El documento resume el análisis del entorno, el sector, la competencia y la demanda para una nueva empresa de organización de bodas. Incluye un análisis de factores económicos, sociales, políticos y jurídicos que afectan al sector, así como una encuesta a la población y proveedores sobre la demanda potencial. Finaliza con un análisis DAFO para identificar fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas.

1. FASE 02
ANÁLISIS DEL ENTORNO, EL SECTOR, LA
COMPETENCIA Y LA DEMANDA.

2. ANÁLISIS DEL
ENTORNO
Factores económicos y de
mercado.
•
•
•
•
PIB
IPC
Distribución de la renta
La inflación

3. EL PIB (Producto Interior Bruto)
Es el valor monetario de todos los bienes y servicios
finales producidos por un país en un periodo de
tiempo determinado, generalmente un año.
+ PIB  + CRECIMIENTO ECONÓMICO  MEJOR SITUACIÓN
DE ESA ZONA
En cambio, si:
- PIB  - DEMANDA  NO ES EL MOMENTO PARA LA
CREACIÓN DE NUEVAS EMPRESAS

4. IPC (Índice de Precios al
Consumo)
El IPC es una medida
ponderada de los precios
de los bienes que
representan el consumo
típico de una familia
media.
Se calcula conforme el
presupuesto y preferencias
de las familias españolas.

5. La distribución de la renta
Es la manera en que se reparten los
recursos materiales fruto de la actividad
económica .
Esto afecta a nuestra actividad ya que a
menor ingreso de las parejas, se supone que
menor será el presupuesto destinado a la
preparación de su boda, y viceversa.

6. La inflación
Es la subida generalizada de los precios.
La principal causa de una inflación elevada
es la pérdida de poder adquisitivo.
Mayor inflación  Menos consumo

7. ANÁLISIS DEL
ENTORNO
Factores sociales y culturales:
• Estratos de población
• Variación de gustos de los
consumidores y influencia de
estilos de vida

8. Estratos de población
Tenemos un país con
tendencias próximas
al “envejecimiento”,
dónde hay pocos
nacimientos en
relación a las personas
entre 25 y 50 años. Esto
en conjunto supone
que la demanda de
servicios como bautizos
y comuniones será
baja, en cambio, la
demanda de bodas y
otros eventos se prevé
alta.

9. ANÁLISIS DEL
ENTORNO
Factores políticos:
• Política
fiscal.

10. Política fiscal
• La subida de impuestos como el
IVA, hace que al actuar de
intermediarios, tengamos que
subir los precios de nuestros
servicios.
• Céntimo sanitario.

11. ANÁLISIS DEL
ENTORNO
Factores jurídicos:
• Reforma del código civil.

12. Factores jurídicos
• Ley del matrimonio.
La ley permite que el matrimonio sea
celebrado entre personas del mismo o
distinto sexo, con plenitud e igualdad de
derechos y obligaciones cualquiera que sea
su composición.
• Ley reguladora para el otorgamiento
de licencia de apertura de un local.

13. ANÁLISIS DEL
SECTOR
• Identificación del sector
• Barreras de entrada y
salida
• Crecimiento del sector

14. ANÁLIS DE LA
COMPETENCIA
• Productos sustitutivos
• Competidores actuales

15. Productos sustitutivos
Son todos aquellos servicios que
cubren la misma necesidad que
el nuestro.
Emily Martínez
Beita Bodas
Marilé Eventos
Fátima González

16. Competencia
Emily Martínez
•Empresa de organización
de bodas
•Servicio gratuito
•Primera consulta gratuita
Beita Bodas
Marilé Eventos
Fátima González
•Organización de bodas al
aire libre, temáticas,
simbólicas, etc.
•Experta en bodas civiles
•Oficiante de bodas civiles además de un
servicio integral de asesoramiento

17. ANÁLISIS DE LA
DEMANDA
• Encuestas a la población
• Encuestas a proveedores
• Análisis DAFO

18. Encuesta a la población
¿NECESITARÍA AYUDA?
DISPOSICIÓN PARA CONTRATAR
Sí
No
En todo momento
Dep. presup.
En alguna etapa
19
8
44%
3
56%
1
MOTIVO DE CONTRATACIÓN
DINERO A PAGAR POR EL SERVICIO
NS/NC
Falta de tiempo
Desconocimiento mercado
Entre 100 y 200€
Otros
Más de 500€
entre 200 y 500€
Menos de 100€
4%
12
4
37%
7
1
59%
3
1

19. Encuesta a la población
¿UN WEDDING PLANNER EN VIVEIRO?
Sí
No
Tal vez
Sí
25
57%
1
¿CONOCE ALGUNA EMPRESA DE
ORGANIZACIÓN DE EVENTOS?
27
No
3
No
43%
4
1
Sí
¿CONOCE COMO FUNCIONAN ESTE
TIPO DE EMPRESAS?

20. Encuesta a proveedores
Tienda de
trajes de
novios/as
10%
Actividad a la que se dedican
Decoración
5%
Diversión
0%
Floristería
15%
Alquiler de
fincas
0%
¿Ha trabajado alguna vez con un servicio de
wedding planner o organización de
eventos?
Sí
Hostelería
15%
11
Restauración
20%
Fotografía
10%
Alquiler de
Tienda de
carpas
detalles
0%
5%
9
Catering
0%
1
Pastelerías
20%
¿Cómo ha sido su
experiencia?
¿Estaría dispuesto a trabajar con nosotras a cambio de un % por la
publicidad?
Sí
No
No
Regular
Mala
Buena
Depende del presupuesto
1
1
0
30%
65%
10
5%

21. Análisis DAFO
DEBILIDADES:
Empresa pequeña y joven
Poca capacidad financiera para
publicidad
AMENAZAS
Reacción de la competencia
Bajada del número de bodas
Bajada del importe medio gastado
FORTALEZAS:
Experiencia en el sector de
organización de eventos.
Contactos con proveedores.
OPORTUNIDADES:
Crecimiento comercio electrónico.
Cambios culturales.