La investigación es fundamental para determinar la viabilidad y dirección de un proyecto empresarial. Se debe investigar si la idea del proyecto es original y no existe en el mercado para abrir nuevos mercados, o si se puede innovar un producto existente. La investigación también debe determinar quiénes formarán parte del proyecto, cómo se implementará la idea, dónde se establecerá y con qué recursos se contará.