Дайджест новостей и трендов в e-commerce за 25.04 – 21.05.2015

1. Новости, тренды и обзоры по
ЭЛЕКТРОННОЙ КОММЕРЦИИ
25.04 – 21.05.2015
Лучшие решения для
электронной коммерции

2. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Оглавление
Новости: .......................................................................................................................................................3
- JD.com нацелился на 20% рынка России............................................................................................3
- "Почта России" запустит собственную торговую площадку............................................................3
- Google запустил Мобилгеддон ............................................................................................................3
- Одобрена легализация параллельного импорта для ряда товаров...................................................4
- Google добавит в выдаче кнопку «Купить» ......................................................................................4
- "Почта России" вкладывается в свою IT-инфраструктуру ...............................................................4
- Facebook представил новую опцию в объявлениях «Позвонить сейчас» .......................................5
- "Сотмаркет" выставлен на продажу....................................................................................................5
- "Ютинет" выставлен на продажу ........................................................................................................5
- eBay начнет принимать bitсoin ............................................................................................................5
Исследования/Цифры: ................................................................................................................................6
- Рынок экспресс-доставки в Российской Федерации .........................................................................6
- Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в малых городах России.........................6
- Исследование Nielsen: Особенности интернет-шоппинга в России ................................................6
- Объем трансграничной интернет-торговли в России в 2014 году достиг 5 млрд долларов..........7
- Рынок фулфилмента в Российской Федерации..................................................................................7
- Объем российского рынка интернет-услуг в 2014 году составил 1 трлн руб. ................................7
- Исследование состояния онлайн-платежей и электронной коммерции в арабском мире............7
Полезность:..................................................................................................................................................8
- Обзор сервисов для анализа конкурентов в поиске...........................................................................8
- О важности веб-аналитики и особенностях контекстной рекламы для E-commerce .....................8
- Стратегии по ценообразованию...........................................................................................................8
- Передача поисковых фраз из «Яндекс.Метрики» в Google Analytics..............................................9
Интервью: ....................................................................................................................................................9
- Консервативная стратегия развития ...................................................................................................9
- Дмитрий Костыгин (Юлмарт): Через пару-тройку лет в России будет один доминантный
интернет-ритейлер. .................................................................................................................................9
О нас: ......................................................................................................................................................10

3. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Новости:
- JD.com нацелился на 20% рынка России
- "Почта России" запустит собственную торговую площадку
- Google запустил Мобилгеддон
"Почта России" совместно с партнерами -
игроками рынка электронной торговли будет
осуществлять продажи через онлайн и оффлайн
каналы, рассказал Вайсберг в рамках
презентации.
Подробнее: Будет реализована возможность
подключения к площадке зарубежных партнеров
и прямого сотрудничества с отечественными
товаропроизводителями.
SPSR express и китайский крупнейший
интернет-ритейлер JD.com заключили
меморандум о сотрудничестве: SPRS стал
первым официальным перевозчиком китайского
ритейлера в России.
Подробнее: JD.com рассчитывает в течение пяти
лет занять до 20% рынка электронной
коммерции в России, это примерно около $10
млрд
Google начал изменять алгоритм отображения
результатов поиска уже 21 апреля. Событие,
которое специалисты окрестили мобилгеддоном,
может серьезно изменить ранжирование сайтов в
пользу тех, у которых есть мобильная версия.
Подробнее: Революция в системе поиска Google
не затронет пользователей персональных
компьютеров и планшетов.

4. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Одобрена легализация параллельного импорта для ряда
товаров
- Google добавит в выдаче кнопку «Купить»
- "Почта России" вкладывается в свою IT-инфраструктуру
Кнопка «Купить» будет направлять пользователей
на страницу, где они смогут завершить покупку:
например, определиться с цветом и размером
товара и выбрать способ оплаты. При этом Google
будет всего лишь посредником, а не поставщиком
товара.
Подробнее: В отличие от Amazon и eBay компания
будет брать деньги не с суммы покупки,
а за количество кликов в выдаче.
В первую очередь "Почта" собирается
модернизировать работуWinPost, логистические IT-
системы, а также систему безадресных денежных
переводов.
В этом году также будет внедрена CRM, системы
управления активами (учет и контроль
недвижимости), управления и контроля
логистической инфраструктурой, единого
процессинга финансовых услуг и т.д.
Подробнее: В доставку посылок вложат 7 млрд
рублей.
Глава правительства считает, что этот шаг может
стать «важной антикризисной мерой». Также
должен быть разработан механизм применения
режима параллельного импорта с учетом
соблюдения интересов потребителей и
инвесторов на территории Евразийского
экономического союза.
Подробнее: Некоторые участники рынка, в
частности Ассоциация компаний интернет-
торговли считают, что в таком случае пострадают
производители брендовых товаров, а саму
Россию накроет волной контрафакта.

5. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Facebook представил новую опцию в объявлениях «Позвонить
сейчас»
- "Сотмаркет" выставлен на продажу
- "Ютинет" выставлен на продажу
- eBay начнет принимать bitсoin
При нажатии на кнопку «Позвонить сейчас»
телефон автоматически набирает номер
рекламодателя, чтобы пользователь мог узнать
интересующую его информацию или сделать
предварительный заказ.
Подробнее: На данный момент кнопка
«Позвонить сейчас» доступна только в США.
Будем надеется, что эта опция докажет свою
эффективность там, то со временем появится и
в арсенале российских рекламодателей.
Потенциальным покупателям предлагается купить
базы клиентов, сам сайт магазина, а также трафик
и контент, уточнил один из них.
Подробнее: Причин продажи Всеволод Страх не
называет. Но он приводит ссылку на видеоролик,
просмотр которого позволяет предположить, что
после слияния трех бизнесов в объединенную
"Платформу "Ютинет" "Сотмаркет" был признан
"лишним весом".
Продается не весь бизнес целиком, а только
интернет-витрина вместе с трафиком. Для них
планируется найти покупателя или партнера,
который мог бы обслужить имеющийся трафик
ритейлера.
Подробнее: По данным исследования Venture
Barometer, в рейтинге самых бесперспективных
сегментов на первом месте оказалась сфера e-
commerce.
eBay и PayPal разрешили своим клиентам
получать и принимать платежи в
криптовалюте Bitcoin.
Подробнее: Технически оплата в криптовалюте
будет приниматься через платежное
подразделение Braintree, приобретенное eBay в
2013 году за $800 млн и ныне являющееся
частью PayPal.

6. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Исследования/Цифры:
- Рынок экспресс-доставки в Российской Федерации
- Деньги и интернет: эволюция поведения потребителей в
малых городах России
- Исследование Nielsen: Особенности интернет-шоппинга в
России
Компания J’son & Partners Consulting представляет
краткие результаты исследования рынка экспресс-
доставки в Российской Федерации.
Подробнее: В Российской Федерации основная
доля рынка транспортно-логистических услуг
приходится на грузоперевозки.
Специально к открытию Российского интернет
форума PayPal и Data Insight представили отчёт о
проникновении электронной коммерции и
цифровых платежей за пределами больших
городов.
Подробнее: Исследование показывает, что c точки
зрения адаптации интернет-технологий жизнь в
малых городах активизируется.
3% жителей России не любят совершать покупки
в интернет-магазинах с офлайн-торговлей. 25%
пользователей в мире и 10% в России
заказывают еду с доставкой на дом. При этом
12% жителей других стран и 11% россиян
готовы сами заехать за товаром. Больше
половины российских пользователей любят
прогулки по магазинам и говорят, что они
поднимают им настроение. Таковы результаты
исследования компании Nielsen.

7. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Объем трансграничной интернет-торговли в России в 2014
году достиг 5 млрд долларов.
- Рынок фулфилмента в Российской Федерации
- Объем российского рынка интернет-услуг в 2014 году
составил 1 трлн руб.
- Исследование состояния онлайн-платежей и электронной
коммерции в арабском мире.
Объем трансграничной интернет-торговли в
России в 2014 году достиг 5 млрд долларов. Около
70% от этой суммы пришлось на китайские
онлайн-магазины, подсчитали в
исследовательском агентстве East West Digital
News (EWDN).
Подробнее: Самым популярным остался
сайт AliExpress,увеличивший свою аудиторию за
год вдвое.
Компания J’son & Partners Consulting представляет
краткие результаты исследования рынка
фулфилмента в Российской Федерации.
Подробнее: Эксперты прогнозируют дальнейший
рост российского рынка фулфилмента, так как в
ситуации текущей экономической нестабильности
компании будут оптимизировать свои затраты и
переводить на аутсорсинг складские процессы.
Объем российского рынка интернет-сервисов
и контента по итогам 2014 года составил 1 трлн руб.,
а объем зависимых рынков — 7 трлн руб. Об этом
руководитель Российской ассоциации электронных
коммуникаций (РАЭК) Сергей Плуготаренко заявил
в среду на Российском интернет-форуме (РИФ)
Подробнее: 85 млрд руб. российской интернет-
экономике принесла интернет-реклама (рост составил
18%). Главным образом, контекстная — 65 млрд руб.
Платежная система Payfort 2015”. Это
опубликовала ежегодный отчет “The State of
Payments исследование состояния онлайн-платежей
и электронной коммерции в арабском мире.В отчет
включены данные по 6 странам, где работает
Payfort: ОАЭ, Саудовская Аравия, Египет,
Иордания, Ливан и Кувейт.
Подробнее: Серьезнейшим препятствием для
развития электронной торговли являются
сложности с таможенным оформлением.

8. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Полезность:
- Обзор сервисов для анализа конкурентов в поиске
- О важности веб-аналитики и особенностях контекстной
рекламы для E-commerce
- Стратегии по ценообразованию
За подробным обзором, кликните на картинку:
Обзор четырёханалитических
сервисов: SEMrush, Spywords, Prodvigator, Advo
dka. Их возможности, размер и качество базы, а
также полезные дополнительные опции — это
то, что интересует нас в первую очередь.
Подробнее: Все данные собраны в сводную
таблицу
Ключевые пункты в стратегии работы:
Первичная настройка веб-аналитики.
Запуск контекстной рекламы: работа с семантикой.
Аналитика полученных данных.
Оптимизация контекстной рекламы по бизнес KPI.
Подробнее о каждом пункте: Data-Driven Decisions

9. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
- Передача поисковых фраз из «Яндекс.Метрики» в Google
Analytics
Интервью:
- Консервативная стратегия развития
- Дмитрий Костыгин (Юлмарт): Через пару-тройку лет в
России будет один доминантный интернет-ритейлер.
Веб-аналитик агентства One Touch Дарья Тимакова
поделилась с Cossa.ru опытом переноса поисковых
слов из «Метрики» в Google Analytics, который
их зашифровывает так, что скрытыми могут
оказаться вплоть до 99% фраз.
Подробнее: На данный момент сегмент «not
provided» может скрывать в себе до 99% ключевых
слов.
Генеральный директор ОАО "Мэлон Фэшн Груп"
Кестутис Саснаускас рассказал "ДП"
о преимуществах Китая и Бангладеш перед
Россией, о том, какие направления растут на 100%
даже в кризис, а какие магазины надо закрывать
после нескольких лет работы, о драйве
для развития, который порождает конкуренция
с другими сетями одежды.
Подробнее: Есть два основных направления —
работа с поставщиками и работа с коллекцией.
Интервью на тему о развитии интернет-торговли
в России, а также о китайской экспансии.
На российском рынке активно работает дочерняя
компания Alibaba — Aliexpress, также недавно
о своих амбициозных планах заявила
компания JD.com — она собирается в течение 5
лет занять 20% рынка.
Подробнее: Ближайший конкурент JD.com —
Юлмарт — считает, что поводов для
беспокойства пока нет и вряд ли будет.

10. новости – тренды – исследования – знания – Ecomsol.ru
Спасибо за ваше время!
По вопросам, связанным с дайджестом и любым другим, пишите мне на
artem@ecomsol.ru
Артём Родин,
Ecommerce solutions
+7 926 400 23 17
Ecomsol.ru
О нас:
Проект E-commerce Solutions создан как платформа для поиска и
оптимизации решений для игроков электронной коммерции и розничной
торговли по всему циклу деятельности: от закупок товара до маркетинга и
доставки.
Мы предлагаем услуги по аудиту различных направлений деятельности,
разработке стратегий и подбору подрядчиков.