Una mirada sobre el grado de adopción y difusión de eBooks, y de los escenarios del ecosistema editorial para 2020.

1. eBooks:
escenario actual y tendencias
Una mirada sobre el
grado de adopción y
difusión de eBooks, y
de los escenarios del
ecosistema editorial
para 2020.
Esteban Etcheverry

2. – Jorge Luis Borges
“Siempre imaginé que el paraíso sería algún
tipo de biblioteca”

3. Problema de Investigación. Falta de análisis relevantes para
la toma de decisiones en el ecosistema editorial, ante la
irrupción de los eBooks.
Objetivo de Investigación. Describir el escenario actual e
identificar tendencias clave de eBook pagos y legales.
Metodología. Expertos, Casos, Informes cuantitativos.
Marco teórico. E. Rogers, G. Moore, M. Porter.
Hipótesis de trabajo.
#1 La adopción eBooks se encuentra en una etapa temprana.
#2 Al desprenderse los eBooks del dispositivo dedicado,
va a crecer la adopción y lograr alcanzar un mercado masivo.
Plan de Tesis

4. Hipótesis de trabajo
Hipótesis # 1
Adopción
Innova-
dores
Mayoría
Temprana
Mayoría
Tardia
Rezagados
Early
Adopters
(Rogers, 1983)

5. Hipótesis de trabajo
Hipótesis # 1
Cruzando el Abismo
Adopción
Innova-
dores
Mayoría
Temprana
Mayoría
Tardia
Rezagados
Abismo
Early
Adopters
*
eBooks
(Moore, 2001)

6. Hipótesis de trabajo
Hipótesis # 2
eBooks agnósticos de dispositivos
Adopción
Innova-
dores
Mayoría
Temprana
Mayoría
Tardia
Rezagados
Abismo
Early
Adopters
*
eBooks

7. Un poco de historia
Devenir histórico. Oralidad, Lecto-escritura.
Escritura-lectura. Formatos, medios.
eBooks como evolución formatos en la sociedad digital
Conocimiento centralizado vs. distribuidoParadigmas.

8. Definición descriptiva
eBooks
Precio
Plataformas
Globales
Regionales Indies
60% 100%
DIY
.EPUB .MOBI
.iBooks
Restrictivo
Libre Piratería
Formatos
DRM
Dispositivos

9. Definición cuantitativa
USA UK Alemania España Francia Argentina
0,543
9
5
27
Mercado Editorial Total (Bill. EUR)
USA UK Alemania España Francia Argentina
1,5%2%
4%5%
11,5%
13%
Ventas eBooks en el Mercado Total (%)
(Global eBook Report, 2014), (Cámara Argentina del Libro, 2014)

10. Definición cuantitativa
(PEW Research, 2014)
Al crecer su tenencia, más gente la usa para leer eBooks
Tablets.
Lectura.
La lectura en papel sigue predominando (76%), pero el
crecimiento de eBooks continúa en ascenso (28%).
El 47% menores de 30 leyeron eBooks, cifra que disminuye
en edades mayores (30-50, 42%; 50-64, 35%; 65+ 17%)
Edades.
Dispositivos.
- Menores de 30 leen eBooks en:Móviles (41%), desktop (55%),
tablets(16%), eReaders (23%)
- Mayores de 30 leeneBooks en: Móviles (25%), desktop (38%),
tablets(26%), eReaders (46%)

11. Transformación del
ecosistema editorial
Cadena de Valor Ecosistema Editorial tradicional
Cadena de Valor Ecosistema Digital
(Porter, 1992)

12. Ventajas & Desventajas
para el lector
Precio.
Disponibilidad
Instantánea.
Ahorro Espacio
Físico. Acceso
Ubicuo.
Flexibilidad.
Multimedia.
Portablidad.
Idioma.
Privacidad.
Curva de
Aprendizaje
Digital. Formatos.
Catalogo. Costos
Dispositivos.
Precios. Nostalgia
Papel.
Derechos. Riesgo
Obsolescencia.
Silos en
Plataformas

13. Respuesta a Hipótesis # 1
Razones Estructurales
Antropológica. Cambio de un
paradigma de 500 años
SocioEconómica. Alfabetización
& Acceso Digital. Brecha
digital.
.Microeconómica. Costo
dispositivos. Barrera de
entrada.
Adopción de eBooks antes del Abismo
(early adopters)
Razones propias del
Ecosistema Editorial
.Formatos. Falta de standards
.Catálogo. Oferta limitada
.Precios. Políticas dispares
Perspectivas Cuantitativas.
USA, UK, España, Arg.

14. Respuesta a Hipótesis # 2
Adopción de eBooks es agnóstica a los dispositivos.
Crece al desprenderse de dispositivos dedicados (eReaders)
Perspectiva Cuantitativa.
PEW Research USA.
Perspectivas Utilitaria.
.Dispositivos más versátiles
.Costo de oportunidad
.Obsolescencia de eReaders
.eBooks se desprenden de
eReaders. Mercado de nicho vs
Búsqueda de mercado
Mainstream.
.Innovación de smartphones &
tablets potencia a los eBooks
Perspectiva Microeconómica
.Ampliación de la base
instalada y del universo
.Nueva base sujeta a las
perspectivas de adopción de
hipótesis #1

15. Aceleradores para cruzar el abismo
.HW: dispositivos + grandes
& mejor definición
.SW: IOS con app default
Formato standard eBook
.Editores: mejoras de
catálogo
.Plataformas: standares
abiertos - interoperablidad
eBooks agnósticos de
plataformas
Oferta Demanda
.Curva de Aprendizaje:
brecha digital.
aprendizaje de uso
.Contagio a
pragmáticos
.Fijación de precios
.Valor de una obra
digital

16. Tendencias
Un nuevo medio transformación asegurada en el mercado
Estrategias mixtas
Ubicuidad. Contenidos líquidos.
Self-publishing. Autores & plataformas, sin intermediarios
Plataformas indies. Nativas digitales.
Editoriales tradicionales. Dilema del innovador.
Educación. Transformación radical.
eBooks Analytics. Big data & Ultra segmentación.
Desafío Digital. Pérdida del monopolio de la lectura

17. Futuras líneas de investigación
Nuevos actores
Provenientes de otras industrias
Evolución patrones de consumo digital.
Redefinición constante de la oferta
Parámetros críticos de éxito
En función de los líderes del
nuevo escenario digital

18. Reflexión final
“Una revolución técnica no se decreta.
Tampoco se suprime.”
– Roger Chartier

19. Esteban Etcheverry
ebooks@estebanetcheverry.com
@eetcheverry1
Contacto
Texto completo de la investigación disponible en:
http://goo.gl/HICBrQ
Mayo 2015. Buenos Aires, Argentina.