Documento en PDF de la presentación realizada en el Vivero de Empresas de San Blas en Noviembre de 2016. "Aumenta las visitas a tu web desde Google con SEO"

1. Algunas preguntas
Algunas preguntas antes de empezar:
 ¿Por qué mi web necesita a Google?
 ¿Puedo hacer SEO yo mismo?
 ¿Cómo funciona un motor de búsqueda?

2. Aumenta las visitas a tu web
desde Google con SEO

3. Índice
Sobre Online Zebra
¿Quiénes somos y a que nos
dedicamos?
Definición de SEO
¿Qué es el SEO?
Google
¿Cómo funciona Google?
Optimización on page
¿Qué puedo hacer en mi propia
página para mejorar?
Optimización off page
¿Qué puedo hacer fuera de mi
página para mejorar?
Antes de terminar
Consejos finales
bb
¿Qué veremos hoy?

4. w¿Quiénes somos y a que nos dedicamos?
Sobre nosotros

5. Somos una agencia de marketing online especializada en SEO y SEM (Google
Adwords) cuyo objetivo es conseguir que tu negocio aumente las ventas en
Google.
SEO
Posiciona tu web en la
primera página de resultados
de motores de búsqueda
como Google.
OPTIMIZACIÓN
Online Zebra
SEM
Creamos y gestionamos
campañas de Google Adwords
para que le saques el mayor
partido a tu negocio.
ADWORDS
QUE SABEMOS
SEO
ADWORDS
SOCIAL MEDIA
WEB ANALYTICS
HACER
QUÉ SABEMOS
SEO
SEM
HACER

6. Equipo de marketing digital
Eduardo Carabaño
Cuenta con más de cinco años de experiencia
internacional en marketing digital. Con
especialidades como SEO, SEM, usabilidad, Adwords
y analítica web, ha liderado proyectos para clientes
líder en su sector.
Especialista en Marketing Digital y fundador
de Online Zebra
Víctor Martín-Pozuelo
Periodista y blogger especialista en SEO y SEM. Ha
trabajado para clientes líder como Movistar y Verti
Seguros. Lidera la actividad de SEO de Online Zebra
Consultor SEO
Somos un equipo plenamente dedicado, que trabaja para conseguir lo mejor
para tu negocio.
Miguel Alba
Consultor Google Adwords: Especialista certificado
por Google Adwords en Search, Shopping, Display y
Analytics. Lidera el departamento SEM de Online
Zebra.
Consultor Google Adwords.

7. 8¿Qué es el SEO y qué es el SEM?
Definición de SEO y SEM

8. Creemos que toda empresa puede usar Internet como un canal de marketing
para incrementar sus ventas. ¿Por qué?
La importancia de la visibilidad en Internet
Consigues que te encuentren
tus potenciales clientes
Internet es la forma más efectiva
para hacerte visible ante quien no
te conoce.
Sin fronteras ni horarios
Te da la posibilidad de ir más allá
de tu ciudad o país para darte a
conocer.
Incrementas tu reputación
Una buena presencia en Internet
mejora la buena percepción de tu
marca.
Aprovecha todas las oportunidades que
Internet le ofrece a tu negocio.

9. Posicionamiento en buscadores SEO
BENEFICIOS DEL
Presencia a largo plazo
Es totalmente gratuito
Posibilidad de realizar
campañas complementarias
Aumenta la credibilidad de tu
marca
Mayor ROI que Ads
SEO
SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de medidas
encaminadas a aparecer en las primeras posiciones de los buscadores y
aumentar el tráfico orgánico (gratuito) de un sitio web.
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 70% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEO.

