1. Manual de posicionamiento en
Google – Long Tail
Por: Andrés Gómez Ramírez
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2. Manual de posicionamiento en
Google – Long Tail
Durante varios años he trabajado haciendo marketing digital con posicionamiento en
Google para páginas web que quieren obtener mas visitantes y clientes.
Desde que Google surgió como el buscador más importante del mundo, las empresas están
compitiendo por estar en las primeras posiciones de las mejores palabras clave, ya que esto
representa una oportunidad de mostrar los productos y servicios a un gran numero de personas.
El proceso mediante el cual una página web figura en los primeros lugares de un buscador se
llama Search Engine Optimization o Posicionamiento en Buscadores, comúnmente conocido
como SEO, que según wikipedia es ‘’el proceso de mejorar la visibilidad de una página o sitio web
en los resultados naturales de búsqueda’’, es decir, en los resultados gratuitos.
¿Como surgió la idea de un manual de posicionamiento en
Google?
Recientemente un cliente me hizo las siguientes preguntas:
‘’ ¿Como se escogen las palabras clave?
¿Las palabras claves son realmente frases clave?
¿La palabra clave también debe estar en el título?’’
¿Conoces un manual de posicionamiento en Google? ’’
Contestando estas preguntas y ante la sugerencia del cliente, surgió la idea de
generar un manual de posicionamiento en Google desde el punto de vista
del Long Tail. En el proceso transmito experiencias a los lectores de mi blog
de marketing digital y ayudo a entender mejor algunas de las técnicas de SEO.
Por esa razón he creado este manual, que aclaro no es el documento universal ni
la última palabra en SEO, y más bien es un recuento de mi experiencia en el
ejercicio de posicionamiento en buscadores y recopilaciones de reglas
encontradas en blogs y foros que utilizo como fuentes de información.
Este manual de seo está dirigido a dummies, pymes, gerentes de marketing,
dueños de empresas, SEOs, blogueros, twitteros y todos aquellos que estén

3. interesados en hacer marketing en buscadores y hacer posicionamiento web para
obtener más visibilidad en Google.
Las siguientes 12 reglas son una recopilación de mi experiencia en SEO desde el
punto de vista de Long Tail aplicadas a Goolge.com:
Comenta en http://www.laweb.com.co/manual-de-posicionamiento-en-google.htm
1. Contenido único y original que aporte
valor para SEO en Google:
Para explicar la primera regla de SEO del manual de posicionamiento en Google,
te pido que imagines estar en la situación de una persona que quiere encontrar
contenido en Internet. Imagina que necesitas información sobre un lugar turístico
en Colombia para hacer un viaje con tu familia. Entras a www.google.com.co y
buscas la palabra clave ‘’destinos turísticos en Colombia’’ y te encuentras con dos
casos:
En el primer caso, una página web con lista de nombres: Cartagena, Santa Marta,
San Andrés, La Guajira y otros 20 destinos con una foto del lugar. Pare de contar.
En el segundo caso encuentras con una página web en la que están los nombres
de los destinos turísticos más importantes de Colombia, cada uno con una
descripción, varias imágenes del lugar, un video, sitios de comida, transporte y
hoteles. También un mapa de ubicación en el territorio nacional, rutas de llegada y
opiniones de usuarios sobre sus experiencias vacacionales en esos destinos.
¿Cual sitio prefieres, el primero o el segundo? Si mi intuición no me faya deberías
preferir el segundo. Es un sitio web mucho más completo que ofrece información
para poder tomar una decisión sobre las vacaciones de tu familia.
Ahora que imaginaste la búsqueda en Google desde el punto de vista del usuario
puedes pensar con mayor claridad lo que debes hacer en la posición del dueño
del sitio web.

4. La principal clave del posicionamiento en Google es generar contenido de calidad
que le aporta valor al usuario y que no ha sido publicado en ninguna otra web.
Google aprecia esto y lo premia pues reconoce el esfuerzo que estás haciendo al
producir algo que nadie más ha publicado.
El contenido que más le gusta a Google es el texto y es por esa razón blogs,
periódicos y revistas reciben muchas visitas del buscador. Aunque también hay
contenidos como imágenes, audios, videos y comentarios de los usuarios que
acompañan el texto y que apoyan mejorando tu visibilidad en Google.
Rehacer o copiar contenido de otras páginas aporta poco valor a los lectores y por
ese motivo Google también castiga el contenido duplicado. No copies contenidos
de otros sitios.

5. Algunas Ideas para generar contenido:
- Si tienes un blog, lee otros blogs para ver cuales son los temas del momento,
como son abordados por otros blogueros y así tomas ideas para generar nuevos
artículos con tu punto de vista.
- Si tienes un catalogo de productos, contrata una persona que tome
fotos, escriba un nombre y una descripción para cada producto utilizando
la herramienta de palabras clave de Google. De hecho tener muchos productos es
una bendición para posicionamiento en Google.
- Si tienes una revista, publica todos los artículos de cada edición en formato de
html para que los visitantes lean de manera gratuita. No publiques
únicamente flips en flash o pdfs. Si ya estas generando el contenido solo debes
hacer un pequeño esfuerzo adicional para publicarlo en el formato correcto y así
obtener visitantes.
- Si tienes un periódico, publica hasta la última noticia en la página web, has un
plan de generación de noticias únicamente para el portal.
- Cualquiera sea tu caso, aprovecha las oportunidades de hacer videos o audios.
Ahora todos los celulares inteligentes tienen una cámara y las personas casi
siempre están dispuestas a que se les filme, a contestar preguntas y a dar su
opinión para ayudar a otros.
Los comentarios de los visitantes también son contenido:
En todos los casos debes dar la opción de hacer comentarios en tu sitio web o
blog. Internet se diferencia de otros medios por la oportunidad de comunicarse con
tu audiencia, a diferencia de la radio, televisión y revistas donde la comunicación
es de una sola vía. La opinión de los visitantes, las conversaciones que se
generan alrededor de un post, tus respuestas a las preguntas de los lectores y
todos los comentarios también son contenido. Los comentarios son especiales
porque hacen de tu blog un lugar dinámico y cambiante con contenido generado
por otros.
Las anteriores son solo algunas ideas para generar contenidos, pero estoy seguro
que tu eres la persona mas indicada para sugerir ideas de contenidos en tu
negocio.

