Manual de identidad de marca epica

MANUAL
DE IDENTIDAD
CORPORATIVA
ÉPICA
Proyecto preparado por
Ricardo Gaitán
CO Branding
Enero de 2013

a marca Épica y los elementos que la acompañan como
Lparte del sistema de identidad visual de la compañía
Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S., que
incluye logosímbolo, eslogan, tipografía, colores y aplica-
ciones, son la herramienta estratégica de comunicación.
Es fundamental cuidar todos sus detalles para proyectar
una identidad coherente que genere un alto sentido de perte-
nencia en cada uno de sus grupos de interés.
Este manual contiene los elementos básicos para la
correcta utilización del sistema de identidad visual y sus prin-
cipales aplicaciones.
La arquitectura de marca es monolítica, por lo tanto, no
se manejan logos ni aplicaciones distintas a las estipuladas en
este manual.
Todas las piezas en las que se apliquen el logosímbolo y
los demás elementos del sistema de identidad visual, requie-
ren ser revisadas y aprobadas antes de su divulgación por la
Gerencia General.
Descripción y atributos
Épica es una empresa cuyo objeto social gira en torno a
los negocios inmobliliarios. Su razón social es Emprendedora
de Proyectos Inmobiliarios S.A.S., y el nombre comercial es
Épica, término que resulta de tomar las letras iniciales de la
razón social: E de Emprendedora, P de Proyectosl, I de
Inmobiliarios, letras a las que se le ha sumado la sílaba ca
para darle la sonoridad adecuada.
Introducción
El símbolo esta compuesto por tres estrellas unidas for-
madas por círculos de colores verdes claros y oscuros. Las
estrellas proyectan un movimiento armónico. La representa-
ción gráfica de las estrellas como símbolo dinámico, acom-
paña en varias posiciones al logotipo de Épica.
Partes de los círculos que forman las estrellas, en ciertos
contextos, pueden representar visualmente a la organización,
como lo veremos más adelante.
El nombre y el logosímbolo son el eje del sistema de
identidad visual, que incluye eslogan, tipografía corporativa,
paleta de colores y las diferentes aplicaciones.
La marca proyecta cuatro atributos
fundamentales:
Vitalidad: Épica es una empresa con visión integral,
creativa y prospectiva sobre el concepto inmobiliario como
fuente de desarrollo.
Confiabilidad: Épica es una empresa sólida, que inspira
seriedad y respeto, comprometida con el cumplimiento de sus
responsabilidades frente a sus clientes, proveedores, emplea-
dos, comunidades, accionistas y demás grupos de interés.
Progresismo: Épica es una empresa innovadora, orien-
tada al futuro, que refleja dinamismo en su gestión.
receptividad: Épica es una empresa flexible, abierta y
transparente en su gestión, preparada para cambiar y adap-
tarse a los requerimientos de la industria inmobiliaria en
Colombia.
1

El logosímbolo de Épica está compuesto por tres
partes: el nombre, el símbolo y la extensión, cuando aplica.
El nombre. Está escrito en letras minúsculas en negro,
la letra a tiene una extensión en color verde claro que se
prolonga a derecha. Para su correcta aplicación en distintos
medios y formatos, existen algunas variantes que se presen-
tan más adelante.
El nombre se puede usar independiente del símbolo,
pero el símbolo debe estar insinuado en alguna parte de la
superficie, soporte impreso o de video, conservando sus ca-
racterísticas básicas de tipografía, color y diseño.
El símbolo. Es la esencia visual de la marca, represen-
tado por tres estrellas unidas, formadas por círculos de colo-
res verdes (oscuro y claro).
El símbolo se puede aplicar solo, independiente del
nombre, o fraccionado (una parte de él) siempre y cuando
esté en un contexto en el que sea evidente que se refiere a la
marca Épica.
En caso de dificultad de aplicación del símbolo en su
versión básica, están disponibles varias opciones para adap-
tarse a cualquier soporte visual o medio de comunicación,
impreso o en pantalla, dependiendo de la necesidad, o la
característica técnica requerida.
Las características tipográficas, de ubicación y de proporción
están establecidas en este manual, por lo tanto no pueden
ser modificadas a capricho.
Logosímbolo
Elementos básicos
2

Los espacios del rectángulo están compuestos por
cuadrados perfectos. La parte superior de diez espacios y la
vertical con seis (A, B, C, D, E, F,).
Distribución de los elementos
del logosímbollo
3
A
B
C
D
E
F
1 2 3 4 5 6 7 9 108

