1. Resultados de Estudio: Imagen y posicionamiento El Mercurio de Temuco El Mercurio Noviembre 2008

4. RESULTADOS LECTORES DE DIARIOS

5. Recuerdo ESPONTÁNEO de diarios 1

6. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (302 casos)

7. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” PRIMERA MENCIÓN Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

8. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (302 casos)

9. Recordación espontánea de “Diarios que Circulan en su ciudad” TOTAL MENCIONES Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad Ciudad

10. Recordación espontánea de Publicidad de diarios Base: Total Muestra (302 casos) OPORTUNIDAD: Categoría con bajo recuerdo publicitario

11. Diario más importante y diario que se identifica 2

12. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)

13. ¿Cuál es el diario más importante de su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO Y EL MERCURIO DE SANTIAGO Base: Total Muestra (302 casos)

14. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? Base: Total Muestra (302 casos)

15. ¿Con qué diario se identifica más Ud.? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, EL MERCURIO DE SANTIAGO Y LA TERCERA Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad

16. Diario más importante VS Diario con que más se identifica Base: Total Muestra (302 casos) Alta importancia Alta identificación Baja importancia Baja identificación Identificación Importancia

17. Popularidad 3

18. Indicadores POPULARIDAD Base: Total Muestra (302 casos)

19. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)

20. ¿Cuál es el diario que MÁS SE LEE en su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA CUARTA Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad

21. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)

22. ¿Cuál es el diario que MÁS LE GUSTA a la gente en su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA CUARTA Y LAS ÚLTIMAS NOTICIAS Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad

23. Evaluación- Imagen 4

24. Evaluación General Diarios Escala 1 a 7; 1=“pésimo diario” y 7=“excelente diario” Base: Total Muestra (302 casos) % 6 y 7 % 1-4

25. Evaluación General Diarios PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, EL MERCURIO DE SANTIAGO Y LA TERCERA. Base: Total Muestra (302 casos) % notas 6 y 7

26. % considera que más ha MEJORADO % considera que más ha EMPEORADO Percepción de Evolución diarios ¿Cuál es el diario que más ha mejorado/empeorado ? Base: Total Muestra (302 casos)

27. Percepción de Evolución diarios - % Ha mejorado PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO, LA TERCERA, EL MERCURIO Base: Total Muestra (302 casos) Sexo GSE Edad

28. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? Base: Total Muestra (302 casos)

29. ¿Cuál es el MEJOR diario de su ciudad? PERFIL EL AUSTRAL DE TEMUCO Y EL MERCURIO DE SANTIAGO Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad

30. Razones para considerar un diario como el mejor de su ciudad Respuestas Espontáneas / Menciones sobre 2% Base: Quienes consideran algún diario cómo el mejor (299 casos)

31. Atributos Periodísticos 5

32. Comparación atributos por Diario: ¿Cuál es el diario más...? Base: Total Muestra (302 casos)

33. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (302 casos)

34. Mapa de Posicionamiento según Atributos ¿Cuál es el diario más: ...? Base: Total Muestra (302 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

35. Fortalezas el Mercurio de Santiago Fortalezas el Austral de Temuco Fortalezas Ambos Debilidades Ambos El Mercurio de Santiago vs El Austral de Temuco ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (302 casos)

36. Asociación de atributos en dimensiones ¿Cuál es el diario con más…? Base: Total Muestra (302 casos)

37. Cobertura de temas 6

38. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (302 casos)

39. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas 3 menciones Base: Total Muestra (302 casos)

40. Importancia de temas que debe cubrir un diario Alternativas dadas Base: Total Muestra (302 casos) Mujeres 36 a más años ABC1, C2 25 a 36 años Hombres 18 a 24 años C3, D

41. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre ...? Base: Total Muestra (302 casos)

42. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (302 casos)

43. Cobertura de temas por Diario: ¿Cuál es el diario que mejor cubre...? Base: Total Muestra (302 casos) ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES

44. Sustitución e Intención de suscripción 6

45. Si no encontrara su diario más habitual ¿Cuál compraría? SEGÚN DIARIO HABITUAL Base: Total Muestra (302 casos)

46. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (302 casos)

47. Si usted tuviera que suscribirse a un diario ¿Cuál elegiría? Sin pensar factor económico Base: Total Muestra (302 casos) GSE Edad Ciudad

48. Lectura de diarios en Internet 7

49. ¿Lee noticias en Internet ? Base: Total Muestra (302 casos) % si LEE noticias en Internet:

50. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)

51. Recordación espontánea de sitios informativos de Internet Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)

52. ¿En qué sitios de Internet se informa ? Espontánea Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%)

53. ¿Cuál es el mejor sitio web informativo? Espontánea - Dos menciones Base: Quienes leen noticias en Internet (41.5%) Emol+ El Mercurio: 43.1%

54. RESUMEN INDICADORES El Austral de Temuco : Con información fresca y fácil de leer, además es un diario familiar y despierta afecto y cercanía . Mejores Noticias locales y Avisos Clasificados. Es un diario de NSE bajos (C3 y D), con mayor presencia en Padre Hurtado. El Mercurio de Santiago: Tiene información de calidad, útil y creíble , además de los mejores columnistas . Más asociado con economía, política, noticias internacionales y buenos reportajes. Es un diario más femenino, de NSE más alto ( ABC1 y C2). Con mayor presencia en Temuco La Cuarta: Más asociado a ‘con más opinión’ y en general con un perfil similar a El Mercurio. Cubre mejor deportes y noticias nacionales.

55. RESULTADOS NO LECTORES DE DIARIOS

56. COMPOSICIÓN DE NO LECTORES DE DIARIOS Base: 80 casos no lectores SEXO ACTIVIDAD NSE EDAD

57. Razones por las que no lee habitualmente el diario ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores Razones ajenas: tiempo, dinero, etc. Desinterés Otros: acceso, contenido Otro medio.

58. Razones por las que no lee habitualmente el diario ALTERNATIVAS AYUDADAS Base: 80 casos no lectores En forma ayudada existe consenso que la TV es el sustituto del diario.

59. Recuerdo Espontáneo de diarios PRIMERA MENCIÓN Base: 80 casos no lectores

60. Recuerdo Espontáneo de diarios TOTAL MENCIONES Base: 80 casos no lectores

61. Diario con que más se identifica ESPONTÁNEO Base: 80 casos no lectores