6. Nuevamente, primera regla de SEO y la más importante para mejorar tu visibilidad
en Google, es hacer un plan de generación de contenidos únicos que aporten
valor y de interés de tus lectores.
Comenta en http://www.laweb.com.co/contenido-unico-y-original-que-aportevalor.htm
2. Como elegir los keywords para seo en
Google:
Un factor fundamental en una estrategia para posicionar una web en Google es
escoger las keywords correctas y usarlas de manera coherente y natural en un
contenido.
Un SEO experimentado en la actualidad te puede decir que es más conveniente
escoger palabras con una estrategia de long tail que tratar de figurar solo por una
palabra.
Es mucho mejor estar bien posicionado en el buscador por las palabras como
‘’posicionamiento web en Bogotá’’, ‘’ejemplos de keywords’’, ‘’keywords para
wordpress’’, ‘’ejemplos de palabras clave’’, ’’posicionamiento en buscadores’’,
etc… que estar posicionado únicamente por la palabra ‘’SEO’’. Aunque esta última
puede traer mucho tráfico, las palabras de larga cola te traerán el 80% o más de
las visitas.
Las palabras claves especificas también incrementan muchas veces las
probabilidades de compra, pues una persona que quiere posicionar su web y vive
en Bogotá, probablemente no busque la palabra ‘’SEO’’. Mas bien buscara
‘’posicionamiento web en Bogotá’’.
Las palabras como ‘’SEO’’ también son muy competidas y hacer posicionamiento
en Google puede tomarte mucho tiempo, dinero y esfuerzo, sin la certeza de que
vas a lograr estar en la primera posición de los resultados de búsqueda, pues hay
muchos profesionales que han estado trabajando por años para estar allí.

7. Para llevar a cabo una estrategia de larga cola debes hacer mucho contenido y
producir un número importante de artículos y entradas en tu blog y cada una de
estas entradas debe perseguir una palabra clave.
Para hacer buen uso de las keywords hay que escribir artículos usando sinónimos,
palabras similares, y otros términos relacionadas sobre el tema. Google identifica
la relevancia de tu artículo analizando todo el contenido utilizando Latent Semantic
Indexing, y le da puntajes a las páginas para ordenar los resultados de búsqueda
(SERPs).
¿Como escoger los sinónimos y palabras clave similares?
Hay una funcionalidad de Google muy útil y fácil de usar para este fin. Asúmanos
que queremos estar bien posicionados por palabras relacionadas con
‘’keywords’’. Entra al buscador y escribe la palabra. Al hacerlo aparecen los
resultados de búsqueda, y en la columna izquierda das clic en el texto ‘’mas
herramientas’’. Se despliega un menú con varios vínculos, das clic en ‘’búsquedas
relacionadas’’. En la parte superior de Google se ve la nube de palabras que
necesitas usar.
También puedes ir mas profundo y buscar sinónimos y frases con respecto a la
nube de palabras. Por ejemplo puedes dar clic sobre ‘’palabras clave’’ para ver las
relaciones de este termino.

8. Como elegir los keywords para seo en Google
Lo más importante de todo esto es que utilices las frases que aparecen en la
nube, insertándolas en un texto coherente dentro de un artículo en tu página web
o blog, así Google te dará más puntos e incrementaras las posibilidades de figurar
en los SERPs .
Hay otra herramienta muy buena que sirve para ver las relaciones entre palabras y
la demanda de las búsquedas en tu país o en el mundo llamada herramienta de
palabras clave de Google Adwords. Es gratuita y fácil de usar para cualquier
persona. ¡Te la recomiendo!
Finalmente, como tarea personal, te invito a escribir una entrada en tu página web
o blog utilizando esta técnica y mide los resultados dándole unos días a Google
para que figures en las primeras posiciones de Google.
Mira el video y comenta en http://www.laweb.com.co/como-elegir-los-keywordspara-seo-en-google.htm

9. 3. ¿Qué es una url en una página web?
URL es la sigla en ingles para ''uniform resource locator'' o localizador uniforme de
recursos. La url es una cadena de caracteres que hace referencia a un recurso en
Internet. Una página web está construida con muchas urls con estructura de árbol
y cada vez que haces clic en un vínculo vas a una url diferente. Puedes ver la url
en la que estas actualmente, mirando la parte superior de tu explorador. En el
caso de este artículo la url es http://www.laweb.com.co/que-es-una-url.htm
En el siguiente ejemplo se muestra cada sección de una página con su respectiva
url:
- Home: www.marketingdigitalparadummies.com/
- Quienes somos: www.marketingdigitalparadummies.com/quienes-somos/
- Catalogo de productos: www.marketingdigitalparadummies.com/catalogo-deproductos/
- Producto 1: www.marketingdigitalparadummies.com/producto1/
- Producto 2: www.marketingdigitalparadummies.com/producto2/
- Blog: www.marketingdigitalparadummies.com/blog/
- Preguntas Frecuentes: www.marketingdigitalparadummies.com/preguntasfrecuentes/
- Contáctenos: www.marketingdigitalparadummies.com/contactenos/
En la siguiente gráfica el mapa del sitio que representa las diferentes secciones de
la página web y cada cuadro es una url diferente.