En un primer circulo se trazan 8 radios (4
diámetros). El círculo queda dividido en 8 ángu-
los de 45 grados.
Para mejor comprensión en la construc-
ción del símbolo, estos radios los dejamos de
color verde.
Los radios del primer círculo se sobreim-
ponen a los del segundo dando como resultado
un círculo con 16 radios.
En un segundo círculo se trazan los mis-
mos radios, pero estos los dejamos de color
rojo.
Los radios del primer círculo se giran 10
grados a la izquierda.
Los radios del segundo círculo se giran 10
grados a la derecha.
Paso 4Paso 2 Paso 3Paso 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 7
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 6Paso 5
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 8
Construcción del símbolo
o
10 o
10
o
45 o
45
Se ubica el círculo en un cuadrado de 10 x
10 espacios.
En el centro se traza un circulo con un
radio equivalente a 4 espacios.
Se trazan 6 círculos equidistantes, de tal
forma que la figura queda conformada por 8
círculos y 8 diámetros.
4

Se trazan ocho circunferencias con un
diámetro equivalente a la distancia que hay
entre el círculo externo y el tercero.
Estas circunferencias sombreadas se
ubican tangentes a los radios rojos.
Se trazan las ocho segundos círculos con
un diámetro equivalente al 80% de las primera
serie y se ubican tengencialmente al radio de
color rojo pero al lado contrario, entre la
circunferencia 2 y la 4.
De igual forma se procede con la tercera
y cuarta serie de circunferencias reduciendolas
proporcionalmente con respecto de la primera
serie.
Estos círculos corresponden a los de
color verde oscuro.
Los círculos correspondientes al color
verde claro se trazan de igual forma, tal como
está indicado en el gráfico de arriba.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 10
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 11
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Paso 9 Paso 12
Aplicación de color
Construcción del símbolo 5
NOTA: El presente plano explica la construcción del logosímbolo y es una guía para los casos
en que no sea posible tomarlo por medio digital directo de alguna de las plantillas oficiales.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
A
B
C
D
E
F
G
H
I
J
Construcción del símbolo 6

8Nombre comercial
y nombre corporativo
El nombre comercial de la empresa es Epica S.A.S., El
cual es utilizado en los soportes de comunicación como tar-
jetas personales, carpetas, esquelas, autoadhesivos, mate-
rial publicitario, avisos, catálogos de producto, material
merchandising, etc.
El nombre corporativo, Emprendedora de Proyectos
Inmobiliarios S.A.S., se utiliza para documentos de nego-
cios, cotizaciones, facturas y lo que corresponde a comuni-
caciones oficiales.
La proporción para la utilización del nombre corpora-
tivo equivale a dos veces el nombre comercial. En este caso,
el término S.A.S. aparece acompañando el nombre corpora-
tivo. El nombre completo de la compañía se inicia partiendo
de la letra p minúscula, tal como se muestra en la gráfica.
En caso que se requiera la utilizar el nombre comercial junto
con el nombre corporativo y no se disponga de un área lo
suficientemente amplia, se puede colocar el nombre corpo-
rativo en tres líneas, guardando las mismas proporciones,
tal como se indica en la parte inferior de la página.
Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios S.A.S.
Emprendedora
de Proyectos
Inmobiliarios S.A.S.
Nombre comercial
Nombre corporatativo

9Característica del símbolo
Una característica especial del símbolo consiste en la
formación de la estrella central, en la cual, las esferas, tanto
las de color verde oscuro como las verdes claras, se distri-
buyen formando ángulos que convergen al centro, formando
una estrella de cuatro puntas.
Las estrellas de izquierda y derecha giran en el mismo
sentido que las manecillas de un reloj.
Zona de aislamiento
El espacio vacío alrededor de la marca también forma
parte de ésta, en la medida en que se requiere para su
adecuada expresión. La zona de aislamiento determina el
área mínima alrededor del logosímbolo, dentro de la cual no
puede haber o entrar elemento alguno, ni darse un borde.
Cumple dos funciones:
Evita que elementos ajenos a la marca (líneas, textos,
grafismos, ilustraciones, imágenes, etc.) dificulten su
lectura, distraigan o le resten protagonismo.
La zona de aislamiento da al logosímbolo el aire mínimo
necesario alrededor de éste, en las distintas aplicaciones
como por ejemplo papelería, avisos de prensa o exteriores,
pendones y pasacalles.
La zona de aislamiento en cada uno de los 4 costados
del logosímbolo es equivalente a un módulo.
Estrella
de derecha
Estrella
central
Estrella
de izquierda
Zona de aislamiento

