El documento analiza la ética en la publicidad, discutiendo temas como la influencia de la publicidad en el comportamiento humano, los límites de la libertad de expresión publicitaria, y los debates éticos en torno al uso de la violencia, el sexo, y productos como el tabaco y el alcohol en los anuncios. También examina el tratamiento estereotipado de grupos como las mujeres, los niños y las minorías étnicas en la publicidad.

1. LA ÉTICA EN LA PUBLICIDAD Trabajo realizado por: Juan Alonso Menárguez

2. ¿Qué es la publicidad? Toda transmisión de información impersonal y remunerada efectuada a través de un medio de comunicación, dirigida a un público objetivo y con una finalidad determinada.  Publicidad por producto: Busca estimular la demanda específica.  Publicidad Institucional: Promociona la imagen de una empresa, asociación, cuestión social con el fin de generar actitudes y opiniones que lleven a una aceptación del producto.

3. ¿La publicidad condiciona el comportamiento humano? ¡Por supuesto! La mayoría de la gente opina que la publicidad no influye en sus decisiones de compra pero el publicitario mediante el estudio de los distintos comportamientos del consumidor potencial logra modificar su conducta. En infinidad de productos los consumidores compran la imagen que ellos tienen de un producto por encima del producto en sí.

4. EJEMPLOS Coca-cola (familia y amistad) YouTube - Coca Cola Artic Party Volvo (seguridad)… YouTube - anuncio volvo El ejemplo más fehaciente es el caso de la juventud: Han de vestir determinadas marcas para pertenecer al grupo de los elegidos, en caso contrario se sentirían frustrados (en el norte de Italia una joven homicida mató a sus padres para comprarse artículos de lujo). Llegan incluso a querer parecerse a sus ídolos. YouTube - Michael Jackson Pepsi commercial

5. ¿Hasta dónde puede llegar la publicidad? Esto plantea otra pregunta ¿hasta dónde puede llegar la libertad de expresión?¿debe existir censura? En la constitución española de 1978 en su artículo 20, se recoge el derecho de cualquier ciudadano “a expresar y difundir libremente los pensamientos, ideas y opiniones mediante la palabra, el escrito o cualquier otro medio de reproducción” Este derecho en ocasiones entra en conflicto con otros como son el derecho al honor, intimidad, la protección de la juventud,… Como refleja el artículo 20.4, por lo tanto, ¿dónde está el límite?

6. ¿Problema? La eficacia de cualquier campaña publicitaria en los medios de comunicación convencionales depende de las características de los anuncios y de la planificación de medios que se realice. Dado que esta planificación está bastante estandarizada, utilizándose las mismas fuentes de información, es difícil obtener una ventaja frente a la competencia. Por lo tanto una verdadera ventaja comparativa reside en la creación del mensaje publicitario. Spot "Teléfono" Un ejemplo si no se tiene cuidado con el mensaje publicitario sería el anuncio “Renault CLIO” (compañero de por vida)  RECHAZO

7. En la práctica Un gran número de anunciantes no definen la estrategia creativa y confieren plena libertad de actuación a los responsables del campo creativo.

8. Aspectos generales La extrema notoriedad que en la sociedad actual tiene la publicidad la hace vulnerable a la crítica. Diversos estudios han destacado que la gente opina que la publicidad es cada vez más creativa pero que cada vez es más ignorada. El 42,5% de la gente que trabaja en publicidad no es capaz de recordar un anuncio que haya visto en la últimas 24 hrs. Y sólo el 17% de los consumidores pudieron recordar una marca en particular.

9. Productos, gustos y conductas inapropiadas Entran todos los productos socialmente prohibidos, es decir, los que rara vez uno se encuentra en medio (polémica o controversia). Violencia Sexo El sida

10. Violencia Uno de los principios básicos de la Asociación de Autocontrol de la Publicidad es el Artículo5 de las normas deontológicas: “La publicidad no sugerirá ni incitará directa o indirectamente a la violencia”. Recientemente se ha prohibido la emisión de la nueva campaña publicitaria de la marca DOLCE & GABBANA. Incluso las campañas de la D.G.T. de prevención de accidentes de tráfico provocaron controversia y un debate a cerca de su utilización. YouTube - DGT ( cinturon )

11. El SIDA Debido al gran problema que origina esta enfermedad y a su falta de vacuna numerosos organismos han hecho grandes campañas a favor del uso de preservativos como método de prevención. ¿Son éticas estas campañas de prevención? Uno de los modos de contagio más frecuentes son las relaciones sexuales y uno de los colectivos más afectados son los homosexuales, 2 temas tabú que producen rechazo social a un porcentaje de la población. ¿Qué pasa cuando una empresa denuncia este rechazo social? Este es el caso de alguna de las campañas de BENETTON. LLUVIA DE CRÍTICAS (Oliviero Toscani)