10. Es fundamental entender que un sitio web es mucho más que la página de inicio.
El Inicio es la cara, la puerta de entrada, y si, debe ser bonita y agradable a los
visitantes, pero el grueso de las visitas de una web esta en las urls internas,
especialmente si aplicas una estrategia de Long Tail.
Comenta en http://www.laweb.com.co/que-es-una-url.htm

11. 4. Estrategia SEO de long tail keywords en
Google:
Todas las empresas que deseamos vender mas y conocemos el poder de Google,
queremos estar en la primera posición en la primera página por la palabra clave
con más búsquedas y recibir la mayor cantidad de visitas. Lo anterior es posible
pero hay varios factores en contra:
- Hay un factor muy importante en SEO que se llama competencia. Es casi regla
general que una palabra muy demandada es muy competida y viceversa. Esto
incrementa la dificultad de llegar a las primeras posiciones.
- Es común que las empresas inviertan dinero en obtener la palabra clave con alta
dificultad y al final del proceso no llegan a la primera página de Google. Tanta
pérdida de tiempo y dinero es frustrante y los deja donde comenzaron.
- El conocimiento técnico que se requiere para poder llevar una palabra de alta
demanda a la primera página es muy alto. Cuando decides perseguir alta
demanda estas a merced de los conocimientos del SEO que te presta el servicio.
- La mayoría de las palabras clave de alta demanda son de baja segmentación.
Cuando alguien busca Hotel en Google, no tiene idea del lugar donde se quiere
hospedar.
- Estas poniendo todos los huevos en la misma canasta. Puedes lograr una
palabra, estar en las primeras posiciones y luego un cambio en el algoritmo de
Google te deja en la página diez. Ouch!
¿Que es el Long Tail?
El término Long Tail fue utilizado por primera vez por Chris Anderson editor de
Wired Magazine quien resalto como el comercio electrónico revoluciono la manera
de hacer marketing basado en la curva de estadísticas llamada, long tail
distributions.
Imagina que tienes una tienda de alquiler de videos donde el 20% de los títulos
hacen el 80% de las ganancias y el 80% de las películas hacen el 20% de las
ganancias. Almacenar el 80% de las películas es demasiado costoso para
representar únicamente el 20% de las ganancias. Como dueño de la tienda debes
asegurarte de que siempre haya espacio para el 20% de películas con alta
demanda y así poder pagar las cuentas y hacer utilidades.

12. En las tiendas online este sistema cambio pues no hay costo de
almacenamiento. Aunque la película Avatar es una película de alta demanda y
James Bond es una película de demanda media, siempre habrá tres o cuatro
personas que quieran alquilar cine arte.
El SEO de Long Tail
¿Que pasa entonces cuando dejas de lado la distribución física y pasas a la
comercialización electrónica? Tiendas como Amazon.com evidenciaron que
podían hacer la gran mayoría de las ganancias vendiendo pocas copias de un
inmenso número de álbumes de baja demanda,. Esto es posible porque el
número de álbumes de baja demanda es casi infinito.
Entonces el Long Tail aplicado a posicionamiento en buscadores consiste en
optimizar un número inmenso de urls, de manera que estas obtengan la mayoría
de los visitantes de un sitio web. Mientras que las palabras de alta demanda
obtienen un tráfico muy pequeño comparado con todas las urls de demanda media
o baja sumadas.
En la siguiente gráfica ilustro cómo funciona el Long Tail teniendo en cuenta las
urls de una sola página web:

13. Ventajas del SEO Long Tail
- Las palabras clave de demanda media y baja tienen menor competencia y por lo
tanto requiere menos esfuerzo llegar a la primera posición.
- Con una estrategia de Long Tail envías los visitantes exactamente al contenido
que quieren leer en una página interna de tu sitio web.
- Con una estrategia de Long Tail el buen contenido hace el trabajo sucio. ¿Que
quiere decir esto? Quiere decir que el contenido único que genere valor y una
buena indexación en Google produce tráfico.
- Con una estrategia de Larga Cola pones tus huevos en muchísimas canastas.
Puedes perder algunas palabras eventualmente, pero el volumen de palabras
clave es tan grande que tu tráfico permanece estable.
Seguro que has visitado páginas como el www.tiempo.com, www.enter.co,
www.páginasamarillas.com y www.mercadolibre.com. Estas reciben un volumen
muy alto de visitas pues tienen muchas urls internas con cientos y miles de
artículos, noticias y productos. Para emular lo que logran portales con mucho
tráfico de Google como www.eltiempo.com, debes hacer un plan de producción de
contenidos que sirva para incrementar el número de urls en un periodo de tiempo
definido.
Ejemplo:
Voy a generar en mi blog [asigna un numero aquí] entradas en el próximo mes.
Voy a publicar en mi página [asigna un numero aquí] artículos mensuales.
Voy a publicar en mi tienda virtual [asigna un numero aquí] productos semanales.
Para lograr en un periodo de seis meses [asigna un número aquí] urls indexadas
en Google.
Una vez hayas desarrollado los contenidos, evalúa la cantidad de urls indexadas
por Google entrando al buscador y escribiendo: site:www.tudominio.com. El
numero que aparece debajo de la casilla de búsqueda, es la cantidad de urls que
Google ha visto de tu sitio.
Ej.: La cantidad de urls indexadas del sitio web www.tuhotelbogota.co es de 6.910,
como se muestra en la imagen:

