Presentación de Nicolás Boullosa (ceo, http://faircompanies) sobre Innovación y Sostenibilidad, con casos prácticos y enlaces a fuentes de información (biomimética, permacultura, bioclimatismo, tecnologías verdes, cleantech, Henry David Thoreau, Yvon Chouinard, Tesla Motors y mucho más).
2. Raíces del cambio de dialéctica entre hombre 'ilustrado' y naturaleza. "I went to the woods..." (Henry David Thoreau, trascendentalista, abuelo del ecologismo y la desobediencia civil pacífica). Vida sencilla . Ecologismo.
4. Biomimesis: aprender de los mejores (y más experimentados). ¿Diseñar como termitas?
5. ¿Alguna relación con la diapositiva anterior? Mezquita de Djingareiber, Tombuctú, Malí.
6. Los termiteros africanos han inspirado el diseño del Eastgate Centre Building , en Harare, Zimbabue: los termiteros mantienen una temperatura interior estable para poder cultivar el hongo con el que se alimentan, mientras afuerta hay una variación de 2 a 40 ºC. Termorregulación. Bienestar. Ahorro económico. Respeto medioambiental. ¿"Felicidad"?
7. ¿Por qué no construir casas que se comporten como árboles? Los árboles convierten el gasto el alimento . " Waste equals food " (William McDonough & Michael Braungart, Cradle to Cradle ). Sombra, madera, flores (polinización), frutos, hojas y fruta podrida que enriquece la turba. Fotosíntesis. Reafirmador del terreno. Creador de ecosistemas complejos.
8. Michael Mobbs (consultor). En su casa de Chippendale, Sídney, Australia. Mark Feichtmeir (experto en permacultura y diseño bioclimático). Walnut Creek, California. Los edificios (de cualquier tamaño) también pueden comportarse como un árbol . El diseño industrial también puede mejorar sus procesos a partir de la observación del "éxito" de los modelos naturales. Conceptos: biomimética, permacultura, bioclimatismo, de la cuna a la cuna ("cradle to cradle"), tecnología adecuada.
9. Imaginando vehículos que se comporten como hojas (emiten Oxígeno y aportan más energía de la que consumen). Positivos para el entorno.
10. Diseñar bienes y productos teniendo en cuenta la naturaleza implica entender la compleja interrelación entre elementos y estudio (tradición, sentido común, inventiva, I+D+i). Permacultura, biomimetismo, lenguaje de patrones, son conceptos que pertenecen a una misma idea. Lenguaje de patrones (por el arquitecto Christopher Alexander): todas las cosas, incluso el viento, el oleaje y la rotación de la tierra, así como su movimiento en torno al sol y la relación con otros planetas y la luna, forman patrones. Emprendedores y empresas (pequeñas y grandes, consolidadas o no), trabajan para aprender fluidamente el lenguaje de la naturaleza. William-Adolphe Bouguereau (1825-1905) - Thirst (1886) Tecnología adecuada ("appropriate technology")
13. ¿ Estás dispuesto a enchufar tu coche mientras estás en la oficina? (Imagen: RechargeIt en Googleplex, Mountain View).
14. Hace un siglo, el motor eléctrico perdió una importante batalla tecnológica. Ahora, este motor , que sigue los principios de la eficiente corriente alterna de Nikola Tesla, quiere la revancha. (El motor de la imagen propulsa el superdeportivo Tesla Roadster).
15. ¿Empresas automovilísticas que funcionen como una startup ? Nota: cuando hay que inventar, y rápido, nada mejor que empezar artesanalmente, rodeado de los mejores. (¿Modelo Web 2.0?).
16. Tesla Model S: berlina a partir de 40.000 euros, 480 km con 1 carga (Madrid-Barcelona: 628 km). Es presente, no "lejano futuro".
18. Antes... Para reducir su dependencia energética, Estados Unidos está dispuesta a asumir riesgos ambientales, y a comprar petróleo de arenas asfálticas a Canadá (que es ya su principal exportador de petróleo y derivados). Fuente: IHS Cambridge Research Associates Un posible ahora y, sobre todo, un más próximo de lo que parece después. Plataforma energética Poseidón, estación eléctrica flotante con turbinas eólicas y acuáticas. Empresa: Floating Power Plant, Dinamarca.