10
Para el diseño del logotipo de Épica se escogió la Verdana
Regular, cuya característica distintiva son las minúsculas dentro
de la misma caja y la ausencia de las mayúsculas.
Como criterio general, debe emplearse selectivamente,
sin abusar de su presencia en documentos o piezas. Nunca se
debe aplicar en cuerpo de texto de una carta o una comuni-
cación en cualquier medio o soporte.
Épica cuenta con unas familias tipográficas suficientes para
resolver todas sus necesidades de comunicación en caracteres
occidentales. Para los textos de este manual se ha utilizado la fuente
Verdana Regular.
Además de esta fuente, se podrán aplicar otras fuentes comple-
mentarias que serán también de carácter corporativo, que veremos a
continuación.
Se exceptúan aplicaciones particulares en el uso de la tipografía,
en las que amerite o se justifique un cierto tono, por ejemplo, tarjetas
dirigidas a niños, tarjetas de cumpleaños, piezas para festividades
como Halloween o Navidad.
Como norma general, las tipografías que se utilicen en cualquier
documento de Épica no deben condensarse, expandirse, inclinarse o
deformarse digitalmente. Para eso, las familias escogidas como fuen-
tes complementarias, ofrecen suficientes alternativas.
Tampoco conviene agregar efectos decorativos sobre las tipografías
de títulos o destacados. Los bordes marcados en otro color (“outline”)
o las sombras suaves (“drop shadow”) sólo deben emplearse sobre
textos muy breves, como títulos de cierto tamaño y que estén sobre
una fotografía o textura que requiera este recurso para garantizar su
adecuada lectura.
Tipografía Corporativa
En el diseño del logotipo de Épica, se cerraron
los espacios entre caracteres, se utilizó una tilde
curva y un círculo como punto de la i.
TIPOGRAFIA: “Verdana” (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)
MAYÚSCULAS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
NÚMEROS Y SÍMBOLOS
0123456789 ª !·$%&/()=0?¿¡@[]+
{}´ç<-_|~#¬0€
MINÚSCULAS
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

11
TIPOGRAFIA: “Arial” (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)
MAYÚSCULAS
0123456789 ª !·$%&/()=0?¿¡@[]+
{}´ç<-_|~#¬0€
MINÚSCULAS
TIPOGRAFIA: “Cambria” (Regular, Italic, Bold, Bold Italic)
MAYÚSCULAS
0123456789 ª !·$%&/()=0?¿¡@[]+
{}´ç<-_|~#¬0€
MINÚSCULAS
Tipografías complementarias
Familia Arial. Es la tipografía para cuadros, tablas e
infografías de las publicaciones corporativas. También para
documentos que requieran tipografía sin serifas, para títulos, y
en especial para textos de puntaje muy pequeño, como los
textos legales que acompañan las publicaciones (por ejemplo,
copyright).
En publicaciones como revistas, informes, reportes,
manuales o cartillas, puede combinarse con la Tipografía
Cambria para proporcionar una lectura descansada.
Acepta también acompañarse de títulos en fuente Verda-
na Regular o Bold.

12
Paleta de colores
El color es una importante herramienta para indicar
presencia y generar recordación de marca. La paleta de colo-
res corporativos y complementarios facilita la tarea de comu-
nicar la imagen de Épica.
Colores corporativos
El color corporativo principal es el verde claro. El verde
oscuro complementa al color corporativo principal.
Los colores corporativos también se pueden utilizar tra-
mados en diferentes porcentajes. En este caso, cumplen la
función de colores complementarios y se rigen por las mismas
normas de éstos.
Colores Corporativos
Pantone DS 294-1C
R=104. G=185. B=46
C = 50 M = 0 Y = 100 K = 0
Pantone DS 281-1C
R=0. G=101. B=45
C = 90 M = 0 Y = 100 K = 40
Colores Corporativos tramados
C=10
Y=15
K=3
C=15
Y=20
K=5
C=25
Y=35
K=10
C=30
Y=50
K=15
C= 5
Y=20
C=20
Y=40
C=30
Y=60
C=40
Y=80