14. Entre más urls con artículos, productos y noticias Google indexe, mayor es la
probabilidad de obtener visitantes. Es por eso que para poder hacer una estrategia
de Larga Cola debes producir mucho contenido original y publicarlo en tu página
web teniendo en cuenta las otras reglas de este documento.
Cada url debe tener asignado una etiqueta título y una meta descripción
únicas para lograr resultados de SEO desde el punto de vista del long tail y eso se
explica mejor en la siguiente regla.
Comenta en http://www.laweb.com.co/estrategia-seo-de-long-tail-keywords-engoogle.htm

15. 5. La etiqueta título para posicionar una web
en Google:
Un elemento fundamental en posicionamiento en Google es la etiqueta título en el
html de tu página web.
Cada url debe tener un título único y así Google ve cada dirección dentro de tu
web como una temática específica pero relacionada con el tema general.
Cuando asignas una etiqueta para cada url de la página, estas haciendo una
estrategia SEO de long tail, es decir que incrementas las probabilidades de
renquear en los resultados por muchas palabras en lugar de una. La siguiente
gráfica explica como llegan los visitantes a un sitio web que siga estas
recomendaciones.

16. ¿Que es la etiqueta título?
La etiqueta título de una web es el texto con vínculo que Google muestra en azul
en los resultados de búsqueda y es el elemento on-site mas importante para SEO
que figura comúnmente en tres espacios:
En el Browser: Se muestra en la parte superior del explorador, como se ve en el
ejemplo de Chrome.
En las páginas de resultados: Se muestra en azul en Google con un vínculo a tu
web.
Páginas web de terceros: Especialmente las redes sociales como Facebook
usan la etiqueta título como texto vinculado a tu sitio web.

17. Mejores prácticas de la etiqueta título
- Debe ser una descripción concreta y concisa del contenido de una página web.
- Se debe redactar teniendo en cuenta que no debe sobrepasar los 70 caracteres
ya que esto es lo máximo que Google muestra en los resultados de la búsqueda.
- La palabra clave mas importante debe ir a la izquierda, esto le da mayores
probabilidades de figurar en los resultados de búsqueda y que el usuario le de clic.
- Escribe utilizando la primera letra de cada palabra en mayúscula y el resto en
minúsculas. O la primera letra en mayúscula y las demás en minúscula. Nunca
escribas toda la etiqueta en mayúsculas.
- Usa la herramienta de palabras clave de Google Adwords para escoger los
keywords mas relevantes al tema de tu artículo.
Por último te recomiendo que utilices la funcionalidad optimización y mejoras en el
html de Google Webmaster Tools para encontrar aquellas etiquetas título de tu
web que están ausentes, están duplicadas, muy largas o muy cortas y hagas las
correcciones pertinentes.
Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/la-etiqueta-titulo.htm
6. El h1 y urls amigables para SEO en
Google:
El h1 para SEO:
Lo primero que encontramos cuando llegamos a un artículo generalmente es
el título, las 6 o 7 palabras que nos indican de que se trata todo y así sabemos que
esperar del resto del contenido.

18. El título comúnmente es en otro color de letra y también en un tamaño más grande
al resto del texto, esto facilita ubicarlo visualmente.
En el html existen etiquetas que le dan el color y tamaño a la fuente. Las etiquetas
son llamados encabezados y se le asignan al texto de acuerdo al criterio del
dueño y diseñador de la web. El encabezado h1 es identificado por buscadores
como la etiqueta que marca el título más importante de la página, y es una regla
de posicionamiento en buscadores que cualquier SEO experimentado usa en una
web.
El h1 de esta página es:
<h1>El h1 y urls amigables en SEO en Google </h1>
La siguiente es una imagen de como se ven los encabezados en un editor de html
como Dreamweaver:
URLs amigables para SEO:
Una de las reglas a tener en cuenta haciendo optimización en buscadores es
asegurarnos que las urls están configuradas en el formato correcto para ser bien
vistas por el robot de Google. Estas direcciones bien formateadas reciben el
nombre de urls amigables.
Una url poco amigable tiene la siguiente estructura:
http://www.laweb.com.co/index.php?pagina=1&orden=asc
Como ves en la anterior dirección, un humano no puede identificar la temática de
la página y mucho menos recordarla. Como es bien sabido, Google tiene en
cuenta todos los elementos que benefician a los humanos a la hora de leer una
web. Por esta razón es muy lógico que la anterior url no sea amigable al buscador.

