1. GERAÇÃO
Um estudo da Grande Florianópolis
y

2. Pessoas que entram em contato com a
nova geração de internautas,
os considerados "nativos digitais", ou
seja, que já nasceram dentro do
mundo virtual, encontram
dificuldades para a comunicação e
estratégias para ações online.
GERAÇÃO Y

3. NATIVOS DIGITAIS
Quem
são?
GERAÇÃO Y

4. A PESQUISA
Comparativo com amostras de O resultado apresenta um perfil
pesquisa de campo realizadas na diferenciado com características
Grande Florianópolis e o próprias de uma região
levantamento com mesmos economicamente ativa e com a
parâmetros da pesquisa no Brasil pela presença marcante do universo online
TIC Domicílios em 2010. no dia a dia dos entrevistados.
GERAÇÃO Y

5. TIC - DOMICÍLIOS
Acesso às Tecnologias da Informação e da Com. (TIC)
Mede o uso das tecnologias de Uso do Computador
comunicação e informação nos
domicílios brasileiros. Uso da Internet
Governo Eletrônico
Comércio eletrônico
Habilidades na Internet
Acesso sem Fio (Uso do Celular)
Intenção de Aquisição de Equip.e Serviços TIC
GERAÇÃO Y

6. O QUE TORNA ESSE
MOMENTO ÚNICO?
Cinco gerações diferentes: Convivência mutua
“Tradicionais” transformando a todo o
“Baby-Boomers” momento a nossa realidade.
“Geração X”
“Geração Y”
e a ainda surgindo “Geração Z”
GERAÇÃO Y

7. RESULTADO?
Choque entre gerações. Novas formas de pensar e agir dentro
do Ciberespaço.
Adaptações aos novos meios.
Formação e transformação da
Cibercultura.
GERAÇÃO Y

8. TRADICIONAIS
São os nascidos até 1945.
É a geração da 2a Guerra Mundial
Com os países arrasados, precisaram
reconstruir o mundo e sobreviver.
Criação de ENIAC 1º computador.
São práticos, dedicados, gostam de
hierarquias rígidas, ficam bastante
tempo na mesma empresa e
sacrificam-se para alcançar seus
objetivos.
GERAÇÃO Y

9. BABY-BOOMERS
São os nascidos entre 1946 a 1964.
Filhos do pós-guerra, que romperam
padrões e lutaram pela paz.
Viram os 1os satélites serem lançados
ao espaço , o nascimento do Rock and
Roll e o surgimento do Feminismo.
São mais otimistas, puderam pensar
em valores pessoais e na boa educação
dos filhos.
Têm relações de amor e ódio com os
superiores, são focados e preferem agir
em consenso com os outros.
GERAÇÃO Y

10. GERAÇÃO X
1964 a 1977. Nesse período, as condições
materiais do planeta permitem pensar em
qualidade de vida, liberdade no trabalho
e nas relações.
Já podem tentar equilibrar vida pessoal e
trabalho.
Viram o lançamento das
minicalculadoras, jogaram no Odyssey
100 e a Intel lançou o 1º
microprocessador da história.
Mas, como enfrentaram crises violentas,
como a do desemprego na década de 80,
também se tornaram céticos e
superprotetores.
GERAÇÃO Y

11. GERAÇÃO Y
A Geração Y compreende os nascidos entre 1978 a 1990
Nasceu com o mundo relativamente estável,
Década de valorização intensa da infância, com internet, computador e
educação mais sofisticada.
Assistiram ao início da fabricação dos PCs nos anos 80 e a popularização do
Microsoft Windows e do celular no anos 90.
Ganharam autoestima e não se sujeitam a atividades que não fazem sentido em
longo prazo.
Sabem trabalhar em rede e lidam com autoridades como se eles fossem um
colega de turma.
GERAÇÃO Y

12. O QUE TORNA A
GERAÇÃO Y ÚNICA?
Mais do que qualquer outra
coisa, a internet e seu
alcance global
GERAÇÃO Y

13. FLORIANÓPOLIS,
A CIDADE
DA TECNOLOGIA
GERAÇÃO Y

14. FLORIANÓPOLIS, A CIDADE DA TECNOLOGIA
Em 2000, o Celta, fez nascer cerca de 120 empresas, que faturaram
R$ 50 milhões durante o ano corrente. (Isto É Dinheiro).
Ainda em 2000,
Florianópolis é o 3º município mais incluído digitalmente no Brasil
1ª capital a figurar neste ranking, com 33,29% de sua população
com inclusão digital.
(Fonte: Centro de Políticas Sociais da Fundação Getúlio Vargas)

