Como as marcas podem entrar no metaverso? Estudo de caso do Boticário no Avakin Life

1. 2022 MARCAS E METAVERSOS
CARLOS ESTIGARRIBIA
ESTIGA@GMAIL.COM

2. POR QUE
esse assunto
é relevante?
METAVERSO

3. METAVERSO
MERCADO DE METAVERSO GLOBAL
Estima-se que o Mercado de Metaverso
seja de US$947.118 bilhões até 2030 com
CARG de 38.8% durante o período.
– PMI Report

4. METAVERSO
TIPOS DE METAVERSO
Centralizados Decentralizados

5. METAVERSO
O QUEREM AS MARCAS
NO METAVERSO?
Gerar receita
Explorar novos
canais de contato
com os fãs e
consumidores
atuais
Alcançar
novas
audiências e
consumidores
Estar à frente da
concorrência

6. METAVERSO
MAS, AONDE O NFT ENTRA
NESSA HISTÓRIA?
NFT, do ponto de vista de uma marca, é
um ponto de contato com o consumidor
não é necessário para se realizar uma
ação de sucesso no metaverso, apesar
de poder amplifica-la
NO ENTANTO,

7. METAVERSO
MARCAS & NFTs
Algumas Marcas de luxo,
vendendo NFTs de luxo
Vendas geradas por NFTs para Marcas
de luxo / colecionáveis (em dólar)

8. UM CASE
de (grande) sucesso
METAVERSO

9. METAVERSO
OBJETIVOS
Gerar brand awareress para O Boticário,
tanto dentro do jogo como nas redes
sociais mesmo depois que o evento
estiver terminado
Introduzir O Boticário e seus produtos de
Beleza para a audiência do Avakin Life.
Criar presença virtual de O Boticário
dentro do game e estabelecer vínculo dos
players com a Marca com ativações de
interação

10. METAVERSO
FLOW DO PROJETO
5 semanas Desafios semanais
Manter os jogadores
engajados

11. METAVERSO
24 maquiagens virtuais criadas a partir de
produtos reais da Marca foram lançadas
ao longo de 5 semanas..
(Todos os itens continuaram disponiveis
para compra por mais 12 meses após o
final da ação.)
ATIVAÇÕES
ITENS VIRTUAIS

12. METAVERSO
ATIVAÇÕES
Durante as 5 semanas da ação as jogadoras
tinham missões para cumprir dentro do
game, ganhando “BotiCoins” para serem
trocadas por maquiagem para seus avatares
QUEST DE BELEZA

13. METAVERSO
ATIVAÇÕES
CONCURSO DE MODA E BELEZA
Concurso de fotos semanal dentro do
jogo, no qual os players deveriam criar
looks utilizando os produtos lançados
por O Boticário

14. METAVERSO
ATIVAÇÕES
POOL PARTY
Pool party na última semana do evento
Para participar da festa, os jogadores
deveriam obter seus tickets na loja
O Boticário

15. METAVERSO
O RESULTADO

17. METAVERSO
Jogadores Únicos
2.3M
Visitas totais
14,2M
Horas de contato
com a marca
1.6M
Minutos de
tempo por visita
7
Média de jogadores
únicos por dia
215k
RESULTADOS - LOJA

18. METAVERSO
RESULTADOS – POOL PARTY
Jogadores Únicos
950k
Visitas totais
3M
Horas de contato
com a marca
450k
Minutos de tempo
por visita
9

19. METAVERSO
RESULTADOS –
QUEST & CONCURSOS DE BELEZA
Fotos enviadas
por concurso
85k
Jogadores votaram
por concurso
380k
Quests feitas
por dia
159k
Insígnias
resgatadas
23k

20. METAVERSO
RESULTADOS – PRODUTOS
Produtos lançados
36
Produtos vendidos
793k

21. METAVERSO
POSTS NAS REDES SOCIAIS - DAS MARCAS E DO PÚBLICO
O BOTICÁRIO
posts
AVAKIN PLAYER
posts
O BOTICÁRIO
posts
AVAKIN LIFE
posts

22. METAVERSO
REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS – FOTOS DA COMUNIDADE

23. METAVERSO
REPERCUSSÃO NAS REDES SOCIAIS – COMENTÁRIOS BR E LATAM

24. METAVERSO
E COMO OS NFT’S PODERIAM
TER SIDO USADOS?
Atenção: concorrentes podem acessar
as wallets e chegar aos donos dos NFTs
Criar um canal direto com quem tem os
ítens virtuais, e não ficar preso ao jogo
Permitir que os jogadores vendam seus
items a qualquer momento, perpetuando
a ação mesmo depois que o evento
principal estiver terminado.

25. CARLOS ESTIGARRIBIA
ESTIGA@GMAIL.COM