panorama general de los hábitos de uso de Internet del sector demográfico adolescentes en México. (edades de 13 a 19 años) 34.9 millones es el total de personas que tienen acceso a Internet en México. El 40% de la población de Internautas en México son menores de 19 años. 20.7% del total de los internautas está en el rango de 18 a 24 años de edad. En total, el 49% de los internautas mexicanos tienen 24 años o menos.

1. Whitepaper
Panorama de los Internautas
adolescentes (de 13 a 19 años) en
México.
julio, 2011.
Research staff Laura Morales Marketing and Digital Intelligence
Engel Fonseca VP Digital Value Generation North Cone.

2. Whitepaper
¿Qué es Harrenmedia Research?
Es la división de Harrenmedia enfocada en proveer
data relevante sobre el Mercado de la publicidad y
el marketing digital en general y las oportunidades
verticales mediante la investigación, análisis y
aliados para encontrar soluciones para agencias y
anunciantes.
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Este

3. Whitepaper Índice
Objetivo ………………………………………………………………………………. 4
Antecedentes 5
Los teens en México…………………………………………….………………. 6
Los jovenes de 15 a 24………………………………………………………….. 7
Los jóvenes en facebook……………………………………………………….. 13
Los jóvenes en Youtube…………………………………………………………. 14
Conclusiones ……………..…………………………………………………………. 15
Fuentes ………………………………………………………………………………… 16
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Este

4. Whitepaper
Objetivo del
Whitepaper:
Presentar un panorama general de los hábitos de uso de Internet del
sector demográfico de adultos jóvenes y adolescentes en México.
(edades de 12 a 24 años)
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
Este

5. Whitepaper
Antecedentes:
• 34.9 millones es el total de personas que tienen acceso a Internet en
México.
• El 40% de la población de Internautas en México son menores de
19 años.
• 20.7% del total de los internautas está en el rango de 18 a 24 años de
edad.
• En total, el 49% de los internautas mexicanos tienen 24 años o
menos. Esta generación está formada por aquellos que nacieron
entre 1987 y 1999. Esto quiere decir que literalmente “nacieron
Fuentes: Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. Mayo, 2011.
Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011
Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010.

6. Whitepaper Perfil de los teens:
Nivel Socioeconómico
36% ABC+
Género
C
25%
D+
32% D
7%
38%
Obrero 3%
Ocupación
Staff / empleado no
2%
gerencial
Profesionista 1% 62%
Desempleado 0%
Estudiante 87%
Otros 4%
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Hogar 3%
Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

7. Whitepaper Los jovenes de 12 a 15:
Pasan un promedio 44% de su tiempo lo
de 4.01 horas 76% de su tiempo lo dedican a descargar
diarias conectados. pasan chateando.
música
35% del tiempo lo 86% tiene cuenta en El 43% de los teens
facebook y 49%
utilizan para jugar en comparte y comenta
tiene una cuenta en
línea videos en Youtube.
Hi5.
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Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011
Este

8. Whitepaper
Páginas más visitadas
¿Cuál de los siguientes tipos de página de Internet visitas al menos una vez por Total Teens Teens 2010
semana?, es decir, de manera frecuente 2010 % 2009 % %
Correo electrónico 65 76
Redes Sociales (como My Space, Hi 5, etc.) 45 61
Juegos en línea 25 32
Buscadores (como Google, Yahoo, MSN Prodigy ) 47 63
Chats o mensajes instantáneos 37 55
Televisión o video en línea 22 14
Descarga de música y videos musicales 20 49
Blogs / foros de discusión 15 12
Películas (revisar carteleras, portales de cines) No descarga 16 25
Portales (páginas con buscador, noticias, correo electrónico, chat y otros servicios en una misma 16 37
página)- como Prodigy MSN , Yahoo, etc.
30 23
Noticias
Tecnología 13 7
Diccionarios o Enciclopedias en Línea 14 12
Escuelas 9 0
Otros 6 1
Deportes 12 8
Descarga de películas 11 9
Venta de boletos en línea 8 2
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Diferencia significativa contra el periodo anterior Base: (1,292) (462) (478)
Diferencia significativa contra el total de la muestra
Este
Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011

