
Realizada por organismos de la Administración pública.
Publicidad de información al ciudadano.
Publicidad social.
Publicidad autóctona.

14. 3. Publicidad en función del objetivo
Responde a objetivos que son una necesidad de los
anunciantes.
La expectativa, el lanzamiento, el posicionamiento, el
mantenimiento, el relanzamiento, o el apoyo a la
distribución, entre otros.

15. 4. Publicidad en función del alcance
 Local
 Nacional
 Internacional
 Global

16. 5. Publicidad en función de los medios
Tipología determinada por quien realiza la publicidad o
una campaña publicitaria.

17. 6. Publicidad en función de la presión
Tiempo en el cuál campaña estará presente en los medios.
 Publicidad intensiva, concentrada en un periodo de
tiempo corto,
 Publicidad extensiva, distribuida en un periodo de tiempo
amplio
 Publicidad mixta, que combina ambas opciones.

18. TALLER 2
1. Según el enfoque de la publicidad como método
persuasivo. ¿Cuándo aparece la publicidad? Fundamente
su respuesta.
2. ¿Cómo influyó el aparecimiento de la imprenta en la
publicidad?
3. En no más de cinco líneas, explique la importancia del
cartel en la historia de la comunicación y de la publicidad.
4. Redacte un breve ensayo sobre la importancia del cine, la
radio y la televisión en la publicidad. Máximo una página.
5. Desarrolle un breve ejemplo de cada tipo de publicidad
basada en su función.