Hier wird die aktuelle Social Media Strategie des ARBÖ Radclub Trumau vorgestellt. Die Strategie wurde von Mag. Dieter Ratzesberger, MSc MBA - Geschäftsführer von netbiz (www.netbiz.at) ausgearbeitet
Die Social Media Strategie des ARBÖ Radclub Trumau
1. Die Social Media Strategie des
ARBÖ Radclub Trumau
Mag. Dieter Ratzesberger, MSC MBA
www.netbiz.at
Unterwaltersdorf, März 2012
2. Inhalt
• Der Verein
• Das Konzept
– Die Ziele
– Die Zielgruppe
– Die Plattformen
– Das Monitoring
• Die Umsetzung
– Der Redaktionsplan
– Das Corporate Design
– Die Layouts
– Die Plattformen
– Die Bewerbung
3. Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Seit 1907 – 87 Mitglieder
• Rennrad – Mountainbike – Freizeitradler
• Vielfältiges Radsportangebot (Ausfahrten,
Techniktraining, Clubmeisterschaft, Wintertraining)
• Gesellschaftliche Aktivitäten (Frühlingsfest, Clubfest,
Clubabende, Clubausflug, Weihnachtsfeier)
• Sehr aktiv im Rennsport
• Veranstalter von Radrennen (Kriterium, Bergrennen)
• Gute finanzielle Lage
4. Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Ungünstige Altersstruktur
• Informationsaustausch im Winter kaum
vorhanden
• Bis 2010 keinerlei Marketingaktivitäten
• Seit 2011 neue Website (18.000 Page Visits)
• Start mit Pressearbeit Mitte 2011 (79 Artikel)
• Start mit Facebook
5. Das Konzept – Die Ziele 2012
• Schaffung einer Informations- und
Diskussionsplattform für die Mitglieder
• Gewinnung von drei neuen Mitgliedern unter
50
• Akquirierung eines neuen Trikotsponsors für
2013
• Steigerung der Zugriffszahlen auf die Website
um 50% auf 27.000 Page Visits
• Verdoppelung der Facebook-„Likers“ auf 100
6. Das Konzept – Die Zielgruppe
• Männer
• Zwischen 20 und 60
• Sportlich
• Im Großraum Wien (40 km)
• 86% aller Männer sind im Internet - AIM Q4/11
• 20-40 (97%), 40-50 (90%), 50-59 (81% )- AIM Q4/11
• 50% zwischen 40-59 verwenden SM – Social Media Report
2011
• YouTube (85%), Facebook (70%) – Gallup, 02/2012
7. Das Konzept – Die Plattformen
Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Google+ x x x x x x x x x x
Facebook x x x x x x x x x x
Youtube x x x x x x x x x x
Picasa x x x x x x x x x x
Slideshare x x x x x x x x x x
LinkedIn x
GPS-Tours x x x x x x
Twitter x x x x x x
G Places x
Blogspot x
Wordpress x x x x
8. Das Konzept – Das Monitoring
• Google Alerts
• Socialmention
• Hootsuite
• AllFacebook-Stats
• AddThis Analytics
9. Die Umsetzung – Der Redaktionsplan
• Terminplanung des Clubs = Redaktionskonzept
• Teilnahme an 45 Radrennen mit Berichten
• Jeweils Ankündigung des Events und Bericht
darüber
• Interessante Neuigkeiten aus der Branche
• Wöchentliche Berichte der vier
Radgruppenleiter (Rennrad Touring und
Hobby, MTB, Freizeitradler)
11. Die Umsetzung – Das Corporate Design
• Das Corporate Design besteht aus
– Logo
– Hausschrift (Corporate Typographie)
– Bildsprache (Corporate Picture)
– Farbkonzept (Corporate Color)
12. Die Umsetzung – Das Corporate Design
• Logo
• Hausschrift: Arial
• Bildsprache: Fotos von Radfahrern im
Clubdress
• Farbkonzept: Weiß, Rot, Blau
25. Die Bewerbung – Google AdWords
• Keywords: Mountainbike, MTB, Rennrad,
Radtraining, Radclub, Radrennen
• 40 km im Umkreis von Wien – Reichweite 4
Millionen
• In 24 Tagen 101 Klicks und 275.150
Impressions
26. Die Bewerbung - Pressearbeit
• Presseaussendung über G+-Seite an elf lokale
und Fachmedien
• Online Posting der Pressemeldung auf zwei
lokalen Portalen
• Halbseitiger Presseartikel in den
Bezirksblättern Nr. 9/2012 (636.000 Leser –
46,4% Reichweite)