Vortrag anlässlich der NGRC in Dortmund zum Einsatz von Social Media im War for Talents. Personalmarketing via Facebook, Youtube, Kununu, Blogs und Co.
Employer Branding und Personalmarketing auf Facebook - an der Zielgruppe vorbei
Next Generation Recruiting Conference - Mit Facebook & Co. im War for Talents punkten
1. Henner Knabenreich @ Next Generation Recruiting Conference
Mit Facebook & Co.
im War for Talents punkten
8. November 2011 | Dortmund
2. Inhalte
› Über mich
› Die Situation
› Recruiting gestern und heute
› Erfolg in Social Media ist kein Zufall
› Erste Schritte ins Social Web
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3. Über mich
› Jahrgang 68
› Freier Berater mit Schwerpunkt auf
Online-Recruiting, Social Media und
Personalmarketing
› Studium der BWL, Schwerpunkt HR
› Online seit 1999, im Social Web seit 2007
› Stationen als Berater bei Jobware,
Bertelsmann, TMP, Kienbaum
› Autor & Blogger
› Studie „Karriere-Fanpages auf Facebook“
› „Karriere-Fanpages auf Facebook“
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4. Schätzungen gehen davon aus, dass
bis zu 6,5 Millionen Arbeitskräfte,
darunter rund 2,4 Millionen
Akademiker, bis zum Jahr 2025 fehlen
werden.
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5. Die Situation
› Nicht neu, schon in den 70ern präsent:
› Angebot an Erwerbspersonen wird sich aufgrund
des demografischen Wandels drastisch verringern
› Qualifikationsniveau der Erwerbspersonen
steigt
› Mangelsituation bei Erwerbspersonen mit
Hochschulabschluss und abgeschlossener
Berufsausbildung
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7. Intensivierung von Personalmarketing und
Kommunikation.
„Viele Unternehmen schöpfen die Möglichkeiten
des Personalmarketings nicht voll aus – oder ihre
Recruitingstrategie ist nicht weitsichtig genug
angelegt und kann daher den identifizierten
langfristigen Personalbedarf in verschiedenen
Berufsgruppen nicht adäquat aufgreifen.
Verbesserungen sind meist möglich in der
Gestaltung von Medienauftritt, Hochschul- und
Messeveranstaltungen sowie in der Online-
Präsenz.“*
*McKinsey 2011: Wettbewerbsfaktor Fachkräfte 7
12. “Unsere Erwartungen auf Twitter
wurden enttäuscht. Wir hatten auf mehr
Interaktion mit unseren Followern
gehofft.Wir sehen zurzeit keinen
Mehrwert in Social-Media, weshalb sich
der Konzern vorerst dazu entschlossen
hat, Social-Media-Plattformen nur zu
beobachten, aber nicht aktiv daran
teilzunehmen”
http://www.wollmilchsau.de/kein-mehrwert-strabag-scheitert-an-twitter
Bildquelle: http://irwebreport.com/images/d4fa2856f943_D708/paula_rys.jpg 12
13. Interaktion unter
Die
Menschen ist die geheime Zutat von
Social Media.
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36. Starten Sie social. Aber nicht überstürzt.
› Definieren Sie Ihre Ziele!
› Lernen Sie Social Networks kennen und
verstehen!
› Plattformen und Zielgruppen identifizieren
› Melden Sie sich an, schauen Sie sich um,
lernen Sie!
› Bei relevanten Plattformen anmelden und sich mit
ihnen vertraut machen
› Entwickeln Sie eine Strategie!
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37. Starten Sie social. Aber nicht überstürzt.
› Definieren und legen Sie konkrete Kennzahlen
fest!
› Planen bzw. messen des Erfolgs Ihrer
Personalmarketing- bzw. Recruiting-Aktivitäten
Z. B. Anzahl Fans, Follower, Bewerbungen,
Kommentare etc.
› Schaffen Sie klare Strukturen!
› Entwickeln Sie einen Rollout-Plan!
› Start planen
› Plattform identifizieren
› Zielgruppe identifizieren
› Inhalte definieren
› Redaktionsplan erstellen
› Loslegen ☺
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Überschriften von Pressemitteilungen, kommentarlos in die Timeline gekippt, noch nicht mal für einen Link reichte es. Weitergehende Informationen kann sich der Follower selbst suchen. Welche Art von Interaktion kann hier erwartet werden?
http://www.facebook.com/karstadt.karriere
Wer ist eigentlich Romina Becks? Romina Becks spielt seit 2007 die Rolle der Miriam Pesch in der deutschen Seifenoper Verbotene Liebe, die seit dem 1995 montags bis freitags im Vorabendprogramm des Ersten ausgestrahlt wird. Romina Becks sucht keine IT-Experten! Sie spricht einen Radiospot und führt durch ein paar Youtube Videos. Zentrale Basis von Employer Branding ist Glaubwürdigkeit und Authentizität . In welcher Zielgruppe ist Romina Becks bekannt? “Verbotene Liebe” ist besonders bei 14- bis 29-jährigen Frauen beliebt, die klassischerweise nicht besonders häufig in IT-Berufen anzutreffen sind.
Dachdeckerinnung Oberschwaben 20 Betriebe
Unsere Aktion hat Beachtung in den für uns relevanten Fachmedien gefunden. Ein positiver Seiteneffekt war gute PR für diffferent im allgemeinen. Sehr große Beachtung in online HR Medien Eine gute Handvoll direkte Bewerbungen. Allerdings waren wir zum Zeitpunkt der Aktion weniger auf der Suche nach Berufseinsteigern als nach Kandidaten, die ein seniorigeres Level haben. Unserer direkter Zielkandidat war leider nicht dabei. Aber wir haben drei Nachwuchstalente gefunden, mit denen wir kurz- und mittelfristig Gespräche führen.