Marketing para el enfoque cultural

1. EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA
EVOLUCIÓN
Diego Lozada Prado
Las perspectivas diversas del contexto de desarrollo de la administración de los emprendimientos
culturales a mayor y menor escala no definen necesariamente una mirada anclada del marketing aún
más desde una concepción cultural ex-profesa.
Sobre las prácticas culturales el trabajo de una precaria aplicabilidad de la mercadotecnia (como
concepto arcaico) no ha tenido asidero en las poblaciones de la región amazónica ecuatoriana.
Si el principio de gestión cultural parte desde la concepción de promoción del arte para conseguir llenar
un aforo específico (como se lo operativiza) es evidente que no se lo consigue dado que el trabajo de
promoción no difunde, tan solo invita a cercanos, y si la perspectiva es la construcción de un modelo de
desarrollo cosmogónico de la cultura para promover líneas autodefinidas de desarrollo integral de los
componentes culturales; tampoco se lo ha realizado dado que no existe un trabajo de ¨seducción¨ de la
cultura con los clientes.
La reducida mirada del marketing como un elemento de promoción (comunicacional) se le atribuye,
por principio de cuentas a las instituciones gubernamentales.
La propuesta documental nos invita a la reflexión de la necesidad (ya lo dijo Kotler) de entender el
proceso de marketing desde una perspectiva holística en la que se superpongan mecanismos de
desarrollo diferenciado en todos los procesos que articulan el sentido de la producción con el cliente en
una experiencia de inmersión cultural.
Si partimos de la premisa de Palo Alto (todo comunica) y extrapolamos a la concepción integracionista
de las definiciones de cultura miramos que el proceso de construcción cultural se enmarca en la
concepción que ¨todo es un símbolo legitimado¨, entonces la producción de bienes y servicios
culturales debe, necesariamente enmarcarse en un proceso de construcción simbólica legitimada hacia
la posibilidad de transferir conocimientos desde una atmósfera vivencial pragmática.
El sentido holístico del marketing, no solamente desde una perspectiva pos pandemia, deberá anclarse
en una dimensión propia de la alteridad en la que se trabaje con los mismos actores, proveedores
(inclúyase patrocinadores), canales de distribución, empacado etc., teniendo siempre presente que lo
que se transmite es conocimiento tras un enfoque sensorial absolutamente emotivo, tomando en
consideración que la puesta en valor es el elemento a construir en medio de una sociedad en crisis por
lo que es importante construir elementos seductores (Baudrillard) del marketing holístico (cultural) en
el que de construya una cultura del consumo cultural.

2. EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA
EVOLUCIÓN
Diego Lozada Prado
Para ello hay que tomar de la mano elementos propios de la comunicación humana en contextos
latinoamericanos que posibilitan un espacio de desarrollo altamente prosémico en el que se cuide en
alta medida la posibilidad de direccionamientos polisémicos a fin que la experiencia cultural sea
vivencial carente de prejuicios, semánticas difuminadas, ni estereotipos.
Para finalizar, es importante que la visualización del precio sea concebido desde una perspectiva propia
de la otredad mas no desde la concepción del valor de la ancestralidad o simbolismo íntimo que
representa la producción cultural; hay que manejar un equilibrio así mismo como el cuidado de la
presentación del producto en la medida que se provoque un diálogo de saberes mas no una intromisión
transcultural.
Por ello es que se considera que el producto cultural deba tener características integrales en la
perspectiva integral desde la que todo se comunique desde una visión integral de la cultura y
extrapolable conceptualmente a un espacio multi – dimensional con la finalidad de generar un teorema
axiomático.
Disiento en algo la mirada del texto en referencia bajo la perspectiva de sostener un marketing
orientado al cliente; cuando considero pertinente la posibilidad de generar un modelo de desarrollo
integran en la que los enfoques deban necesariamente orientarse a cada uno de los procedimientos y
actores que sostienen el modelo propio de la construcción del producto, entiéndase al marketing
orientado a la competencia, proveedores, clientes, relaciones, etc.