13
Paleta de colores
Colores complementarios
Los colores complementarios pueden acompañar a los
corporativos; no los remplazan y siempre deben estar en com-
pañía de al menos uno de ellos, en proporción igual o inferior al
color corporativo.
Para enriquecer el diseño de las aplicaciones gráficas
Épica cuenta con un amarillo, un color de contraste: el naranja.
y dos tonos de gris.
Los colores complementarios también se pueden utilizar
tramados en diferentes porcentajes.
El color plata está definido para aplicaciones protocolarias del
logosímbolo y como color complementario en publicaciones
impresas especiales, como por ejemplo una carpeta o una ca-
rátula de un informe anual fondeadas en plata con el logo-
símbolo de Épica repujado
Convenciones
Para piezas impresas, utilizar referencias de policromía
(CMYK) y Pantone (colores directos).
Para visualización en pantalla, utilizar referencias RGB y
para aplicaciones digitales y multimedia, utilizar códigos web.
Pantone DS 5-4C
M=10
Y=100
Pantone DS 5-6C
M=5
Y=50
Pantone DS 5-8C
M=3
Y=30
Pantone DS 5-9C
M=3
Y=15
Pantone DS 36-1C
M=60
Y=100
Pantone DS 36-4C
M=35
Y=60
Pantone DS 36-7C
M=20
Y=35
Pantone DS 36-9C
M=10
Y=15
Pantone DS 327-6C
C=10
K=50
Pantone DS 333-9C
C=3
K=20

14
Aplicación del medio tono
Cuando por razones técnicas o de presupuesto sólo se
deba aplicar el logosímbolo en un color, se puede utilizar el
negro en tramas o medios tonos, Los circulos de color verde
oscuro se representarán con negro al 70% y el verde claro al
30%. El caso más representativo es la impresión en blanco y
negro (por ejemplo, avisos pequeños de prensa)
También se puede utilizar el negro en forma invertida, es
decir, el logosímbolo sobre el fondo negro al 70%, tal como
aparece al lado derecho de la página.
Es adecuado también para procesos de grabado y de
serigrafía (screen), batik (técnica de estampado de tejidos) y
otros sobre textiles, plásticos, papel y otros sustratos en los
que se aplique un solo color que permita tramado.
Logosímbolo sobre fondo oscuro
El logosímbolo puede aplicarse con restricciones sobre
determinados fondos oscuros. La versión apropiada para este
caso, cambia el verde oscuro de los círculos por blanco. Para
no perder el carácter visual de la marca por ausencia de este
color principal, el único fondo autorizado es el verde oscuro.
En el caso de impresión litográfica o digital, el fondo se
obtiene mediante combinación de las tintas CMYK. En el caso
de aplicaciones digitales, el fondo se obtiene mediante com-
binación de colores RGB.
Sobre una fotografía podría aplicarse siempre y cuando
el espacio en el que se inscriba la marca tenga una densidad de
color promedio igual o superior al 90%.
Para emplear el logosímbolo sobre otros fondos oscuros
diferente al verde oscuro debe recurrirse a una franja blanca, o
a una trama de muy baja transparencia (densidad de color
promedio inferior o igual a 10%), o en último caso al efecto de
“blur”.

No se permite: cambio en la posición o eliminación de los colores corporativos
No se permite: alteración de la forma o proporciones de alguno de los elemento.
15
Usos no permitidos
En general no están permitidos los usos o aplicaciones que
contradigan cualquiera de las normas establecidas en este
manual.
No está permitido:
Aplicación del logosímbolo incompleto, recortado o
sangrado.
Aplicación del logosímbolo con efectos de volumen,
sombras, brillos u otro.
Aplicación del logosímbolo girado sin necesidad, o en
perspectiva
Uso del logosímbolo directamente sobre un fondo verde
luminoso, amarillo o gris.
Utilización del logosímbolo en otros colores distintos a
los indicados.
Y los que gráficamente se muestran a continuación.

16
Sistema de señalización
El sistema de señalización de Épica se basa en los ele-
mentos de su identidad visual, como el símbolo el logotipo, la
tipografía Verdana y la paleta de colores.
Es permitido elaborar el logosímbolo en un material como
el bronce dejando el color natural del material, esto para
aplicaciones en recepciones o exteriores. Este elemento volu-
métrico complementa los diferentes modelos de señaletica.
Sala
de
JuntasSala de
Juntas
Sala de
Juntas
Gerencia
Contabilidad
Directorio
Gerencia
Sala de Juntas
Contabilidad
Recepción
Caja
Operaciones