19. Los valores y el liderazgo inspirador son parte importante de la consistencia de una empresa (y de su reputación). En la foto: Yvon Chouinard, CEO de Patagonia.
20. Yvon Chouinard : "There's no business to be done on a dead planet". Patagonia no quiere ser la mayor empresa textil del mundo. No quiere que Gokaldas manufacture su ropa. Quiere mantener el control de lo que hace, y se centra en confeccionar ropa "buena": bien diseñada, duradera, sana para todo/s. Objetivo: crear la mejor ropa técnica y deportiva. Aunque valga un poco más, la ropa dura y es heredada. "Slow Fashion". "E-fibers": política de I+D+i en el centro de la toma de decisiones. Tejidos técnicos orgánicos, ecológicos, reciclados, reciclables. 1% For The Planet y política de becas y donaciones a centenares de organizaciones medioambientales locales en Estados Unidos y otros países.
21. ¿Tienes tu propio "taller" (no importa si son átomos o bits) donde aplicar tu "filosofía" vital a tus proyectos profesionales-empresariales? Tim O'Reilly (fundador y CEO de O'Reilly Media, creador de la primera página web comercial y acuñador de la expresión "Web 2.0": "Work on stuff that matters". Trabajar en cosas que merezcan la pena: para uno mismo, para la sociedad. Chouinard Equipment (1957): orígenes de Patagonia (pasión, inventiva, superioridad técnica, calidad). El mismo taller, más de medio siglo después . Aquí se fabricó el mejor equipamiento de escalada. Después, ropa que sus usuarios usan durante décadas.
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23. La frugalidad puede ser atractiva, además de útil y necesaria. Necesitamos no sólo mejor tecnología , sino nuevos métodos para explicar y contar nuestra " riqueza ".
25. *faircompanies ( http://faircompanies.com ) es un sitio web con información y herramientas sobre sostenibilidad. Cubrimos historias inspiradoras acerca de ideas , tecnologías y sus creadores, que puedan inspirar en un momento de cambio de valores y modelos. Estamos aprendiendo mientras contamos las historias de otras personas y empresas . No tenemos la verdad absoluta.
26. ¿Nueva oportunidad para los emprendedores de la vieja escuela? Los descendientes de Nikola Tesla no sólo se fijan en Internet. "Cleantech", "Greentech", tecnologías verdes.
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Notas del editor
- AGRADECIMIENTO Primero, quiero agradecer a Roberto Carreras la invitación a Innosfera. - ARTÍCULO SOBRE INNOVACIÓN: Espero no defraudarle. Hace unos días vio un artículo sobre innovaciones sostenibles y pensó en mí para este evento. - VOLVER A MADRID. RETIRO: Para mí siempre es un placer volver a Madrid. Además de tener buenos amigos, siempre me las ingenio para ver su cara más amable y disfrutar de sus delicias: esta vez, me he regalado un paseo por el Retiro. En anteriores ocasiones, siempre ha habido museos, buenos restaurantes. - MADRID-BARCELONA: Puede sonar pedante, pero me encanta jugar a las diferencias entre Madrid y Barcelona, dos ciudades deliciosas que aprecio aún más, al haber viajado y poder comparar.
- ENCRUCIJADA Nos encontramos en una encrucijada. Nos gustan muchas cosas del progreso conseguido desde la Ilustración: educación universal, bienestar, medicina moderna, transporte, medios de comunicación, lectura masiva. - NO SOMOS MALTUSIANOS La mayoría de nosotros rechaza versiones radicales de "rabia contra la máquina, ludismo" y tampoco somos tan pesimistas sobre la humanidad como lo fue Malthus. No somos Maltusianos. - ¿A QUÉ PRECIO? Pero nos seguimos preguntando lo mismo que Thoreau en Walden en 1845: ¿vale la pena conseguir una aspiración de bienestar cada vez mayor si eso supone un retroceso inexorable de la naturaleza? Thoreau se preguntó algo que todavía no hemos logrado responder: ¿es posible casar el progreso y la naturaleza? La respuesta que halló Thoreau: vida simple, frugalidad.