10. Posicionamiento en Buscadores: SEM/Adwords
¿DÓNDE HACE CLICK LA GENTE?
Aproximadamente el 30% de los clicks en la primera página de resultados de búsqueda se van a los resultados SEM.
SEM ( Search Engine Marketing) o PPC (Pay Per Click) se refiere al
tráfico de pago. ¿Qué es eso? Es un sistema de puja por palabras clave
en el cual se paga por cada clic que hace un visitante en tu anuncio
publicitario, como por ejemplo Google Adwords.
BENEFICIOS DE
Rápido de implementar
Complemento ideal para el
SEO
Posibilidad de analizar nuevas
palabras clave
Facilidad de analizar el ROI
GOOGLE ADWORDS

11. 6¿Cómo funciona Google y otros motores
de búsqueda?
Google

12. Principales hitos en Internet
1969: ARPANET.
1971: Primer email.
1990: WWW.
1991: Primera página web.
1993: Se lanza el primer navegador web: Mosaic.
1994: Primer motor de búsqueda: WebCrawler.
1996: Primer teléfono móvil con conexión a internet: Nokia 9000 Communicator.
1998: Google.
2001: Wikipedia.
2005: Primer vídeo de YouTube.
2006: Primer tuit.
2010: Instagram.
2016: Última actualización del algoritmo de Google.

13. Principales cambios de Google
DETALLES
Google nace en el año 1998.
1998: Google comienza su andadura.
2000: Google Adwords.
2001: Google Imágenes.
2002: Google News.
2003: Adquisición de Pyra Labs, creadora de Blogger.
2004: Gmail, adquisición de Picasa.
2005: Google Maps, Google Earth, Google Analytics.
2006: Adquisición de Youtube.
2008: Google Chrome.
2010: Nexus One.
2011: Google+, adquisición de Motorola.
2012: Google Drive.
2016: Última actualización del algoritmo de Google.

14. Un motor de búsqueda es un software o programa que localiza contenidos en
Internet de una forma rápida y se los devuelve al usuario en forma de
resultados.
Interfaz
Interfaz para que el usuario pueda
realizar sus consultas de búsqueda.
Robot o Araña
Que busca la información en
Internet.
Algoritmo
Que conecta las peticiones del
usuario con la base de datos.
Funcionamiento de Google
Base de datos
Con contenido indexado por Google.

15. Algoritmo de Google
El algoritmo de Google para presentar resultados al realizar una búsqueda
ha cambiado a lo largo del tiempo.

16. r¿Qué puedo hacer para mejorar el SEO
de mi página web?
SEO

17. Optimización SEO
El SEO consiste en la práctica activa de la optimización de un sitio web
mediante la mejora de aspectos internos y externos con el fin de aumentar el
tráfico que una página web recibe desde los motores de búsqueda.
A la hora de optimizar nuestra web tenemos que enfocarnos tanto en la
optimización de nuestra propia web (On-page) como en la optimización
externa a esta (Off-page).

18. ¿Qué tiene en cuenta Google?

19. Palabras clave o Keywords
El primer paso en cualquier proyecto SEO es identificar las palabras clave
más relevantes, y para ello debemos tener en cuenta:
NUESTRO NEGOCIO
Nuestras palabras claves deben depender de nuestro
negocio. Es decir, ¿qué ofrezco, exactamente?
VOLUMEN DE BÚSQUEDA Y COMPETENCIA
La elección de estas debe estar basada en la cantidad
de búsquedas mensuales y la competencia.
DEFINEN LA ESTRUCTURA DE MI WEB
Cada palabra clave debe ir dirigida a una página.
HERRAMIENTAS
Herramienta de keywords de Google Adwords, Google
Trends, Ubbersugest...

20. Palabras clave o Keywords
Usando el planificador de palabras clave:

21. Herramientas interesantes
Algunas herramientas y webs que te facilitarán tu tarea:
 Herramienta de palabras clave de Google
 Ubersuggest
 Google Analytics
 Google Trends
 Sugerencias de búsqueda de Google
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22. Cómo optimizar las páginas de nuestra web
Debemos tener optimizados los siguientes elementos on page:
Lo que nos muestra Google al buscar:
META TITLE
META DESCRIPTION
URL
El contenido de nuestra página:
HEADINGS
TEXTO
IMÁGENES
OTROS TIPOS DE CONTENIDO
Y además…
ENLACES INTERNOS
MARCADORES SOCIALES

23. Metatitle y metadescription
META TITLE
No superes los 60-65 caracteres en total, utiliza tu
palabra clave al principio y coloca tu marca al final.
META DESCRIPTION
No superes los 160 caracteres, utiliza variaciones de la
palabra clave principal, alguna ventaja y una llamada
a la acción.