17
Medios digitales
Mapa del sitio / Chat
INICIO SOLUCIONES SERVICIOS PROYECTOS NOSOTROS CONTACTENOS
Dn color Hsjdhjdfj hdhd n lxcjcxnm djsadjf hsdos tonos de gris.
Los colores comp
Matriz para el diseño
de la página web
Los medios digitales registran la mayor expansión el
mundo. Hoy en día son la ventana más directa desde y hacia
Épica, por lo cual se debe dar una importancia especial.
Para efectos de este manual nos referimos a la presencia
de Épica en internet mediante su página, la intranet, correos
electrónicos, multimedias y presentaciones tipo PowerPoint.
Internet
La página principal de Épica se presenta con la versión
del logosímbolo Color policromía, en la posición superior sobre
fondo blanco.
Para títulos internos y subtítulos se puede emplear el
verde oscuro, mientras recuadros, bandas o franjas pueden
resolverse en verde claro, con el apoyo de otros colores
corporativos y sus tramas, en la debida proporción. La fuente
tipográfica es la Verdana.
Los criterios visuales generales de la página son:
pulcritud, dinamismo, navegación sencilla, intuitiva y rápida,
además de garantía de una construcción sólida, que mantenga
equilibrados los aspectos técnicos, los funcionales y el
lenguaje.
Por el volumen y la naturaleza de la información, se
deben minimizar los efectos decorativos y los recursos
superfluos, además de evitar el scroll horizontal, permitiendo
concentrarse en los contenidos sin distraerse en los detalles
formales del diseño.
Las imágenes que se muestran son sólamente ilustrativas, por
el carácter dinámico y cambiante de este medio.
Plantilla de presentación
en PowerPoint
Emprendedora de Proyectos Inmobiliarios
Los textos deben in preferiblemente en la familia
tipografica Arial Regular. El título en verde claro
en 32 ó 38 puntos máximo.
El texto explicativo de la diapositiva en 18 a 24
puntos, dependiendo de la extensión del contenido,
en color nrgro.
La parte inferior de la diapositiva se emplea para
apoyo fotográfico o de viñetas ilustrativas, explicativol
del texto.
NOTA: En caso de tener un cuadro estadístico (barras,
tortas, etc.), éste debe ir en la parte superior de la
diapositiva, después del título. En este caso las fotografías
no van.
Barra superior en verde
degradado del oscuro al claro
con el nombre de la empresa
en color blanco.
A la izquierda un fragmento
del símbolo.
La zona lateral izquierda
debe quedar libre.

Las normas de seguridad industrial exigen una dotación con
determinadas características para cada rol que debe respe-
tarse. En consecuencia, la presencia de la marca Épica debe
ajustarse a las prendas y accesorios, observando en lo posible
las instrucciones de este manual.
Sobre textiles, es preferible aplicar logosímbolos bordados
electrónicamente. Los bolsillos y las tapas son sitios aconseja-
bles para bordar el logosímbolo.
En caso de imposibilidad de bordar la marca directamente
sobre la prenda, se puede aplicar un bordado sobre parche
ribeteado de fondo blanco o verde oscuro, según convenga.
Sobre las piezas que tengan colores no corporativos o cuyo
color no favorece la presencia de la marca, el bordado debe
incluir una cinta blanca de fondo a manera de aislamiento. No
se admite la opción “blur”.
Los overoles son de color gris claro. En caso de dos piezas,
camisa y pantalón, la camisa puede ser gris claro o dril caqui, y
el pantalón de jean azul.
Elementos de dotación
y de merchandising
18

Papelería comercial 19
Fijo: (57-1) 456-4566
Móvil: (57) 315-301 6676
Transv. 44 A No. 96-66
Bogotá, D.C., Colombia
www.epica-sas-com
gerencia@epica-sas.com
Hoja carta
Fijo: (57-1) 456-4566
Móvil: (57) 315-301 6676
www.epica-sas-com
sobre
Francisco Gutiérrez F.
Gerente
Fijo: (57-1) 456-4566
Móvil: (57) 315-301 6676
Transversal 44 A No. 96-66
www.epica-sas-com
Tarjetas de presentación
Matriz para calcomanías,
volantes, u otro material
necesario para etiquetar
Nombre
Identificación
Dirección
Teléfono
E-mail

Tarjeta esquela
(tamaño ½ carta)
Material de comunicación
y promoción
20
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
ABRIL
D L M M J V S
1
8
15
22
2
9
16
23
3
10
17
24
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
FEBRERO
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
ENERO
D L M M J V S
MARZO
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
2824
31
2013
2013
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
AGOSTO
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
MAYO
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
JULIO
D L M M J V S
JUNIO
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
3
10
17
24
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
2823
30
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
DICIEMBRE
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
31
4
11
18
25
5
12
19
26
6
13
20
27
7
14
21
28
OCTUBRE
D L M M J V S
1
8
15
22
29
2
9
16
23
30
3
10
17
24
4
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SEPTIEMBRE
D L M M J V S
NOVIEMBRE
D L M M J V S
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Emprendedora
de Proyectos
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