1. Brief creativo
Cliente: Lysoform
Campaña 2012/2013

2. Cliente: SC Johnson
Producto: Desinfectante en aerosol
Marca: Lysoform
Romedanidal – Agencia de comunicación y publicidad
Lanzamiento: Junio 2012
Vigente hasta: Junio 2013
Presupuesto:
Medios:
Propuesta:
50000 pesos argentinos
Un spot de TV, afiches vía pública, radio, avisos gráficos en revistas. Estamos abiertos a
otras opciones de anuncios que la agencia considere relevantes para llegar al target.
Necesitamos que la agencia pueda idear un concepto de campaña original y diferenciador
del resto de las marcas. Verificamos que las comunicaciones de otros productos
desinfectantes hacen hincapié en la importancia de la eliminación de todos los gérmenes
y toda la suciedad, aunque sin generar identificación con la audiencia: en general le
hablan al ama de casa que solo se dedica a eso. Queremos que este producto le hable a
las mujeres reales, que no invierten todo su tiempo en el mantenimiento de la casa, pero
que sí quieren que esté lo suficientemente limpia como para que sea un lugar seguro para
ella y su familia.

3. Cliente: SC Johnson
Producto: Desinfectante en aerosol
Marca: Lysoform
Romedanidal – Agencia de comunicación y publicidad
Target /
Variables
duras:
Target/
Variables
blandas:
Amas de casa todo nivel 20+, decisoras de compra. Residentes en grandes ciudades:
AMBA, Interior, Córdoba, Mendoza.
Poseen múltiples ocupaciones además del cuidado de la casa. Para ellas, estar en el
hogar representa un momento de relajación, una pausa a todas sus tareas cotidianas, por
eso no desean invertir su poco tiempo libre en la limpieza. Buscan mantener su hogar
limpio y desinfectado para ellas y sus familias pero sin que eso requiera grandes
esfuerzos.
Lanzamiento: Junio 2012
Vigente hasta: Junio 2013

4. Cliente: SC Johnson
Producto: Desinfectante en aerosol
Marca: Lysoform
Romedanidal – Agencia de comunicación y publicidad
Beneficio racional
del producto:
Beneficio emocional
del producto:
Lysoform mata el 99,9% de los gérmenes y bacterias presentes en el hogar.
Es ideal para que las mujeres de la casa puedan mantenerla limpia y desinfectada con
poco esfuerzo.
Tono de voz de la
marca: Atento, descontracturado,
conocedor.
Atributos de
marca: Protectora – Experta –
Solucionadora.
Principal
competidor: Ayudín desinfectante en aerosol.
Competidores
secundarios:
Poett aerosol aromatizante de ambientes, Glade aerosol aromatizante de ambientes.
NOTA: Ninguno es desinfectante, pero gran parte del target confunde el desodorante de ambientes con el aerosol
desinfectante. Este es otro punto a tener en cuenta: dado que Glade también pertenece a SC Johnson, necesitamos
que quede claro que Lysoform es desinfectante en aerosol, y por lo tanto, un producto distinto al aerosol aromatizante
de ambientes.
Atención: Hay un nuevo mercado para lavandinas en gel (VIM) que puede llegar a reducir
el mercado de desinfectantes en aerosol en el que participa Lysoform.
Lanzamiento: Junio 2012
Vigente hasta: Junio 2013

5. Cliente: SC Johnson
Producto: Desinfectante en aerosol
Marca: Lysoform
Romedanidal – Agencia de comunicación y publicidad
PIEZAS DE CAMPAÑA
Vía pública
Spot TV
Lanzamiento: Junio 2012
Vigente hasta: Junio 2013
Spot radio

7. Cliente: SC Johnson
Producto: Desinfectante en aerosol
Marca: Lysoform
Romedanidal – Agencia de comunicación y publicidad
ANEXOS
Historia de la marca
La historia de Lysoform comenzó en la Argentina en la década de 1920,
cuando una familia alemana fundó la compañía bajo este nombre.
En su portfolio contaba con productos de cosmética infantil,
cuidado personal y antisépticos. Gracias a la seria trayectoria de esta
empresa y a la excelente calidad de sus productos, Lysoform fue
ganándose la confianza incondicional de los consumidores, aún
tratándose de categorías tan sensibles como lo son el cuidado de los
bebés y el cuidado personal. En 1969 Johnson and Son de Argentina
compró la compañía y continuó comercializando los productos existentes
bajo la marca Lysoform. En 1970 lanzó un innovador desinfectante de
ambientes y superficies: Lysoform Desinfectante en Aerosol, que gracias
a su práctico formato y a su fórmula que no daña las superficies, hizo de
éste un producto versátil y de fácil aplicación, pudiendo llegar a lugares
donde los otros desinfectantes no llegan. A fines de 1998 y luego de
varios años sin comunicación, lo que hizo que los atributos diferenciales
del producto se fueran diluyendo y que fuera visto como un desodorante
de ambientes más, Lysoform Aerosol, único producto en el portfolio de la
marca para ese entonces, fue relanzado como un desinfectante de
ambientes y superficies para el uso diario del hogar,
generando conciencia sobre la existencia de gérmenes en el hogar y la
importancia de mantenerlo no sólo limpio, sino también desinfectado.
Descripción del producto
Lysoform protege los hogares porque mata, hasta en los lugares
que menos te imaginas, los virus, bacterias y hongos que producen
enfermedades. Su efectiva formula en aerosol te permite llegar
hasta donde la lavandina no llega, y como no mancha, se puede
aplicar sobre todos los lugares y las superficies de tu casa.
Además mata las bacterias y los hongos que causan los malos
olores, eliminándolos desde su origen.
Aplicaciones:
Inodoros, lavatorios y bañeras.
Área de mascotas.
Cocina y cestos de basura.
Colchones y cortinas.
Rejillas y piletas de lavar.
Sótanos, placards y ambientes cerrados.
Cortinas, mamparas de baño, azulejos, grifería, mesadas, trapos
húmedos, alfombras, zapatillas, teléfonos, picaportes, lavarropas,
interior de autos, bauleras, alacenas, cajoneras, altillos, casas de
vacaciones, habitaciones de enfermos.
No aplicar sobre maderas o cueros.
Lanzamiento: Junio 2012
Vigente hasta: Junio 2013