Вячеслав Минаев (Rambler & Co)

1. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
Обмен данными
2017
DMPОБМЕН ДАННЫМИ

2. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Ответ простой, а вы думали будет сложно?
• Накапливать (для сейчас и на будущее)
• Использовать (как внутри, так и снаружи)
• Экспериментировать и выбирать то, что работает
Что делать с данными?
ОБМЕН ДАННЫМИ

3. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Как будет удобнее…
Как обмениваться?
ОБМЕН ДАННЫМИ

4. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Установка пикселя
• Загрузка списков кук, e-mail, телефонов, ID мобильных
устройств, MAC-адресов, внешних идентификаторов
• Через API
• Синхронизация пользователей
• Обмен данными
Вариантов достаточно много
ОБМЕН ДАННЫМИ

5. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Данные клиента – это данные КЛИЕНТА и их нельзя
использовать для других
• Аналитика пользователей
• Кейс: Ритейл
• Аудитория: LaL на категорию товаров
• Результат: РК с CTR 1,6x и конверсией 1,3x
Установка пикселя
ОБМЕН ДАННЫМИ

6. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Можно передавать и то и то и можно без хлеба (с солью)
• Кейс: Крупный автомобильный бренд
• Аудитория: LaL на список пользователей
• Результат: РК с CTR 1,5x
Списки e-mail, телефонов, ID мобильных
устройств, mac-адресов
ОБМЕН ДАННЫМИ

7. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Интеграция с исследовательскими компаниями OMI,
Tiburon, GFK
• Опросы и модели на них, BrandLift
• Кейс: Крупный автомобильный бренд
• Аудитория: Заинтересованы в покупке авто
• Результат: РК с CTR 1,4х
Исследовательские компании
ОБМЕН ДАННЫМИ

8. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Проблемы с корректной установкой пикселя на стороне
клиента
• При кросс-канальной идентификации небольшой match-
rate
• Излишние опасения о приватности данных
Существующие проблемы
ОБМЕН ДАННЫМИ

9. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Мы ведем открытый диалог об обмене данными
• Комбинирование переданных данных и уже
существующих = реализация клиентских представлений
о коммуникации
Делаем все возможное
ОБМЕН ДАННЫМИ

14. МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
• Разнообразие методов обмена данными
• От Excel на сотни тысяч строк
• До API по загрузке/выгрузке данных
• Кейс: Рекомендации для Ecco
• Вход: ТОП100 + разметка на сайте
• Выход: API
А что за рамками рекламы?
ОБМЕН ДАННЫМИ