12. OLIVIERO TOSCANI

13. Campaña contra El SIDA

14. El SEXO El uso del sexo como reclamo es muy utilizado en la actualidad. ¿Por qué nos invade tanta alusión sexual en la publicidad? ¿es realmente un reflejo de lo que la gente quiere o desea ver? La industria de la moda ha sido criticada con frecuencia por el uso liberal del sexo en su publicidad (DIESEL). Las marcas de bebidas alcohólicas utilizan el sexo de una manera sutil para vender mediante mensajes subliminales que incitan a los espectadores, según estudios, a la satisfacción, estimulación y excitación. Opiniones respecto a la utilización del sexo en función de las diferentes creencias religiosas. ¿Deberían prohibirse los anuncios que tengan alusiones sexuales?¿dónde están los límites y quién debe marcarlos?

15. Sectores socialmente especiales La mujer Los niños Los negros El artículo 3 de la ley general de publicidad indica que se considera publicidad ilícita “la publicidad que atente contra la dignidad o vulnere los valores o derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo que se refiere a la infancia, juventud o mujer”.

16. Caso de la mujer El principal estereotipo que ofrece la publicidad es su preocupación por la belleza; en la mayoría de los casos es una mujer atractiva, dulce, cariñosa y sobre todo se presenta en el anuncio en un contexto erótico. Podríamos decir que se ha pasado del estereotipo de súper mama al estereotipo de súper mujer. Excepciones: bellezapura.com » Dove , mujeres reales y desnudas como la vida misma Anuncio destinado a las mujeres: Spot “Mujeres”

17. Caso del racismo ¿Es racista la publicidad? Desde luego que sí, un estudio determinó que sólo entre el 2 y 6% de los modelos que se presentan en los anuncios, son de raza negra. La superioridad física que este colectivo representa en ciertos deportes (atletismo, baloncesto..), hace que su protagonismo publicitario se acentúe en dichos deportes. YouTube - Gary Payton vs Holyfield ¿Cuántas veces hemos visto a un gitano protagonizar un anuncio publicitario?.

18. Caso de los niños Tema controvertido  Reglamentaciones  Dado que se estimó que un niño veía al año alrededor de 1500 hrs. de televisión lo cual implicaba que estuviera sometido a un gran número de comerciales. Carecen de formación necesaria para evaluar los mensajes publicitarios. También se castiga a otros estereotipos de la sociedad Según algunos críticos como es el caso de los ancianos que se les muestra seniles, lentos,…

19. Productos perjudicados El 65% de la opinión pública, según encuestas fiables, se decanta a favor de la prohibición de publicitar ambos productos. En las distintas cadenas de televisión no se pueden anunciar bebidas alcohólicas que tengan más de 20 grados, ni se aceptan spots en los que el cigarrillo tenga una presencia activa. Sin embargo, tabaco y alcohol siguen apareciendo, bajo formas más o menos sofisticadas, en los anuncios televisivos. Las empresas de tabaco han sostenido que su objetivo es persuadir a los que son fumadores y no inducir al consumo a los que no consumen estos productos ¿creíble?. YouTube - George Clooney - Martini Commercial TABACO ALCOHOL

20. Polémica El tema es complicado puesto que las empresas fabricantes de los productos son empresas legales, que están en su derecho de realizar sus campañas publicitarias, como cualquier otra empresa. Aunque el coste social que causan es considerable. Otros productos que han sufrido polémicas similares han sido los preservativos, productos de higiene femenina,...Hasta no hace mucho medios de comunicación se negaban a admitir anuncios de preservativos. Spot “Anillo”

21. Campaña contra El tabaco

22. Importante Los ingresos publicitarios que los medios de comunicación impresa reciben de las compañías de tabaco y bebidas alcohólicas es considerable, y una prohibición total de su publicidad conllevaría problemas de índole económico.

23. Conclusión Debate social no ajeno al mundo de la publicidad, es más, se considera que es más grave aún debido al interés económico que hay detrás. Existen otros aspectos de la publicidad que generan polémica como la exageración de algunas campañas (campaña contra las drogas), el trato de temas religiosos,... En muchos casos, estas prohibiciones no alcanzan la eficiencia deseada. Preguntas como: ¿Se debe prohibir para evitar actitudes en contra de ciertos aspectos morales?¿Es ético cortar la libertad de expresión de este modo?¿Son realmente útiles esas prohibiciones? Y demás, son consecuencia de vivir en sociedad, tener educaciones distintas o vivir en diferentes ambientes familiares.

24. Fuentes de información http://www.deisidro.com/publicidad/benetton.htm www.monografias.com http://www.constitucion.es/constitucion/castellano/titulo_1.html www.youtube.com www.data-base.com Campañas contra el tabaco y el alcohol Opiniones publicitarias Encuestas publicitarias www.consumo-inc.es www.aap.es www.anunciantes.com