24. URL
Las URL son un factor clave para la correcta optimización de la web.
Arquitectura
Debe seguir una arquitectura web
lógica
Palabras clave
Debe tener la palabra clave en la
URL, mejor si está separada por un
guion medio.
No abuses de la palabra clave
No repitas la palabra clave en la URL varias
veces
Longitud
Cuanto más corto, mejor.
http://iesmariamoliner.centros.educa.jcyl.es/sitio/index.cgi?
wid_seccion=15&wid_item=23 ERROR
http://mercedariastrescantos.es/servicios/libros-de-texto/ ACIERTO

25. YOAST: plugin para Wordpress

26. Headings
Los encabezados, o headings en inglés, nos permiten estructurar el
contenido de una página, destacando los títulos de los distintos apartados
o secciones.
Un único H1
Utiliza la palabra clave
Número creciente
El número de H2 no puede superar
al de H1, ni el de H2 al de H3
Orden
Deben ir en orden creciente: H1,
H2, H3…

27. Contenido
El contenido es uno de los elementos más importantes de nuestra página.
Único y útil
Nunca duplicado, debe ser útil para
el usuario
Palabras clave
Intenta que aparezca lo antes
posible. Úsala dos o tres veces, usa
sinónimos y variaciones.
Usar negritas
Utilizar negrita para resaltar frases
o la palabra clave
Enlaces internos
Enlazar a otras páginas de nuestra
web, y que otras páginas de nuestra
web enlacen a esta.
Longitud
Depende del objetivo de la página
que se optimiza, pero cuanto más,
mejor.
Enlaces externos
Un enlace a una página importante
(Wikipedia, gubernamental, medio
de comunicación) es recomendable.

28. Imágenes
Para optimizar las imágenes debemos tener en cuenta los siguientes
elementos.
Título de la imagen
Utiliza la palabra clave, y que
también aparezca en el nombre del
archivo.
Alt
Describe qué hay en la imagen (son
los ojos de Google). Intenta utilizar
la palabra clave
Tamaño
Cuidado con los
redimensionamientos. Cuanto
menos ocupe, mejor.
Dimensiones
Especifica las dimensiones antes de
subir la imagen (lo más ajustado
posible al tamaño final).
No clicable
Que no genere URL nueva al
pinchar sobre ella.

30. Link building
El link building es el conjunto de acciones o técnicas enfocadas a
conseguir que se enlace nuestra web desde dominios externos.
Aumenta la autoridad
Nuevos enlaces a nuestra web
aumentan la importancia que nos
da Google.
Sin malas prácticas
Forzar los enlaces puede llevar a
que Google nos penalice.
Ayuda a Google
Hace más fácil que las arañas de
Google encuentren e indexen
nuestra página.

31. Acciones de link building
Enlaces desde directorios, blogs
y foros de tu sector
Nuevos enlaces a nuestra web aumentan la
importancia que nos da Google.
Sin malas prácticas
Forzar los enlaces puede llevar a que Google
nos penalice.
Notas de prensa
Si la publican medios de comunicación
grandes, su valor va más allá del SEO.
Asociaciones y organizaciones
Instituciones asentadas en nuestro sector y
que tengan relación con nuestro proyecto.
Perfiles sociales
Un enlace en cada red social donde tengamos
un perfil: Youtube, Twitter, Facebook,
Instagram… y, por supuesto, Google+

32. Errores comunes
Algunos de los errores más comunes de muchas webs:
 Abusar de la densidad de palabras clave.
 Abusar de los enlaces internos.
 Abusar de las negritas.
 Utilizar imágenes como texto.
 Utilizar texto oculto (Desplazamiento / Color).
 Tener enlaces rotos.
 Tener una navegación compleja.
 Tener títulos repetidos.
 Tener varias urls para el mismo contenido.
 Que sea inaccesible (usuarios y/o Google).
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33. Espero que os resulte útil 