15. FLORIANÓPOLIS, A CIDADE DA TECNOLOGIA
Hoje,
As empresas de base tecnológica formam o 2o grupo de atividade
organizada que mais fatura e mais paga Impostos Sobre Serviços
(ISS) no município
(Secretaria Municipal de Ciência Tecnologia e Desenvolvimento Sustentável de Florianópolis).
Santa Catarina é o 4o Estado no país com mais pessoas na
internet. (IBGE em 2010)
Florianópolis tem cerca de 435.920 mil usuário da rede social
Facebook (dados do Facebook Ads ).

16. QUEM SÃO A “GERAÇÃO Y” DA
GRANDE FLORIANÓPOLIS?

17. PERFIL “GERAÇÃO Y”
Florianópolis (75%),
São José (15,19%),
Palhoça (7,35%),
Santo Amaro (1,47%)
Biguaçu (0,98%).

18. Idade e sexo
15 a 20 (15,76%)
21 a 25 (31,53%)
26 a 30 (31,08%)
31 a 35 (21,62%)
Sexo
masculino 60%
Feminino 40%

19. PERFIL HEAVY USER
O uso diário de
internet
representa
99,54% dos
entrevistados

22. A internet é onipresente, algo que liga tudo a tudo e a todos.
Um elo que conecta a milhões de pessoas e aparelhos.
Ela tem de tudo e, cada vez mais, está em tudo.

23. PRÓXMA FASE DA
INTERNET É A DAS COISAS
Automóveis,
aviões,
máquinas,
televisores,
relógios de pulso,
brinquedos, etc.

24. GERAÇÃO Y: A INTERNET NO LAZER
Acesso a muita informação
(+ qualidade e - profundidade).
A rapidez na informação
(- aprender, - pensar em si e no mundo).
Falta de foco e de poder de reflexão.
A cada semana surge uma
novidade que o jovem se interessa
(Opa Gangnam, Harlem Shake e Goat).
São poucos os conteúdos e temas de interesse que permanecem
“Dossiê MTV” de 2011, estudo sobre com jovens das classes ABC, com idade entre
12 e 30 anos com universo pesquisado corresponde a 64 milhões de jovens no Brasil

25. GERAÇÃO Y: A INTERNET NO LAZER

26. GERAÇÃO Y: A INTERNET NO LAZER

27. GERAÇÃO Y: A INTERNET NO LAZER

28. GERAÇÃO Y
E A EDUCAÇÃO

29. ESCOLARIDADE
Ensino Fundamental 0.45%
Ensino Médio 14.41%
Ensino Superior 57.65%,
Pós-Graduação com 27.47%.

30. O aluno de hoje é muito mais informado que o de 20 anos atrás.

31. O desafio da educação é preparar os professores
para trabalhar com essa nova geração de jovens.

33. Processo de terceirização da educação
Pais como consumidores
Nível de exigência dos professores x formação, sobre o
princípio de que são os detentores do saber.
Aluno não busca apenas informações com o professor.

34. Na era da informação, já não há mais uma hierarquia do
saber.
O desafio da escola é não só o de investir em instalações e
equipamentos de última geração, mas, principalmente,
capacitar professores.
As empresas precisam selecionar as informações com
qualidade e a transformar informação em conhecimento
de forma a levar seu público alvo ao engajamento.

35. OBSERVAÇÕES FINAIS
A comunicação on-line favorece contato com mais gente, a
qualquer hora, mas torna os encontros pessoais mais raros.
A geração de jovens convive menos pessoalmente com os
familiares e amigos.
Os próprios jovens reconhecem que se sentem vulneráveis ao on-
line, em razão de golpes, crimes, pedofilia, cyberbullying,
informações falsas, vírus, invasão de sites de relacionamento,
falta de privacidade:
46% concordam totalmente que nem tudo o que está na web é
confiável.
Dossiê MTV (2011).

36. Obrigado!
/hiramdamin
@hiramdamin
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