2. Ce concentré d'oranges, mis au point par le docteur Agustin Trigo Mirallès de
Valence (Espagne), a été achété par le père de Jean-Claude Beton qui est le papa
de l’Orangina et qui est mort le 2 décembre 2013. Il a fait de la boisson de
son père, achété en 1936 et distribué premièrement en Algérie, un succès. Le
soda à l'orange et à la bouteille arrondie est reconnaissable par toute la
France et ses publicités ont marqué la société et la marque.
3. Jean-Claude Beton a pris la suite de son père en 1947. En 1951, il lance sa première opération marketing. Les bars
n’ont pas voulu vendre la bouteille parce que la forme était peu pratique pour les réfrigérateurs de l'époque. Donc
en 1953, il fait appel à l'artiste Bernard Villemot pour dessiner les bouteilles et les affiches, il le fera pendant 30 ans
et créera la spirale jaune, emblème de la marque.
LOGO:C'est en 1953, que Bernard VILLEMOT crée une identité
visuelle pour Orangina : la table, le parasol, la bouteille, la paille et le
zeste d'orange.
Années 50
1951, les débuts:
4. Les années 60
C'est à partir de l'affiche de Bernard VILLEMOT
que le logo Orangina a été créé. Le zeste
d'orange, plus shématisé devient l'emblème de la
marque avec intégration du mot Orangina
5. La bouteille à secouer
La spécificité du soda? Il faut le remuer pour que la pulpe d'orange ne reste pas en bas. La marque n'aura de cesse
de rappeler cela au fil des décennies. Et le fait désormais dans des films publicitaires qui mettent en scène un
serveur.
1972 et 1973
Années 70
Premier pas vers la stylisation.
Orangina a voulu remettre en avant
le zeste et la petite bouteille ronde :
emblème de la marque. Le bas
devient beaucoup plus arrondi.
6. Années 1980, l'ère Goude
Jean-Paul Goude, alors réalisateur star de pubs et de clips, est appelé pour améliorer le serveur et attirer une
clientèle plus jeune. En 1984, Orangina rejoint le groupe Pernod-Ricard. Il est temps de voir grand et de
communiquer dans le monde entier.
Années 80
Un code graphique plus moderne, moins
enfantin et plus sophistiqué tout en restant
cohérent avec le passé.
7. Les années 1990 et 2000, l'ère Chabat
Assoiffé de rajeunissement, Orangina lance sa version à l'orange sanguine et fait appel à Alain Chabat pour
remettre un peu d'absurde dans ses pubs. Bien joué: on se souvient encore aujourd'hui du "Mais pourquoi est-il
aussi méchant?" et des messieurs-bouteilles.
1996
8. Après 2008, les animaux
Le problème des messieurs-bouteille d'Alain Chabat, c'est que le consommateur en oubliait le produit. Du coup, en 2008, soit deux ans
après la fusion Orangina-Pampryl-Schweppes, une nouvelle identité publicitaire voit le jour: "Orangina, naturellement pulpeuse." Des
animaux étrangement humains deviennent l'image d'Orangina. Ours, girafe, puma et biche envahissent l'écran.
Après le rachat par le groupe japonais Suntory en 2009, les animaux se retrouvent dans le quotidien.
11. CONCLUSION:
ORANGINA = passe de 800 millions à 1 billion d’euros
Un des 3 produits les plus vendus du monde.
Adoré en Europe aussi bien qu’en Amérique du Nord
