1. MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
Si usted posee un negocio debe de contar con un logotipo que lo diferencie e
identifique en el mercado, el cual tendrá que ser impreso con diferentes técnicas y
en diferentes sustratos. Para la sana reproducción de la imagen de su marca, no
basta con sólo contar con un logotipo, es esencial la elaboración un Manual de
identidad corporativa. Definimos dicho manual como un documento gráfico que
comunica las normas y guías que se deben de acatar en la reproducción de la
identidad corporativa de una marca, ya sea publicándose para un receptor externo
o interno a nuestra empresa.
Un manual de identidad corporativa se divide en:
1. Presentación de la marca
Historia
Misión
Visión
Valores
Logotipo
Significado del logotipo
2. Normas de construcción de la identidad
Retícula de trazo
Geometrización de la identidad
Área de aislamiento
3. Normas cromáticas
Logotipo a color
Usos cromáticos para reproducción RGB, CMYK y Tintas directas
(Pantones)
4. Normas tipográficas
Tipografía institucional
5. Usos permitidos y usos no permitidos
6. Papelería institucional (tarjeta de
presentación,hojamembretada,sobre,folder,factura)
7. Señalización (interna y externa)

2. 8. Comunicación externa e interna (Uniformes, flotilla vehicular, equipamientos,
indicadores, etc)
9. Merchandising (Bolígrafos, gorras, bolsas, tazas, llaveros, etc)
A continuación ejemplos de uno de nuestros manuales de identidad corporativa
realizados.
Señalética
La norma que establece criterios unificados para el diseño de las señales de
seguridad
(forma, color, símbolos, contraste y textos), es la NTC 1461 que se resume a
continuación:
FORMA
Prohibición u orden
Prevención, peligro
Información
Información, texto de instrucciones aisladas o para
complementar las señales anteriores si se requiere.
COLOR
ROJO Pare, prohibición y todo lugar, material o equipo relacionado con
prevención o combate de incendios y su ubicación.
AZUL Orden, obligación. Acción de mando.
AMARILLO Precaución, riesgo de peligro.
VERDE Información de seguridad, indicación de sitios o direcciones hacia
donde se encuentran estos (escaleras, primeros auxilios,
rutas e instrucciones de evacuación, etc.).
Para información no relacionada con seguridad (indicaciones como: Gerencia,
Caja,
Oficina 201, etc.), es opcional usar otros colores elegidos a criterio de la
empresa.SEÑALES DE SEGURIDAD

3. CONTRASTE
La señal debe llevar las combinaciones de colores apropiadas para el fondo,
dibujos y
letras que estén presentes. Los siguientes son los contrastes estándares para este
propósito:
Rojo - Blanco
Azul - Blanco
Amarillo - Negro
Verde - Blanco
SÍMBOLO O TEXTO
El numeral 7 de la NTC 1461 dice al respecto que el símbolo o texto se debe
colocar
centrado sobre el fondo.
Las señales de prohibición deben ser en fondo blanco, círculo tachado rojo y
símbolo
(por ejemplo cigarrillo encendido) negro en el fondo sin tapar la franja roja.
El diseño del dibujo debe ser tan simple y entendible como sea posible, omitiendo
detalles no esenciales. No existen símbolos o textos estándar, se pueden diseñar
de
acuerdo con la política de cada empresa, siempre y cuando cumplan con lo
anterior.
Para señales que requieran ser complementadas con instrucciones o texto
especial,
este debe ir debajo, sin errores ortográficos, en letra técnica y con los colores y
contrastes apropiados según la respectiva señal.
Ejemplos:
Una señal de no fume, en fondo blanco círculo tachado rojo, cigarrillo y humo
negro.
“Use elementos de protección” en forma circular, fondo azul, símbolo apropiado en
color blanco y letras blancas en fondo azul debajo.

4. En la norma se puede ampliar esta información y se pueden consultar muchos
ejemplos ilustrativos que permiten resolver el problema de la señalización que se
ajuste a cada empresa, ya que aplica indistintamente bien sea en edificios de
oficinas,
centros de salud, plantas de producción, cultivos, etc.
Es importante que el distribuidor o fabricante de señales de seguridad tenga a la
mano
esta norma para asegurarse de cumplir siempre con lo establecido.
Parque móvil
Uso en positivo y negativo de la marca
Uso en positivo
Los componentes del logotipo guardan una relación exacta entre
ellos y han sido ciudadosamente diseñados para representar a la
marca en cualquier tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de
configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versión
reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear
la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas
de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.
Uso en positivo y negativo de la marca
Uso en negativo
Aquí reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca.
Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que
la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro.

5. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas
son Marca corporativa (1) y versión reducida (2).
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta
configuración no se adapte a la situación gráfica, se debe emplear
la versión reducida de la misma.
Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas
de los elementos o combinarse con otros elementos
que no aparezcan en este manual.
Policromía
s. f. Mezcla de varios colores. Arte de pintar o decorar con múltiples colores.
Es opuestoa la monocromía.
Cualidad de lo que posee varios colores.
Ejemplo: "la pintura ha perdido policromía con el tiempo".
Obra de arte pintada de varios colores.
Breve historia de la policromía (texto de dominio público)
* Edad antigua: En la antigüedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes
colores sus estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios
con azulejos, pinturas murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por
una raya gruesa negra o de color. Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglíficas
sus templos y palacios.
Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y
lo mismopuede decirse de los antiguos mexicanos.
Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que
los helenos cubrían con un sólido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y
el suelo de sus templos. Los capiteles y arquitrabes recibían un tono carmín; las

6. cornisas eran azules, realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes;
el tímpano era azul; los canales, tejas, acroteras, antefijas y todos los barros
cocidos ofrecían brillantes colores, hábilmente armonizados. Los edificios civiles o
profanos estaban decoradostambién con pinturas murales.
Los romanos emplearon mucho las columnas monolitas de mármol de diversos
matices y los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helénico, continuaron
latradición y transmitieron la policromía a los árabes y a los pueblos de Occidente.
* Época romántica: En el estilo románico y después en
el gótico fue costumbre decorarcon pinturas de tonos vivos y simples las capillas y
estatuas generalmente sobre fondorojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con
estrellas, las bóvedas a cuyos efectospolicrómicos contribuían por su parte las
vidrieras de colores y dorados.
* Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mármoles de
colores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contemporánea.
Ejemplo: Un claro ejemplo es el cubo de rubik ya que tiene los 6 colores basicos,
de ahi -poli, muchos Kromato, color- otro ej es el arcoiris...
También una policromía se refiere a un mismo color descompuesto en sus
tonalidades como pintar una recamara y cada lado de un azul mas claro que el
anterior...