9. Whitepaper
Para los Teens, Internet es un medio que aman, consideran que es para
alguien de su edad, declaran que los mantiene actualizados y les da el
control para decidir lo que ven, leen o escuchan…
Lo amo Es para alguien de mi Me mantiene Me permite decidir lo que veo, leo
edad actualizado o escucho
TOTAL Teens TOTAL Teens TOTAL Teens TOTAL Teens
2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 % 2010 %
Televisión 23 23 22 24 22 24 23 25
Internet 51 59 40 52 45 53 42 51
Radio 10 5 12 8 10 7 12 11
Revistas 8 6 12 10 7 5 9 7
Periódicos 4 3 8 3 11 8 9 3
Exteriores 3 3 6 4 4 4 5 4
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Diferencia significativa contra el periodo anterior Este Base TOTAL: (1,292)
Diferencia significativa contra el total de la muestra Fuente: estudio de consumo de medios IAB / Millward Brown. Febrero 2011 Base 2010: (478)

10. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 :
Los jóvenes mexicanos de 15 a 24 años son los internautas que
más tiempo pasan en Internet, superan al promedio mundial y el
de América Latina.
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Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este

11. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 :
Este documento está protegido por la Ley Federal de Derechos de Autor. Queda prohibida su distribución y duplicación sin autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este

12. Whitepaper Los jóvenes de 15 a 24 :
En consecuencia con el alto volumen de jóvenes de 15 a
24 años utilizando de forma muy activa Internet como
fuente de comunicación y entretenimiento, se observa
que el sitio más visitado es Youtube.
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Fuente: comScore. Situación de Internet en México. Agosto 2010. Este

13. Whitepaper Los jóvenes en
9,705,780“teens” (de 13 a 19) conectados a
Facebook en México.
4,980,140 son mujeres
4,709,920 son hombres
74,800 de ellos están estudiando la
secundaria y/o preparatoria (Highschool)
236,080 chicos y chicas de 17 a 19 años que
cursan ya la Universidad.
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Fuente: Facebook Insights. Este

14. Whitepaper Los jóvenes en Youtube
Se utiliza como ejemplo para este whitepaper un video musical
(grupo de rock) representativo en Youtube cuya audiencia
principal son jóvenes de 13 a 17 y de 18 a 24 años.
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Fuente: Youtube Insights. Este

15. Whitepaper Los jóvenes en
El 95% de las reproducciones de este video (desde 29/10/2008) han sido desde la página
de visualización de Youtube (via web).
Es de observarse que el acceso a Youtube desde dispositivos móviles en este rango de
edad comienza a ganar terreno. Durante el 2009, sólo el 0.66% de las vistas fueron via
dispositivo móvil. Ley Federal de Derechosjulio Queda prohibida su distribuciónnúmero autorización expresa y por escrito por parte de los autores. México D.F. 2011
Este documento está protegido por la
Al mes de de Autor. del 2011 este y duplicación sin ya está en 2.6%:
Este

16. Whitepaper Los jóvenes en
2009: 95.2% se
conectó via web.
Por móvil: 0,55%
A julio 2011:
94.3% se conectan
vía web.
Vía móvil: 2,6%
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Este

17. Whitepaper Conclusiones
• Prácticamente la mitad de los internautas en México tienen menos de 19
años
• Esta es la generación de la nueva era digital, cuando nacieron, ya se
comenzaba a utilizar el Internet en México de forma comercial.
• En los últimos dos años, el acceso a Internet vía dispositivos móviles se ha
incrementado a pasos agigantados, incluyendo este sector demográfico.
•Estos jovenes mexicanos usan la Internet principalmente para: chatear,
descargar música, jugar en línea, conectarse a “facebook” y youtube.
•La categoría de sitios que más visita este sector es por lo tanto, la de
entretenimiento.
•También es el grupo que más horas permanecen conectados, superando
incluso el promedio de la región, es por ello que se puede concluir que es
este sector quien determina en mucho, las tendencias de Internet en
México y Latinoamérica. Estudiar a profundidad este nicho es fundamental
para la elaboración de las estrategias de marketing digital de los productos y
marcas con este público objetivo.
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Este

18. Whitepaper
Fuentes:
1. 2010 Estudio Consumo de Medios IAB / Millward Brown, Módulo Teens. feb.2011
2. Estudio Hábitos Internautas AMIPCI, 2010. mayo, 2011.
3. Encuesta en Hogares sobre Disponibilidad y uso de las Tecnologías de la
Información. INEGI y COFETEL 2009. Publicación: diciembre 2010.
4. Situación de Internet en México. comScore agosto 2010.
5. Facebook Insights con información al 31 de julio de 2011.
6. Youtube Insights con información al 31 de julio de 2011.
7. Estudio 2010 sobre hábitos y percepciones de los mexicanos sobre Internet y
diversas tecnologías asociadas. World Internet Project. Julio 2011
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19. Whitepaper
¡Gracias!
Laura Fernanda Morales de la Vega.
laura.morales@harrenmedia.com
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