Semiótica de la Imágen, FCC-UANL

1. Semiótica de la Publicidad

2. Los códigos visuales de la
imagen publicitaria
• 1) Nivel icónico -
• 2) Nivel iconográfico
• 3) Nivel tropológico
• 4) Nivel tópico
• 5) Nivel entimémico +
• Tienen una complejidad creciente

3. 1. Nivel icónico
• Códigos de
reconocimiento:
IDENTIFICACIÓN de los
elementos que
aparecen en la imagen y
DESCRIPCIÓN de los
mismos de la manera
más aséptica y objetiva
posible.

4. 2. Nivel iconográfico
• Codificación
HISTÓRICA (la
pintura, la
fotografía, el cine...)
• Codificación
propiamente
PUBLICITARIA
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5. 3. Nivel tropológico
• Tropos visuales equivalentes a los verbales
(metáfora, metonimia, hipérbole...)
• Tropos visuales exclusivos
– Visualización de la metáfora (remetáfora,
remotivación)
– Participación mágica por acercamiento
– Ideograma kitsch
– Metonimia doble
• La antonomasia como tropo publicitario por
antonomasia: el ejemplar singular que representa
a la especie o al género
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6. 4. Nivel tópico
• Las premisas
• Los lugares o topoi
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7. 5. Nivel entimémico
• El entimema:
– Corresponde a la vía lógica (convencer) y deductiva.
– Es un silogismo práctico o retórico, no científico.
– Es decir: se basa en lo probable, en el sentido común, en lo
verosímil (no en lo verdadero, en lo demostrable)
– Es un silogismo incompleto, abreviado en la expresión, pero
completo en la mente (en thymo: en la mente)
– La omisión en la expresión de eso que todos tenemos “en la
mente” es su fuerza: parte de una premisa que (se supone) no
necesita ser probada.
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