Setiembre 2015
A REPORT ON 
FREEDOM OF CHOICE
“Trends are
not the point,
opportunities
are.”
-Trendwatching
Las personas alrededor del mundo están
construyendo sus identidades libremente, sin
importar ubicación geográfica, género o...
¿Por qué ahora?
1.Acceso

El fácil acceso a información y la cercanía con
las marcas está fomentado una experiencia cada
vez más universal...
2.Libertad

En los años recientes las convenciones consideradas
“naturales” como los roles de género y las estructuras
fam...
3.Capacidad

La capacidad para experimentar e identificarse
con una mayor cantidad de marcas está
impulsando la personaliza...
4.Deseo

La relación entre recursos económicos y estatus
social se ha debilitado, cambiando la balanza de
poder entre las ...
Como resultado, los consumidores
seleccionan con cuáles productos y
servicios se quieren identificar y quieren
ser identific...
4 tendencias que
pueden ser
aplicadas
1.New Normal

Aceptar y celebrar las nuevas normas sexuales,
raciales, sociales y culturales.
Facebook
Argentina agrega 50 opciones de género 
1.New Normal
1.New Normal


You.do.you
Un nuevo sitio para moda, accesorios y estilo de
vida unisex. Proporciona una base de datos en
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1.New Normal

Pozuelo
Para celebrar el día del Padre, Pozuelo lanza un
anuncio que rinde tributo a la diversidad de las
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2.Heritage Heresy

Reexaminar, y en algunos casos, reimaginar la
herencias de las marcas.
2.Heritage Heresy

Sotheby’s & eBay
Estas empresas crearon una alianza, ahora eBay
hará un livestreaming de las subastas q...
2.Heritage Heresy

Thug Kitchen
“EAT LIKE YOU GIVE A FUCK#
Verbally abusing everyone into a healthier diet.#
To inspire th...
3.Cross-Demographic Fertilization

Buscar inspiración en grupos demográficos dispares.
Transferir innovaciones de un núcleo...
3.Cross Demographic Fertalization

CNA Idiomas
Imparte lecciones de portugués e inglés para
jóvenes brasileños y estadouni...
3.Cross Demographic Fertalization

Bailes populares chinos
Con esta aplicación se pueden aprender los
bailes clásicos chin...
4.Hyper-Demographic Irony

Concentrarse en nichos más específicos en lugar
de grupos demográficos tradicionales.
4.Hyper-Demographic Irony

Lululemon y Vancouver Stanley Park Brewer 
De esta colaboración surge una cerveza para
yogis.
4.Hyper-Demographic Irony

Sberbank
Banco ruso da en préstamo gatos a los clientes
que hacen hipotecas, mientras se mudan ...
Entender las necesidades de los consumidores es vital… 
Serán aquellos que tengan una visión más amplia y
aprendan de las innovaciones los que tendrán éxito
más allá del grupo de...
Es entendido y así aceptado por Darwin by Lionbridge que todas las ideas, imágenes, conceptos, y en general, cualquier cre...
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Sergio Mata, Research Analyst, y una lista de trends a poner en práctica este 2016.