19. Tampoco son bien vistas urls estáticas como la siguiente:
http://www.laweb.com.co/pagina3.htm
De la misma manera, la url anterior es poco amigable pues no contiene palabras
claves que le den una referencia al lector sobre el contenido que va a encontrar.
Una url amigable es una dirección que contiene palabras clave que le muestran al
lector de que se trata el tema:
http://www.laweb.com.co/manual-de-posicionamiento-en-google.htm
¿Como configurar las urls amigables?
Si estas construyendo tu web en html debes organizar tu web en carpetas y
subcarpetas y darles nombres de palabras clave.
Si estas utilizando un administrador de contenido como Joomla, Drupal o
WordPress, como en el caso de este blog, la configuración de urls amigables es
automática o esta integrada en módulos muy fácilmente configurables.
Si no eres desarrollador y eres el cliente, solicita al proveedor de servicios web
que tu página tenga estructura de urls amigables, esto no es negociable.
Puntos a tener en cuenta en una url amigable:
- Debe estar construida con palabras clave.
- Debe ser breve. Nadie quiere leer 500 caracteres.
- Las terminaciones son en formato .htm .html y /
- Tienen Jerarquia de carpetas www.laweb.com.co/seo/palabras-clave.htm
- Las palabras son separadas por guiones (-).
¿Que pasa si no utilizas urls amigables?
Aplicar urls amigables a tu página web es una regla on-site mas entre varias.
Escoger las palabras clave adecuadas, aplicar el h1, implementar vínculos
internos, utilizar títulos intermedios y aplicar alts a las imágenes entre muchas
otras, son un con conjunto de elementos que conforman el sopa del SEO en
Google. Por lo tanto para que la receta quede completa debes usar urls
amigables. Recuerda siempre que la competencia es implacable y todas las
páginas bien posicionadas en Google las usan.
Comenta en http://www.laweb.com.co/el-h1-y-urls-amigables.htm

20. 7. Herramientas para webmasters en Google
SEO:
Google ha creado una herramienta que le ayuda a los administradores a mostrarle
mejor su sitio web al buscador. Se llama Herramienta para webmasters y tiene
funcionalidades muy importantes en SEO como lo son: escoger una localización
geográfica, mostrarle la url preferida, publicar el mapa del sitio, corregir errores en
el HTML y ser informado de ataques de códigos maliciosos entre otros.
¿Cuales son las principales funcionalidades de Herramientas
para Webmasters?
- Verificar la propiedad de tu sitio web: Esto se hace para comprobar que eres el
dueño de tu sitio web.
- Localización geográfica: Con esta funcionalidad le debes decir a Google a que
país pertenece tu publico objetivo. Así el buscador te da mejores probabilidades
de aparecer en los resultados locales.

21. - Escoge entre la versión con www o sin www: Elije una versión de tu página para
mostrarle a Google. La versión con www o sin www. Esto es importante porque
evita duplicidad del contenido y se debe hacer con una redirección 301 (Lo del 301
es un poco técnico pero así debe ser. No sirve cualquier redirección). Puedes ver
mas sobre esta regla en el artículo Posicionamiento en Google, 10 videos cortos
de como se hace.
- Activa el envío de emails: Google te envía mensajes si hay malware o si tu sitio
ha sido jackeado.
 Revisa los antecedentes de tu dominio: para asegúrate que no perteneció a
un spammer con anterioridad o que está vetado por Google:
 Revisa las palabras clave en herramientas para webmasters y asegúrate
que no hayan palabras indeseadas.
 Tu sitio web debe estar indexado en Google cuando escribes site:
www.tudominio.com en la búsqueda.
 Debes figurar en los resultados cuando haces la búsqueda de tu dominio.
Ej. www.laweb.com.co
Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/herramientas-parawebmasters-en-google-seo.htm
8. Herramienta de palabras clave de Google
Adwords para SEO:
Uno de los principales desafíos para los profesionales del marketing digital
y posicionamiento en Google, es encontrar las palabras clave adecuadas para
utilizar en su web. Teniendo en cuenta que hay muchas herramientas para
escoger los keywords, algunas pagas y otras gratuitas, es difícil tomar una
decisión sobre cual usar.

22. Muchos profesionales del marketing todavía no saben que hay una herramienta
gratuita en el mercado que les puede ayudar a encontrar palabras clave
adecuadas para su web, la herramienta de palabras clave de Google Adwords.
Esta herramienta fue creada para complementar el servicio de publicidad con
anuncios pagos de Google, pero también sirve para calcular la demanda de una
keyword. Y por eso aquí escribo algunos consejos para sacar el mejor provecho a
la herramienta y así complementar tu estrategia de posicionamiento SEO en
Google.
Búsquedas de palabras clave de concordancia amplia:
Si quieres obtener buenos resultados con la herramienta de palabras clave,
comienza por buscar una palabra general con respecto a tus productos y escoger
la opción ‘’concordancia amplia’’. Muchos cometen el error de comenzar buscando
una palabra muy específica sobre su producto y la demanda termina siendo cero o
muy baja.
Es mas útil ir de lo general a lo especifico buscando primero una palabra genérica
y luego dando clic en la funcionalidad ‘’mostrar mas opciones parecidas’’.
Opciones de filtros avanzados:
Concéntrate en escoger las palabras que realmente te interesan. Para hacer esto
asegúrate de hacer clic en la opción ‘’ Solo mostrar ideas directamente
relacionadas con mis términos de búsqueda’’. Usa la función ‘’ubicación e
idiomas’’ para escoger el país y el idioma de tu web.

23. También te sugiero ordenar los términos por ‘’búsquedas locales mensuales’’ y así
se muestran las palabras en orden descendente de las palabras con mayor
demanda a las palabras con menor demanda.
Ideas para palabras clave:
Las personas usan una variedad de keywords para buscar en la web, por lo tanto
ten en cuenta la opción ‘’ideas de palabras clave’’ ya que la gente busca otros
términos aparte de la palabra clave principal.
La herramienta de demanda de Google también permite escribir la url en la casilla
‘’sitio web’’ justo debajo del espacio donde escribes la palabra clave principal. Usa
esta funcionalidad para ver otras palabras que las personas están usando para
llegar a tu web y que todavía no habías considerado.
La competencia en Google:
Ten en cuenta que la columna ‘’competencia’’, es una medida para el volumen de
empresas que están pagando por el servicio de publicidad en Google Adwords. No
en los resultados de búsqueda naturales de Google.
Entonces una palabra con competencia ‘’baja’’, puede indicarte equivocadamente
que para ese termino de búsqueda no hay muchas empresas optimizando su sitio
web. No es así, realmente lo que indica es que hay muy pocas empresas
compitiendo por el servicio de anuncios pagos de Google.
Divide las palabras clave en 3 tipos:
Crea una lista de términos de búsqueda en un Excel autorizándolos para poder
encontrar las palabras a utilizar en tu página web:
- Palabra clave principal que debes escribir en los lugares importantes de la
entrada como el título.
- Palabras clave complementarias a la palabra principal que debes escribir en el
texto o cuerpo de la entrada.
- Palabras clave que descartas porque definitivamente no tienen que ver con tu
tema.
Hacer esta categorización ayuda a enfocarte en las mejores palabras teniendo en
cuenta relevancia con el negocio y cantidad de búsquedas.

