Este documento describe los 5 niveles semióticos de análisis de la publicidad: 1) Nivel icónico de identificación de elementos visuales, 2) Nivel iconográfico de codificación histórica y publicitaria, 3) Nivel tropológico de metáforas y metonimias visuales, 4) Nivel tópico de premisas y lugares comunes, 5) Nivel entimémico de silogismos retóricos basados en lo probable más que en lo demostrable.
5. Nivel tropológico
Tropos visuales equivalentes a los verbales
(metáfora, metonimia, hipérbole...)
Tropos visuales exclusivos
Visualización de la metáfora (remetáfora, remotivación)
Participación mágica por acercamiento
Ideograma kitsch
Metonimia doble
La antonomasia como tropo publicitario por antonomasia:
el ejemplar singular que representa a la especie o al género
7. Nivel entimémico
El entimema:
1.
2.
3.
4.
5.
Corresponde a la vía lógica (convencer) y deductiva.
Es un silogismo práctico o retórico, no científico.
Es decir: se basa en lo probable, en el sentido común, en lo
verosímil (no en lo verdadero, en lo demostrable)
Es un silogismo incompleto, abreviado en la expresión, pero
completo en la mente (en thymo: en la mente)
La omisión en la expresión de eso que todos tenemos “en la
mente” es su fuerza: parte de una premisa que (se supone) no
necesita ser probada.