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September trends report

  1. 1. Setiembre 2015 A REPORT ON FREEDOM OF CHOICE
  2. 2. “Trends are not the point, opportunities are.” -Trendwatching
  3. 3. Las personas alrededor del mundo están construyendo sus identidades libremente, sin importar ubicación geográfica, género o edad. Los patrones de consumo ya no pueden ser definidos de la forma tradicional: edad, género, ubicación geográfica, nivel socioeconómico, etc.
  4. 4. ¿Por qué ahora?
  5. 5. 1.Acceso El fácil acceso a información y la cercanía con las marcas está fomentado una experiencia cada vez más universal.  De San José a Sydney personas de 16 a 60 años de edad consumen marcas como Apple, Facebook, Amazon o Netflix.
  6. 6. 2.Libertad En los años recientes las convenciones consideradas “naturales” como los roles de género y las estructuras familiares, han cambiado.
  7. 7. 3.Capacidad La capacidad para experimentar e identificarse con una mayor cantidad de marcas está impulsando la personalización. Más que nunca, los individuos son capaces de expresarse por medio de su consumo. Las redes sociales han permitido que las personas se identifiquen con marcas a las que no tienen acceso.
  8. 8. 4.Deseo La relación entre recursos económicos y estatus social se ha debilitado, cambiando la balanza de poder entre las generaciones. Para obtener los símbolos de status “viejos” (objetos materiales) se necesitaba dinero. Los “nuevos” símbolos (experiencias, autenticidad, conexiones, estilos de vida éticos y sustentables, etc.) son efímeros y accesibles, haciéndolos abiertos para todos, sin importar la edad, el ingreso y la ubicación.
  9. 9. Como resultado, los consumidores seleccionan con cuáles productos y servicios se quieren identificar y quieren ser identificados, sin importar las “convenciones demográficas”.
  10. 10. 4 tendencias que pueden ser aplicadas
  11. 11. 1.New Normal Aceptar y celebrar las nuevas normas sexuales, raciales, sociales y culturales.
  12. 12. Facebook Argentina agrega 50 opciones de género 1.New Normal
  13. 13. 1.New Normal You.do.you Un nuevo sitio para moda, accesorios y estilo de vida unisex. Proporciona una base de datos en línea tanto para productores como consumidores de moda unisex reunidos en un lugar a través de contenido original, editoriales, entrevistas y noticias.
  14. 14. 1.New Normal Pozuelo Para celebrar el día del Padre, Pozuelo lanza un anuncio que rinde tributo a la diversidad de las familias costarricenses.
  15. 15. 2.Heritage Heresy Reexaminar, y en algunos casos, reimaginar la herencias de las marcas.
  16. 16. 2.Heritage Heresy Sotheby’s & eBay Estas empresas crearon una alianza, ahora eBay hará un livestreaming de las subastas que se realizan en Sotheby’s New York.
  17. 17. 2.Heritage Heresy Thug Kitchen “EAT LIKE YOU GIVE A FUCK# Verbally abusing everyone into a healthier diet.# To inspire the shit out of some motherfuckers to eat better and have a healthier lifestyle.”
  18. 18. 3.Cross-Demographic Fertilization Buscar inspiración en grupos demográficos dispares. Transferir innovaciones de un núcleo demográfico a otro, aprovechando gustos y aspiraciones en común.
  19. 19. 3.Cross Demographic Fertalization CNA Idiomas Imparte lecciones de portugués e inglés para jóvenes brasileños y estadounidenses retirados, vía webcam.
  20. 20. 3.Cross Demographic Fertalization Bailes populares chinos Con esta aplicación se pueden aprender los bailes clásicos chinos, practicados principalmente por adultos mayores.
  21. 21. 4.Hyper-Demographic Irony Concentrarse en nichos más específicos en lugar de grupos demográficos tradicionales.
  22. 22. 4.Hyper-Demographic Irony Lululemon y Vancouver Stanley Park Brewer De esta colaboración surge una cerveza para yogis.
  23. 23. 4.Hyper-Demographic Irony Sberbank Banco ruso da en préstamo gatos a los clientes que hacen hipotecas, mientras se mudan a sus casas.
  24. 24. Entender las necesidades de los consumidores es vital… 
  25. 25. Serán aquellos que tengan una visión más amplia y aprendan de las innovaciones los que tendrán éxito más allá del grupo demográfico al que sirven.
  26. 26. Es entendido y así aceptado por Darwin by Lionbridge que todas las ideas, imágenes, conceptos, y en general, cualquier creación intelectual relativa al presente contenido será de propiedad exclusiva Darwin Zone, S.A., quien para todos los efectos legales consecuentes será la única titular sobre los derechos de propiedad intelectual sobre éstos. En consecuencia, el uso y divulgación de dicha propiedad intelectual, en cualquiera de sus manifestaciones, estará totalmente prohibido si no es con el previo y expreso consentimiento de Darwin Zone S.A.

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