24. Usa tu sentido común para escoger las palabras:
La herramienta de palabras clave es algo que puedes usar para ver un estimado
de búsquedas locales mensuales y mundiales de los productos de tu empresa,
pero utiliza tu intuición y sentido común, pues nadie mas conoce mejor el negocio
que el mismo dueño.
Entonces, no sigas ciegamente las recomendaciones de la herramienta. Interpreta
los resultados y usa tu conocimiento sobre el negocio para poder encontrar lo que
funciona para tu web y lo que no.
Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/la-herramienta-de-palabrasclave-de-google-adwords-para-seo.htm
9. Usabilidad: diseño web intuitivo y fácil de
usar para personas:
La usabilidad es el término que describe como una web debe estar construida de
manera fácil de navegar y que todas las acciones sean intuitivas para el usuario.
Algunas de las metas de usabilidad pueden ser:
- Presentar la información de manera concisa y clara.
- Dar opciones de navegación de una manera obvia.
- Eliminar cualquier ambigüedad en las acciones de los botones (comprar,
eliminar, descargar).
- Ubicar elementos importantes en los lugares correctos de la página.

25. Para que una web sea usable, crea una gran experiencia para todos tus visitantes
y las diferentes personas. Ten en cuenta tus clientes, tus inversionistas e inclusive
la prensa.
Cuando estas haciendo el mapa de navegación de tu sitio web y las secciones,
debes formularte varias preguntas:
¿Mi sitio web satisface las necesidades de cada persona?
¿Cada persona tiene una experiencia increíble?
¿Cuándo las personas llegan a tu sitio web, saben donde están?
¿Pueden navegar fácilmente a donde quieren llegar?
¿Cada página web dentro de tu sitio está construida en torno a una sola temática?
Puntos a tener en cuenta en usabilidad web:
1. Maile Ohye Ingeniera de Google, describe que es muy común en dummies
acumular contenidos de diferentes temáticas en una sola url y cuando hacen esto
obligan al usuario a hacer scroll y la página queda muy pesada. Cada tema debe
estar construido en una url aparte y las páginas deben tener un scroll razonable.
2. Define un objetivo de conversión para todas tus páginas. Estos objetivos
pueden ser que la persona se suscriba al boletín electrónico, que compre el

26. producto, que descargue un demo y que comparta la información en redes
sociales entre otras.
3. Incluye palabras clave relevantes de manera natural en el texto. Estas palabras
son las que utilizan personas normales para encontrar tu producto o empresa.
4. Contesta las posibles preguntas que puedan tener tus visitantes sobre el
producto. Ej. ¿Cuál es la reputación del producto? ¿Cuál es el tiempo de entrega?
¿Cuál es el costo de envío?
5. Incluye reviews para que las personas escriban su opinión en cada página.
Estas opiniones ayudan a los visitantes a tomar una decisión basada en
la experiencia de otros usuarios.
6. Concéntrate más en el texto de tu página, que este sea buscable e indexable
mas que en un diseño muy elegante.
7. No hagas páginas en flash.
8. Optimiza el tiempo de carga de tu página. Algunos estudios han determinado
que el tiempo máximo aceptable para sitios web de e-commerce es de dos
segundos, para Google este tiempo es de medio segundo.
Estas son apenas algunas sugerencias para hacer una web mas usable y
amigable a los visitantes. Hay muchas reglas de usabilidad que deben ser tenidas
en cuenta a la hora de construir tu web para que sea útil y cumpla con sus
objetivos. En el siguiente vínculo te recomiendo un artículo mas extenso sobre
usabilidad: 25 point website usability checklist.
Recuerda entonces que si haces tu sitio web usable para las personas también
estas incrementando las probabilidades de figurar en Google en las primeras
posiciones de los resultados de la búsqueda SERPs. Al gigante de los buscadores
le gusta premiar las páginas que dedican tiempo y esfuerzo a la planeación de su
construcción y que tienen en cuenta al visitante para que este navegue de manera
fácil e intuitiva.
Comenta en http://www.laweb.com.co/usabilidad-diseno-web-intuitivo-y-facil-deusar-para-personas.htm

27. 10. Vínculos naturales, popularidad y link
building:
La popularidad en SEO se mide en tres componentes cantidad, calidad y texto de
los vínculos naturales entrantes a tu sitio web. Los vínculos naturales son enlaces
que van insertados dentro del texto de una frase coherente.
- La cantidad: El número de vínculos naturales que apuntan a tu sitio web.
- Calidad: Se mide en la autoridad de la página que apunta un vínculo a la tuya.
- Texto Ancla: Es el texto que contiene el vínculo donde se puede hacer clic.
Hay un factor que influencia el poder de los vínculos naturales que es la
relevancia. Los vínculos desde y hacia sitios web relacionados con la misma
temática tienen mayor valor.
No es obligatorio conseguir vínculos de sitios web con la misma temática del tuyo,
pero ayuda mucho. Esto es un hecho porque los blogueros y webmasters tienden
a conseguir enlaces de otros sitios similares y así se van creando una red de blogs
interconectados con información relevante y valiosa para el lector en un tema
especifico.