- THOREAU INTUYÓ ALGO TRASCENDENTAL Como buen trascendentalista, Thoreau intuyó algo que dejó claro en su libro Walden, sobre su experiencia junto al lago Walden: "intuición personal", más allá de lo físico y empírico. La respuesta está en la naturaleza. - NUESTRA GENERACIÓN A diferencia de la contracultura de los sesenta, que recuperó los ideales del ecologismo basándose en los ideales de Thoreau y en el esfuerzo de John Muir y David Brower, el primero padre espiritual de la red de parques naturales de Estados Unidos y el segundo fundador del Sierra Club, nuestra generación no sólo protesta. - ACTUAR Parecemos dispuestos a actuar. Y, como Thoreau, muchos creemos que la respuesta está en la naturaleza. Podemos garantizar el desarrollo de la humanidad a través de un civilización que no base su riqueza en el consumo desaforado de recursos.
- TRABAJO CIENTÍFICO: Las ideas de los primeros naturalistas, como John Muir, se han visto refrendadas. - UNA CORTA HISTORIA DE CASI TODO: Para comprender la riqueza del mundo en que vivimos y la interrelación entre todos los seres y elementos del planeta (suena a trascendental), Bill Bryson tiene un brillante ensayo, "Una corta historia de casi todo". La evolución de la vida en nuestro planeta nos da muchas pistas. También nos debería enseñar a respetar la sabiduría de la vida. Cómo distintos seres han moldeado durante generaciones, a veces durante millones de años, técnicas, forma física, métodos de vida y reproducción, lugares donde cobijarse. - APRENDER DE LOS MEJORES: Aunque sea reconocer los métodos del pasado y la superioridad de los animales.
- FANFARRONERÍA DE DESARROLLO INDUSTRIAL El modelo de desarrollo industrial ha dado en ocasiones la espalda a la tecnología humana desarrollada anteriormente, a fuego lento. - EL FUTURO PUEDE SER EL PASADO Hay métodos de construcción y refrigeración de edificios conocidos desde hace siglos que no requieren el uso intensivo de energía (producida con combustibles fósiles) para mantenerse a temperatura agradable durante todo el año. - RECONOCER LO BUENO, SEA DE AHORA O DE ANTES
- IMITAR LOS ANIMALES A veces, las tecnologías basadas en el conocimiento colectivo animal son las más avanzadas. - AYUDAR A LA CULTURA EXTRACTIVA Todas las ideas que podamos aportar en el presente para curar los principales excesos de la cultura extractiva forman parte de lo que ahora se llaman "trabajos verdes", "trabajos de cuello verde", trabajos de la economía sostenible. - OPTAR POR LA TECNOLOGÍA MÁS ADECUADAS Las tecnologías sostenibles se consolidarán estos años, y las mejores ideas se llevarán la atención. Imitar la naturaleza es una de las apuestas que podría dar más frutos.
Desde el dosel hasta la última raíz, el bosque es un complejo sistema de interrelaciones enormemente productivo y beneficioso. El ser humano es capaz de diseñar objetos y edificios que se comporten, en su conjunto, como un bosque. Un cerezo es una maravilla de la técnica. Basta leerse un Jaiku o visitar el valle del Jerte, o las montañas del Baix Llobregat, en Cataluña, para intuir su beneficio, utilidad, belleza.
- CREAR NUESTRO LENGUAJE DE PATRONES. - ESTUDIAR LA COMPLEJA INTERRELACIÓN DE UN PROYECTO O DISEÑO. - SITUAR LA NEVERA EN EL MEJOR SITIO, RECICLAR AGUAS GRISES, CONSEGUIR UNA TEMPERATURA FRESCA. ETC.
- CUALQUIER DISEÑO INDUSTRIAL Cualquier objeto industrial debería aspirar a hacerlo tan bien como los diseños de la naturaleza. Las hojas se convierten en la avanzadilla del árbol, captando la humedad, absorbiendo el CO2, emitiendo el Oxígeno como efluvio. Ye Zi. 2020. Exposición de Shangai.