1. Escrever é fazer sexo
http://casadogalo.com/escrever-e-fazer-sexo/

2. Webwriting
Logo, quando você criar
qualquer coisa para o meio digital –
seja um site, um CD-Rom, uma campanha de banners, etc –,
tenha sempre em mente que,
de uma forma ou de outra,
deverá proporcionar algum tipo de prazer
para seu público-alvo
“Orgasmos e escovas de dentes: o povo quer prazer” – Eco Moliterno – Webinsider
http://webinsider.uol.com.br/index.php/2008/09/21/orgasmos-e-escovas-de-dente-o-publico-quer-prazer/

3. Webwriting
Definições

4. Webwriting
Bruno
Rodrigues
1ª edição do livro
“Redação online
criativa”

5. Webwriting
É um conjunto de
Bruno técnicas que
Rodrigues
atualmente auxiliam na criação
e distribuição de
conteúdo em
ambientes digitais

6. Webwriting
Ambientes digitais?
INTERNET, INTRANET,
CD/DVD-ROM, DISPOSITIVOS MÓVEIS
(CELULARES, SMARTPHONES, TABLETS),
TV DIGITAL, PEN DRIVE,
ETC, ETC, ETC.

7. Webwriting
“Profissional que atua em
mídias digitais, tendo como
objeto de trabalho não só o
texto propriamente dito, mas
também toda e qualquer
Dicionário do
informação textual ou visual
Trabalho Vivo/USP
que seja veiculada.
Sua preocupação não deve
estar restrita à qualidade e
criatividade do texto mas
também a questões ligadas à
organização e a facilidade de
acesso à informação.”

8. Webwriting
Quem
“criou”?

9. Webwriting
Quem são “os caras”?
Crawford
Kilian

10. Webwriting
Quem são “os caras”?
Ana Erthal Bruno
Rodrigues

11. Webwriting
Quem são “os caras”?
David Mill Nick Usborne

12. Mas então o que é
Webwriting?

13. Webwriting
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária

14. Webwriting
Não é uma escrita jornalística
Não é uma redação publicitária
É uma mistura das duas.

15. Webwriting
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
-Texto informativo/persuasivo

16. Webwriting
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Deve ser atraente
(“escrever é fazer sexo”)

17. Webwriting
ALGUMAS CARACTERÍSTICAS
- Se concentrar no essencial da informação
(“snack culture”)

18. Webwriting
“O leitor não lê.
Escaneia.”

19. Webwriting
Padrão de leitura em F
Estudo de Jackob Nielsen com 232 usuários visitando centenas de sites

20. Webwriting
Eye-tracking
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/eye-tracking-
studies-more-than-meets.html
http://webinsider.uol.com.br/2009/01/02/eye-tracking-as-
interacoes-inconscientes-dos-usuarios/

21. Webwriting
Conteúdo “escaneável”
Títulos
Palavras-chave
Links
Bullets, listas

22. Webwriting
Ao escrever texto para mídias digitais:
O OBJETIVO É CATIVAR O LEITOR,
GANHAR SUA ATENÇÃO

23. Webwriting
Ao escrever texto para mídias digitais:
PENSE O CONTEÚDO
PENSE NO TODO
PENSE NAS PESSOAS

24. 78ioio
Webwriting
Pense na Audiência
A experiência do usuário é o elemento
mais importante. Por isso, valores como
apego à idéia tornam-se sem sentido.

25. 6 bilhões de outros
http://www.youtube.com/watch?v=vLGlMbi7w3g

26. 78ioio
Webwriting
As pessoas querem se emocionar

27. 78ioio
Webwriting
As marcas querem emocionar as pessoas

28. 78ioio
Webwriting

29. 78ioio
Webwriting

30. 78ioio
Webwriting

31. 78ioio
Webwriting

32. 78ioio
Webwriting
E ainda:

33. 78ioio
Webwriting

34. 78ioio
Webwriting
Para o neurologista Donald Calne, a diferença
entre razão e a emoção é que o primeiro leva
a conclusões e o segundo a ação.

35. “Posso não
ser um
homem
inteligente,
mas com
certeza sei
o que é o
Amor.”

36. “Ah... Tudo
bem, cerveja
confiável.
Meu Amor
por você
nunca
morrerá.”

37. 78ioio
Webwriting
“Paixão provoca brilho intenso, mas não é shampoo.
Paixão remove manchas e deixa você limpinho,
mas não é sabão em pó.
Paixão vai te deixar excitado,
mas não é nada disso que você está pensando.
Não vende em farmácia, mas cura qualquer mal estar. Não contém
conservantes, nem atitudes conservadoras.
Paixão não tem contra-indicações.
Experimente colocar isso nos seus anúncios.”
http://casadogalo.com/marcas-que-amamos-demais

38. Webwriting
Atividade:
Analisar (e pesquisar) textos na web
que tenham emoção ou que deveriam ter
Ex:
http://www.flamengo.com.br/site/conteudo/conteudo.php?id=40
http://www.vale.com/vale/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm?sid=2