Digital marketing proposal for sailing foundation in Mallorca, Spain.

1. Wednesday, March 21, 12

2. OBJETIVO GENERAL
Captar los diferentes
públicos objetivos con
fines de notoriedad y
posicionamiento digital
dentro de los diferentes
universos naúticos
identificados.
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3. OBJETIVOS TÁCTICOS
- Identificar el broad y core target
- Analizar el comportamiento de usuario de los diferentes públicos
- Determinar la ontología semántica del mundo naútico
- Elaboración de plan de PR digital para lanzamiento
- Activación de plan de dinamización en los diferentes medios
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4. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas
ACCIÓN 1: RESEARCH MUNDO NAÚTICO
- Identificación de universos náuticos estratégicos
- Segmentación de broad y core target
- Identificación de influencers en los diferentes canales de
comunicación
- Elaboración de base de datos
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5. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas
RESEARCH BROAD TARGET: Universos & Contenidos
Comunitat
Valenciana
n ya
a lu
Ma
t Clubs&Equipos
Ca
dr
Naúticos
id
Federación Comunidad
Mallorca
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Autónoma
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Gali
Ibiza
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Clubs Joves
Regatas Navegants
Clubs
Vela
Can
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Menorca
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Marcas
And
s
Competiciones
Pa
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6. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas
RESEARCH CORE TARGET: Universos & Contenidos
RCS
(Responsabilidad
social corporativa)
Adultos
Integración
Jóvenes
Social
Mallorca
Ibiza Deportistas
de mar
Voluntariado
Joves Competidores
Medioambiente Navegants de mar
Navegantes
Educación
Menorca
Competiciones
ELITE
Empleo
Personalidades
MMCC
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7. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas
ACCIÓN 2: COMPORTAMIENTO PÚBLICOS OBJETIVOS
- Detectar gustos y formas de consumo
- Qué leen, qué dicen, qué buscan
- Análisis, benchmark
ACCIÓN 3: ONTOLOGÍA SEMÁNTICA
- Análizar el vocabulario naútico
- Identificar las palabras claves dentro del entorno digital
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8. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 1 y acciones tácticas
RESEARCH KeyWords: Ontología Semática
Inserción
Mallorca social
Baleares
Intergación sensibilización
Vela social
Yacthing Ocean
Voluntariado
Race
Benéfico
Regatas Sailing
Joves RSC
Desarrollo Proyecto
Mar Navegants
Naútico social social
Snipe Exclusión
Yacth Empleo social
Boating Jóvenes
Competiciones Colectivos
desfavorecidos
Navegar
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9. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas
ACCIÓN 1: DIGITAL PR: Plan de comunicación y dinamización
- Establecer criterios de medición de campaña
- Contacto con influencers (Blogs, Sites, MMCC)
- Distribución de contenidos
- Seguimiento
ACCIÓN 2: SOCIAL MEDIA: Plan de comunicación y dinamización
- Establecer criterios de medición de campaña
- Adaptación y distribución de contenidos
- Gestión y coordinación de acciones en canales
- Contacto con influencers
- Seguimiento
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10. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas
CRITERIOS SELECCIÓN: Influencers
SITES FACEBOOK
- Posicionamiento global - # Fans
- # Links - # Updates
- Menciones - # Menciones
- Alcance difusión
BLOGS TWITTER
- # Seguidores - # Followers
- # Posts - # Following
- # Comentarios - # Updates
- # Links - # Retweets
- # Menciones
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11. ESTRATEGIAS
FASE 1: Estrategia 2 y acciones tácticas
PLAN DE COMUNICACIÓN: Explicación de Procedimientos
1. Creación de BBDD
2. Recepción de contenidos informativos
3. Elaboración de Dossier de Prensa
4. Adaptación de contenidos a canales de comunicación
5. Primera toma de contacto con influencers
6. Envío a influencers
7. Seguimiento
8. Control de publicación
9. Fortalecimiento de relación con influencers
10. Recopilación de notoriedad y presencia online
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12. TIMING
RESEARCH NAÚTICO
RESEARCH NAÚTICO
RESEARCH NAÚTICO
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13. TIMING
ENVIOS PR PLAN
ENVIOS SOCIAL MEDIA
SEGUIMIENTO
SEGUIMIENTO
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14. VALORACIÓN ECONÓNIMCA
FASE 1
Excel
Adjunto
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15. ESTRATEGIAS
FASE 2: Estrategia 1 y acciones tácticas
ACCIÓN 1: MEDIA DISPLAY PLAN
Una vez terminada la primera fase se procederá a
planificar una segunda oleada en la que se reforzará
la comunicación con un MEDIA DISPLAY PLAN. El objetivo
será el de introducir de manera estratégica banners en
los soportes de mayor relevancia para nuestros
públicos objetivos y fortalecer el posicionamiento
ESTRATEGIA 2:
ACCIÓN 2: ACTIVACIÓN CANALES SOCIAL MEDIA
En esta segunda etapa se activarán los canales
sociales más afines al público objetivo para crear
una comunidad donde sea posible generar y mantener
relaciones profesionales y de amistad fomentando la
participación activa del receptor mediante un
mantenimiento informativo continuo.
ACCIÓN 3: PR ONLINE
Toda la información que está siendo generada debe
ser compartida con los líderes de opinión como
contenido exclusivo para continuar fortaleciendo
las relaciones previamente hechas y seguir
construyendo el posicionamiento de la revista.
* No incluido en presupuesto
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16. ESTRATEGIAS
FASE 3: Estrategia 1 y acciones tácticas
ACCIÓN 1: Análisis impacto campaña
En una tercera fase se propone realizar un análisis
del impacto de campaña empleando herramientas de
medición con el objetivo de obtener información
cualitativa para conocer mejor al público objetivo y
determinar los picos de las campañas.
ESTRATEGIA 2:
ACCIÓN 2: Clipping de Prensa
Una vez finalizado el análisis se redactará un
documento para conocer el alcance total de las
diferentes acciones mediante la recopilación de
visualizaciones, gráficos y el crecimeinto pre y post
campaña.
ACCIÓN 3: Mantenimiento
Con el objetivo continuar creciendo y fortalecer el
trabajo previamente realizado se elaborará un plan de
mantenimiento de los diferetnes perfiles sociales y se
continuará estrechando la relación con los
influencers.
* No incluido en presupuesto
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17. GRACIAS!
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