Die Präsentation zum Goldbach Business Seminar «Technology Trends in der Multi-Screen-Welt» vom 31. Oktober 2013. Die Technologie für Online-Werbung schreitet in der heutigen Multi-Screen-Welt enorm schnell voran. Diese Entwicklung fordert Werbekunden, Agenturen, Planer und Vermarkter gleichermassen, sich mit den neusten Trends auseinanderzusetzen. In dieser Präsentation zeigt Ihnen Roman Reimann, wie Sie Bewegtbild-Werbung über verschiedene Technologien direkt ins Wohnzimmer bringen. Denn Online und TV wachsen immer mehr zusammen und eröffnen dem Werbemarkt neue Möglichkeiten.

1. Eine konvergente Multiscreen-Welt liegt vor uns
Fernsehen und Internet wachsen zusammen

2. Bewegtbild: Gemeinsamer Nenner Nr. 1
Multiscreen-Welt
Hulu's Superbowl Commercial - 60sec - 2009!
(Alec in Huluwood - ca. 150 Mio. Zuschauer / ca. 5 Mio. Dollar)
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3. 1. Zeitversetztes Fernsehen nimmt zu
+44% vs. 2010
29% der Schweizer schauen heute mindestens ab und zu
zeitversetztes Fernsehen
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren
Quelle: KommTech Studie 2012, IGEM und PublicaData. Daten für Personen über 15 Jahren, CH-Total / Anteil der Befragten in %
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4. 2. Multitasking: Ein Bildschirm allein genügt nicht mehr
70%
Schweizer nutzen das Internet während dem Fernsehen ab und zu
Quelle: Medien der Zukunft 2017, Publisuisse , Personen15-59
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5. 3. Infrastruktur für Multiscreen TV vorhanden
85%
Schweizer Haushalte verfügen über
Internetzugang
811’000
Tablets in der Schweiz
(+79% vs. 2011)
2’775’000
Smartphones in der Schweiz
(+16% vs. 2011)
24%
Schweizer haben ein internetfähiges
TV Gerät zuhause
Quelle: Net-Metrix-Base 2013-1, Weissbuch 2013, KommTech 2012
© 2011 Goldbach Group
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6. Hersteller-Portale
Smart TV
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7. HbbTV
Hybrid broadcast Broadband TV Standard
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8. Provider-TV
Digital-TV-Angebote
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9. Werbung der Zukunft – auf Swisscom TV
1.8 Mio. Fernsehzuschauer
Digital - Interaktiv - Messbar
Philipp Scheidegger │Head of Swisscom Advertising
Quelle: Swisscom (Schweiz) AG 2013-09
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10. OTT-TV
Over the Top
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11. OTT und die grossen Player aus den USA
Neue AppleTV-Lösung iTV 2014/2015?
Durchbruch mit Chromecast-Stick und Youtube?
(Youtube-Space = Produktionsstudions)
Amazon Set-Top-Box kommt demnächst auf den Markt?
(Hardware-Ökosystem)
© 2013 Goldbach Audience
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12. 13

13. Auf allen Plattformen verfügbar
© 2013 Goldbach Group
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14. Herausforderung: User
Discovery
Social-TV І 2nd Screen І Automatic Content Recognition (ACR)
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15. Von der Werbung zum Lead über Second Screen Ads
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16. Lean-Back = TV
Lean-Forward = Second Screen
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17. Für jede Nutzungssituation den passenden Screen
Neue Nutzungssituationen
Smart Watch: Samsung Glaxy Gear: Evolution Oktober 2013
© 2013 Goldbach Audience
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18. 11.2 Exabytes/Monat
Mobiler Datentraffic wächst um das 13-fache in den nächsten
4 Jahren
1 exabyte = 1 073 741 824 gigabytes
Quelle: Global mobile internet data traffic to increase 13-fold by 2017 - Cisco
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19. Internet: Gemeinsamer Nenner Nr. 2
Multiscreen-Welt
«The Medium is the Message»
Google Glass: How it feels
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20. Danke
GOLDBACH AUDIENCE (SWITZERLAND) AG
Seestrasse 39
8700 Küsnacht
www.goldbachaudience.ch
Roman Reimann
roman.reimann@goldbachaudience.ch