28. ¿Cómo puedes obtener vínculos naturales?
Guest Posting:
Hacer un guest post no es más que escribir un artículo, solo que no lo publicas en
tu blog. De hecho, lo publicas en blogs de otras personas.
Seguro que en este momento te estás preguntando: ¿pero si escribo un artículo,
porque no publicarlo en mi blog? Los artículos que uno escribe en otros blogs
pueden tener un vínculo natural apuntando a tu sitio web o blog. Este vínculo es
muy valioso para Google porque es una recomendación de alguien más.
Encuentra blogs de temas similares al tuyo, contacta al dueño y en lo posible
busca una amistad. Proponle que escriban artículos cruzados y de esta forma se
recomiendan mutuamente.
Yo estoy buscando permanentemente amigos para hacer Guest Posting. Si te
interesa escribir en www.laweb.com.co sobre mercadeo en Internet, marketing
digital, blogs, Google, publicidad online, Adwords o cualquier experiencia que
pueda enriquecer el conocimiento de mis lectores. Bienvenidos y solo
deben enviarme un mensaje.
Vínculos naturales de Comunidades y Foros:
Encuentra comunidades en foros, blogs y redes sociales que puedan ser clientes
potenciales de tu producto. Crea perfiles y participa, conéctate con los usuarios y
llévalos al punto de conversión por medio de vínculos a tu sitio web o blog.
Genera buzz estimulando a las personas a dar clics en +1s, me gusta en
Facebook, follows en Twitter y que las personas compartan tu contenido en otras
redes sociales.
Ejemplo de vínculos naturales:
Si alguien esta buscando posicionar su sitio web en Google desea hacer
posicionamiento en buscadores. En este texto la palabra “Google” esta enlazada
al buscador y ese es un vínculo natural pues esta insertado dentro de una fase
coherente.
En este mismo documento hay vínculos naturales internos en palabras clave en el
texto apuntando a artículos en www.laweb.com.co
Comenta en http://www.laweb.com.co/popularidad-link-building-y-vinculos-

29. naturales.htm
11. Guest Post para posicionamiento en
buscadores:
Hacer un guest post es escribir una entrada y publicarla en otro blog que no es el
tuyo. Esto puede sonar raro inicialmente pero realmente es la manera más
efectiva de conseguir vínculos naturales valiosos a tu blog. Los vínculos naturales
son buenos por varias razones, entre ellas que llevan visitantes y generan
popularidad en los buscadores.
Guest Posting y sus ventajas:
Para un bloguero principiante publicar artículos en un blog popular puede traer
audiencia y también suscriptores del boletín electrónico que se convierten en
lectores fieles.
Publicar guest posts también incrementa la cantidad de contactos y la popularidad
en la comunidad de blogueros, que seguro te va a traer ventajas para hacer
marketing digital con tu blog.
Desde el punto de vista de posicionamiento en buscadores, hacer guest posting es
una forma muy efectiva de adquirir un vínculo natural y relevante hacia tu blog. Un
vínculo en el cuerpo de una entrada tiene más importancia que vínculos situados
en otras partes del blog.
Para el dueño del blog, es una manera de conseguir contenido relevante escrito
por otros autores. Al hacerlo incrementan las entradas invirtiendo menos tiempo
en la escritura, pues solo deben revisar los contenidos que les envían y
asegurarse de que cumplen con los reglas de publicación.
¿Donde hacer guest posting?

30. Lo primero que debes hacer es buscar en Google palabras clave relacionadas con
la temática de tu blog. Por ejemplo, si tienes un blog de marketing digital, escribe
las palabras clave “blog de marketing digital” en la casilla de búsqueda.
En los resultados que se muestran en Google debes investigar cuales son blogs
relacionados con esa temática y enviarle un correo electrónico al dueño del blog
presentándote, contándole sobre tu blog y proponiendo que te permita escribir en
con algunos vínculos naturales.
En www.laweb.com.co también puedes hacer guest posting escribiendo artículos
de marketing digital, posicionamiento web en buscadores (seo), redes sociales,
wordpress, blogs y herramientas de marketing en Internet en otros. Para hacerlo
ve a la sección de Guest Posting y envía tu artículo cumpliendo con las directrices.
También puedes hacer búsquedas en Google como “directorio de artículos”. El
resultado de esta búsqueda arroja varios sitios que están especializados en recibir
entradas de guest posters.
Para facilitarte el trabajo he creado una lista de directorios en español que reciben
guest posts.
Lista de directorios de artículos para enviar Guest Posts:
www.articuloz.com
www.articulo.org

31. www.articulo.org
www.alibared.com
www.seoarticulos.com
www.yugler.com
www.canaltematico.es
www.irespuestas.com
www.comohacerya.com
www.gabinetedeprensa.com.es
www.verdad10.com
www.mente-colectiva.com
www.articulosdeprensa.com
www.articulosi.com
www.internidad.com
www.superdirectorio.info
www.articuloss.com
www.directorioarticulos.net
www.pordinero.org
Te invito a hacer el primer guest post. Escribe una entrada con vínculos naturales
a tu blog o página web y envíalo a cualquiera de los directorios de guest posting
en la lista.
Comenta en http://www.laweb.com.co/guest-post-para-seo.htm
12. Google Analytics herramienta para medir
KPIs en tu página web:
Dicen que lo que no se mide no se mejora. Google Analytics es una herramienta
que sirve para medir un sinnúmero de variables y comportamientos de los
visitantes a tu sitio web o blog.
Es una herramienta gratuita que cualquier persona con una cuenta de gmail puede
abrir, registrar su web e instalar el código de seguimiento en minutos.

