O documento descreve um anúncio criado pela Band Rio para comemorar o Rio de Janeiro ter se tornado Patrimônio Mundial da Humanidade pela UNESCO. O anúncio valorizava a paisagem do Rio usando a silhueta da logomarca da Band para enfatizar o ato de olhar, com bons resultados e repercussão positiva.

1. CASE
ANÚNCIO RIO – PATRIMÔNIO
BAND RIO
Prêmio Colunistas 2012

2. DESAFIO
Aproveitar o prêmio de Patrimônio
Cultural da Humanidade na Categoria
Paisagem Cultural conquistado pelo
Rio de Janeiro, para reforçar a ligação
da TV Band com a cidade.

3. SOLUÇÃO

4. Foi criado um anúncio em homenagem
à conquista. A ideia era se apropriar do
slogan e posicionamento da Band
“Olho na tela. Olho na Band” que
faz menção direta à logomarca da
emissora.

5. Fizemos um anúncio que valoriza a
paisagem do Rio (razão da conquista do
prêmio), aproveitando a silhueta da
logomarca para enfatizar o ato de olhar.

7. RESULTADOS

8. O anúncio obteve ótimos resultados,
fortalecendo a imagem da marca Band.
A emissora gostou tanto que decidiu
fazer do anúncio uma vinheta
eletrônica, veiculada após a publicação na
mídia impressa. Houve ainda comentários
nas redes sociais.

9. A cidade do Rio de Janeiro se
tornou, neste domingo, Patrimônio
Mundial da Humanidade na
categoria Paisagem Cultural,
eleita pela UNESCO.
A Band Rio reconhece a importância
deste título e, por esse motivo,
prestou homenagem com anúncios
nos jornais, redes sociais, mural
informativo e site.
O assunto também foi destaque na
programação local.