32. La herramienta de Google mide kpis muy importantes para tu sitio web como,
visitas únicas, visitas totales, páginas, vistas, tiempo de estadía en el sitio,
visitantes únicos y recurrentes, ubicación geográfica de las visitas, palabras clave,
urls de destino, tráfico referido, redes sociales entre muchas otras variables.
Maile Ohye ingeniera de desarrollo de Google: ‘’ Incluye un código de seguimiento
de analítica web. Si es Google Analytics o cualquier otro, es importante que
incluyas este código inclusive si no sabes interpretar los resultados, pues más
adelante tu proveedor de servicios web los puede interpretar. Debes comenzar a
recopilar información de los visitantes lo más pronto posible’’.
Para instalar Google Analytics en tu web solo debes ir a Youtube donde hay
muchos tutoriales de cómo insertarlo en tu web.
Algunos KPIS de la herramienta de Google Analytics:
- Visitantes Únicos: El número de visitantes no duplicados que ingresan a tu sitio
web.
- Páginas Vistas: La cantidad de páginas que ven los visitantes cuando están
navegando por la web.
- Tiempo de estadía en el sitio: La cantidad de tiempo que permanecen los
usuarios en tu sitio web.

33. - Usuarios nuevos vs recurrentes: El número de personas que ya habían visitado
tu sitio web con anterioridad y las personas que lo visitan por primera vez.
- Ubicación geográfica: Google Analytics te muestra la ubicación geográfica de la
cual provienen los visitantes con mapa y detalles por región.
- Palabras clave: Keywords que escriben los usuarios en Google para llegar al sitio
web.
- Porcentaje de abandonos: Es el índice de salida de los visitantes que solo
miraron una página.
- Motores de búsqueda: Un informe de los motores como Google, Yahoo, Bing y
MSN entre otros que están enviando visitas a tu sitio web.
Estos son algunos de los indicadores que puedes medir con Google Analytics pero
la realidad es que las posibilidades de datos son infinitas una vez estas adentro.
Instala el código o solicítalo a tu proveedor y comienza a recopilar datos. Si no los
puedes interpretar ahora mismo no importa, mas adelante alguien te los ayudara a
interpretar pero es fundamental comenzar a recopilar datos. Comienza por abrir
una cuenta aquí.
Comenta y mira el video en http://www.laweb.com.co/google-analyticsherramienta-para-medir-kpis-en-tu-pagina-web.htm

34. Lectura en blogs y foros de posicionamiento en Buscadores:
Las reglas de Optimización en Buscadores están cambiando y actualizándose
constantemente. El algoritmo de Google se modifica todo el tiempo, lo que pone a
la comunidad de optimizadores en una situación de investigación permanente.
Esta investigación toma lugar en foros, blogs y en las mismas páginas web de los
SEOs, que aplican las reglas de optimización con una metodología de prueba y
error.
A las personas interesadas en conocer más sobre posicionamiento en buscadores
les recomiendo leer los siguientes blogs y foros de SEO:
1. Higher Visibility – Este blog explica el SEO de una manera concisa y fácil de
entender.
2. Search Engine Optimization Journal – Manejado por un experto veterano del
SEO Nick Stamoulis, que siempre esta buscando educar.
3. Search Engine Journal – Este blog organiza la información de SEO en
diferentes categorías.
4. SEOMoz – Es uno de los mejores blogs de SEO del mundo. Los artículos allí
compartidos son detallados con guías paso a paso.
5. Search Engine Land – Allí los webmasters somos informados sobre los últimos
cambios de Google.

35. 6. Search Engine Watch – Es un sitio PR 7 que ofrece información de calidad en
un sitio web fácil de navegar.
7. Search Engine Roundtable – Este blog también ofrece las ultimas noticias en el
mundo del SEO y se encuentra frecuentemente en el top de los resultados de
búsqueda de Google.
8. SEO Book – Un sitio web con muy buenos tutoriales y pantallazos para educar
a los lectores y herramientas increíbles para instalar en navegadores como
Firefox.
Herramienta que te recomiendo para posicionamiento de tu
web en buscadores:
WEBCEO
- Optimización del sitio web
- Herramientas de promoción web
- Monitoreo del progreso del seo de tu sitio web
- Herramientas de mantenimiento de tu sitio web
Fortalece tus posiciones en Google, es la herramienta mas poderosa para obtener
rankings.
Descarga WEBCEO gratis y pruébalo, veras los resultados y las mejoras en tus
posiciones por palabras clave en Google.

36. Muchas gracias por tomarse el tiempo de leer este documento.
Para estar actualizado sobre posicionamiento en buscadores, redes sociales y
bogs en wordpress:
Suscríbete al Newsletter semanal de www.laweb.com.co
Sígueme en Twitter www.twitter.com/lawebcomco
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Para contratar los servicios de posicionamiento en buscadores de
www.laweb.com.co mira la sección ‘’posicionamiento web en Google’’.
Un saludo y feliz optimización.
Andrés Gómez Ramírez
www.laweb.com.co Blog de Marketing Digital en Bogotá, Colombia
agomez@laweb.com.co
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su autor, no haga uso comercial de la obra y no realice ninguna modificación
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